据媒体报道，迪士尼前高管凯文·梅耶尔(Kevin Mayer)即将出任字节跳动首席运营官(COO)兼TikTok首席执行官(CEO)。此前，他一度被认为是迪士尼下任CEO的候选人，如今却更换东家，从娱乐产业最具声望的老牌巨头跳槽到了最有活力的新兴公司之一。

　　“字节跳动和TikTok是难得的机遇，拥有巨大的潜力。”凯文·梅耶尔在一次访谈中说道，“我认为它的业务在不断增长，满足了更多人的需求。”

　　目前，字节跳动已经构建起了一个很强大的国际化管理团队。TikTok凭借用户上传短小轻快的视频内容为人所知。根据研究机构Sensor Tower统计，自2017年以来，这款App在Google Play和苹果App Store上的下载量已经达到了20亿次。在2020年的前3个月，TikTok的下载数激增到了3.15亿次，是有史以来单季度下载量的第一名。

　　从2020年6月1日开始，凯文·梅耶尔将正式负责TikTok、Helo、音乐、游戏等业务，同时负责字节跳动全球部分职能部门(不含中国)，包括企业发展、销售、市场、公共事务、安全、法务等。

　　凯文·梅耶尔今年58岁，1993年从MIT和哈佛商学院毕业之后加入迪士尼公司。进入新世纪后，他一度选择离开，后来又在2005年回到了迪士尼，成为传奇掌门人鲍勃·艾格(Robert Iger)最重要的副手之一。

　　近几个月，字节跳动吸引了很多公司的高管加入。2019年10月，华纳音乐集团前高管Ole Obermann加盟字节跳动，出任音乐总监；2019年12月，谷歌前资深员工Theo Bertram担任字节跳动欧洲政府关系与公共政策总监；2020年1月，曾在微软工作过20多年的首席知识产权顾问Erich Andersen，就任字节跳动法务副总裁；2020年4月，Hulu前高管Nick Tran出任TikTok北美市场营销主管；同期，万事达公司前高管Rohan Mishra，担任字节跳动Helo印度市场负责人一职。此前，Helo还吸引了索尼前助理副总裁Chhandita Nambiar加盟。

　　这些高管重点负责内容和政府关系等工作，毕竟TikTok在欧美面临着监管的不确定性，需要得到熟悉当地情况的高管支持。从脸书当年数据泄露事件的听证案可以看出，拥有熟悉当地政策法规的高管有多么重要。美国有着著名的“K街文化”，游说公司十分重要。而在内容方面，拥有熟悉当地文化的团队也很重要，因为欧美的文化环境与国内完全不同。发展好欧美市场，对于字节跳动成为国际化公司是一个很好的开始。目前在国际化方面，中国的互联网企业还没有特别突出的，在文化内容方面的出海可能会比硬件出海更好。

　　从字节跳动的国际化来看，如果能够做好，无疑符合文化出海的大趋势，也会受到政府的高度支持。文化融合是一个大趋势，中国文化在全球的影响力还有很大提升空间，字节跳动在这方面需要做好市场化的工作。

　　同时，从本次任命可以看出，字节跳动有非常大的吸引力。从背景来看可以猜测，字节跳动似乎更加重视娱乐内容的制作。过去字节跳动主要还是内容输出平台，而随着《囧妈》在春节的上线以及西瓜视频等崛起，可以猜测，未来字节跳动可能会向奈飞学习，在自制内容上下功夫，并且这些内容可能会更加多元化，从而产生更多流量，最后延长整个内容的产业链。

　　整体而言，字节跳动的逻辑已经变成了“全球化+流量生产方式+流量展示渠道”，未来无疑会拥有更大发展空间。