亏损十年的京东终于开始盈利了！

　　3月2日晚间，京东集团发布了2019年第四季度及全年业绩，全年净利润118.9万元，十年来首次盈利。

　　尤其是，四季度上线的“京喜”平台成为最大的京东本年度最大的惊喜。

　　财报公布后，京东美股盘前一度涨逾8%。截至发稿，京东上涨达9.34%，报42.1美元/股，总市值613亿美元，较前一交易日上涨近52亿美元(约340亿元人民币)。

　　第四季度转亏为盈

　　GMV首超2万亿

　　京东在财报中公布，2019年第四季度营收1707亿元，同比增长26.6%。2019年全年净收入为5769亿元人民币(约829亿美元)，同比增长24.9%；这其中，全年净服务收入为662亿元人民币(约95亿美元)，同比大幅增长44.1%。

　　值得注意的是，2019年第四季度净利润36.33亿元，去年同期亏损48.05亿元。

　　第四季度的盈利使得京东的全年净利润爆发式增长。

　　根据京东财报显示，2019年全年归属于普通股股东的净利润达到122亿元人民币(约18亿美元)，非美国通用会计准则下(Non-GAAP)归属于普通股股东的净利润增长211%至107亿元人民币(约15亿美元)。

　　京东还在财报中透露，2019年，中国市场的消费潜力和韧性也带动京东集团的GMV首次突破2万亿人民币大关，2019年全年达到20854亿元人民币(约2996亿美元)。

　　“京喜”成为大惊喜

　　四季度用户数增长超过阿里

　　亮眼的业绩报告为资本市场注入了一针强心剂，但在核心业绩指标中，最能代表京东未来增长潜力的，无疑是用户数。

　　截至2019年12月31日，京东集团的年度活跃用户数环比三季度末新增了2760万，环比增长8.4%，增速相较于第一季度至第三季度1.7%、3.4%和4.1%，呈现出了明显的加速增长态势。

　　这对于一个已经拥有超过3亿年度活跃用户数的平台而言，如此体量的用户数增长绝非易事。

　　根据阿里巴巴此前公布的财报显示，2019年第四季度，阿里的年度活跃用户数新增1800万，比京东少了整整960万。

　　在京东看来，京东的下沉市场战略在三季度开始初见成效，而四季度上线的下沉战略平台“京喜”成为2019年年度最大的惊喜。

　　京东财报显示，2019年第四季度新增用户中超过70%来自三至六线城市。

　　根据京东披露，2019 年 11 月 1 日至 11 日，京东 “双十一”累计下单金额突破 2044 亿元，同比增长 27.9%，高于 2018 年同期 25.7%的增速。其中，根据QM 数据，“双十一”期间京喜为京东全站贡献了超四成新用户，11月18日至12月18日日均订单量稳超百万。

　　此前，京东11月15日公布的三季报中称，过去12个月京东的活跃用户数达到了3.34亿，同比增长36%，其中超过70%的新客户来自低线城市。

　　三季度公布后，京东股价在盘前涨幅一度超过6%，市值短暂超过了拼多多。

　　老用户回归

　　京东预计2020年一季度增长10%

　　在业绩展望方面，京东预计，2020年第一季度净收入较2019年同期增长至少10%以上。

　　但是数据显示，自2020年1月20日至2月28日，京东向全国消费者供应了12万吨米面杂粮、4865万升食用油、7000万包方便面、520万罐婴儿奶粉、7亿片婴儿纸尿裤、1039万瓶洗手液、446万瓶消毒液和574万包湿巾。

　　同时，京喜的助农计划，帮助滞销生鲜农产品同比增长约10倍。

　　京东零售CEO徐雷在财报电话会议上表示，一些消费需求会被抑制，但京东老用户的回流较为明显。

　　“从流量结构可以看到，京东新用户的主动访问和主动购物在提升，那么未来我们将会通过向这部分用户进行精细化运营，继续去提升、改善他们的用户体验，让他们成为京东的长期用户。”徐雷说。

　　同时，徐雷还透露，京东的商业模式让供应商更加认识到与京东加强合作的重要性，因此在京东全渠道的建设将比以往更快，而且得到了供应商的积极参与。