在宏观经济环境受压、竞争激烈的大背景下，百度业绩重回稳健增长轨道，积极变革已初显效果。

　　北京时间11月7日，百度公布了2019年第三季度财报，报告显示，实现总营收281亿元(约合39.3亿美元)，归属于百度净利润44亿元(Non-GAAP)；此前，华尔街投行在业绩前瞻报告中对百度的营收预期为276亿元人民币，归属于百度的净利润34.67亿(Non-GAAP)。

　　在财报利好刺激下百度盘后股价一度大涨超过7%，截止收盘涨4.32%，报112美元。

　　三季度业绩企稳

　　重回增长轨道

　　第三季度财报数据显示，百度业绩稳健，重回增长轨道。

　　非美国通用会计准则下，百度2019年第三季度的净利润44亿元，净利润率为16%，相比2019年第一季度的4%及第二季度14 %，百度主体业务曲线已重回增长轨道。

　　从具体业务来看，三季度百度核心增长引擎在线广告收入204亿，环比增长6%。在宏观环境及行业竞争加剧背景下，在线广告业务增长，这意味着百度搜索作为现金牛根基依然牢固。

　　除了核心业务外，包括爱奇艺、智能云、智能设备等在内的其他收入76亿元，同比增长34%。

　　此外，在综合反映公司经营情况的运营利润指标上，百度在第二季度企稳回升后，第三季度运营利润达23.55亿元，环比增长911%，运营利润率高于营收增长率，百度整体经营效率都在持续改善。

　　百度首席财务官余正钧表示：“百度在第三季度业绩保持稳健增长，营收达到281亿元人民币。尽管面临宏观经济环境疲软、行业相关政策变动等不确定性挑战，我们在第二季度营收环比增长9%的基础上，本季度环比再次增长7%，在成本管控方面，我们更加谨慎并注重投资的回报率。百度App端内搜索和信息流利润率得到大幅提高从而推动了公司整体利润率的改善。”

　　此外，百度预计 2019 财年第四季度总营收为人民币 271 亿元(约合37。 8 亿美元)到人民币 287 亿元(约合40。 2 亿美元)，同比下降-1%到同比增长6%。

　　内部信：变革初见成效

　　对2020充满信心

　　百度三季度财报发布后，董事长兼CEO李彦宏发布了一封致全体员工的内部信。在内部信中，李彦宏评价，“前段时间的积极变革，已经初步显现出效果。我们更好地把握了创新、速度、效率的平衡，让公司经营连续上行。”

　　李彦宏表示，百度第三季度有这样的业绩表现，是在多种不确定因素交错影响的情况下实现的，因而更加难能可贵。

　　李彦宏称，百度是一家拥有超过10亿用户的公司，构建了中国领先的以知识和信息为核心的移动生态。搜索在最新的人工智能技术驱动下，首条满足率由上一季度的51%提升到56%。

　　9月份，百度App日活跃用户达到1.89亿，同比增长25%。“我们通过持续提升内容质量和引入社交功能，进一步增强了用户粘度，实现了移动流量的强劲增长。”智能小程序月活跃用户达到2.9亿，同比增长157%。百家号信息流和短视频内容创作者达到240万，同比增长57%。

　　李彦宏还称，作为人工智能平台型的公司，百度要在人工智能领域充分发挥技术优势，做智能经济时代的建设者。据了解，百度旗下AI业务小度助手、全球最大自动驾驶开放平台Apollo、百度智能云等在本季度也取得突破性进展。“我们的智能搜索、小度将成为用户端人机交互变革的推动者；我们的百度大脑、飞桨平台将在智能经济基础设施的升级中发挥更大作用；我们的智能云、Apollo将为加速产业智能化的进程贡献开放的智慧和经验。”

　　李彦宏表示，百度对即将到来的2020年更加充满信心。

　　从“风口浪尖”到脚踏实地

　　从一季度财报的亏损，到二季度的触底反弹，再到三季度的渐渐回稳，成长带来的“阵痛”发生在这个19岁成熟互联网公司的身上。相比几年前的一直处于“风口浪尖”的“明星公司”“高光时刻”，显然经历过风雨的百度显得更沉稳成熟、更脚踏实地。

　　重压之下，百度内部正进行一场关乎未来的变革。最近一年多以来，百度频频调兵遣将。根据公开资料显示，百度今年12人新晋高管名单中，其中5位高管来自内部晋升，3位高管属于元老回归，有4位高管通过人才引进的方式加盟百度。随着战略、组织管理以及各事业群领军人物的各就各位，这家刚刚走过“成人礼”的公司，迎来了近5年来最年轻的高管团队，分别是沈抖、景琨、王海峰、李震宇、侯震宇。

　　对于百度内部的变革，北京师范大学经济与工商管理学院教授戚聿东曾认为，这是时代变化的必然，“抓住机遇的才能挺过去。”现在看来，似乎是挺过去了。

　　随着人口红利的结束、产业智能化大潮的到来，科技产业乃至整个经济迎来技术红利期。百度是国内技术基因最为浓厚、技术实力最强大的科技企业之一，势必会在这一波红利期中崭露头角。

　　李彦宏在财报信中表示，这是一个技术价值再度闪耀的时代，而技术创新就是一次伟大的冒险，我们付出100倍的努力，取得 10倍的优势，方可领先1步。但是，大胆创新胜过平庸保守，所有创造商业奇迹的公司，都是因为他们“生而不同”。本届高管中，王海峰、沈抖、景鲲等人都具备深厚的技术底蕴。于是，我们看到百度搜索的喜人成绩，看到小度在国际舞台崭露头角，看到“活水”不断涌进百度，也看到了本季度稳定前行的数据，和百度重回增长轨道的趋势。

　　在国际形势严峻，广告监管趋严，来自字节跳动、腾讯和阿里巴巴等竞争对手的压力下，百度一直面临持续的创新压力。当然百度通过扩大产品组合，专注于移动生态和人工智能技术，已经为自身业务发展“充电蓄能”。

　　互联网行业进入调整期，对外如何寻找新的增长点，对内如何提质增效，成了各家企业思考的问题。但按照当前百度持续向好趋势来看，依靠品质守住核心优势依然值得期待。