10月21日，天猫双11正式开启。天猫总裁、淘宝总裁蒋凡在2019年天猫双11启动发布会上表示：双11当天，来自全世界20万品牌的天猫官方旗舰店将集体推出史上最大折扣，此次参与双11的商品超过1000万款，其中有100万款是新品。

　　“双11是商业世界的奥林匹克运动会，平台，商家，生态服务商一起每年一次不断再挑战新的商业高峰。”他说。

　　蒋凡说，商业合作存在双向选择是基本的常识，品牌商家选择天猫是有原因的，天猫一直致力于给品牌商家创造最好的营商环境，我们尊重保护知识产权，维护品牌正常的价格体系，推动品牌官方直营化，维护品牌正品渠道的利益，更重要的是我们给品牌商家带去健康，快速，可持续的生意增长。