10月21日，一年一度的天猫双11全球狂欢节开启，这已经是阿里巴巴举办双11的第11个年头。去年，天猫双11总成交额为2135亿。

　　阿里巴巴合伙人、天猫及淘宝总裁蒋凡在启动会上表示，今年双11当天，预计比去年多服务1亿消费者，来自全世界20万品牌的天猫官方旗舰店将集体推出史上最大折扣，为用户节省至少500亿，“今天双11当天，将超过5亿人上手机淘宝App参与天猫双11，比去年新增1个亿，相当于每3个中国人中，就有一个人在参与天猫双11。”

　　此前的2019年阿里巴巴投资者大会上，阿里巴巴董事局主席兼CEO张勇也曾介绍，阿里巴巴数字经济体的用户规模已经达到9.6亿。

　　和京东双11启动会上强调“下沉”“C2M反向定制”不同，天猫强调的是“新品”。今年，参与2019天猫双11折扣的商品超过1000万款，其中超过100万款为首次发布的新品。

　　现场信息显示：赶在天猫双11之前，香奈儿、Michael Kors、Acne Studios等20多家全球奢侈品牌集中赶来天猫开官方旗舰店，今年天猫双11期间，以官方身份参与天猫双11的奢侈品牌达到93个。

　　不少国际国内品牌改变了原定的新品发布节奏，以参与此次天猫双11的集体折扣活动。苹果、华为、海蓝之谜、戴森、沃尔沃汽车、茅台都把年度重磅新品和“硬通货”商品放到天猫双11发售。超过50%的美妆大牌甚至打破惯例，把一年中最受关注的圣诞礼盒，提前到天猫双11发布。包括兰蔻、SK-II、YSL、纪梵希、资生堂在内的215个大牌，还为天猫双11专门定制了241款专属商品。

　　据了解，今年天猫双11的玩法只有一点：简单。10月21日零点，商品预售启动，消费者支付一笔定金，就可以用折扣价锁定喜爱的热销商品，上不封顶的购物津贴、购物券和红包也开始陆续发放。

　　“今天打开淘宝的人就会发现，淘宝已经上线了双11合伙人全民开喵店瓜分20亿的玩法，截至12时57分，互动人数已经达到1亿人。” 天猫营销平台事业部总经理家洛介绍说，从11月1日的爆款清单日、11月2日的国潮潮起日、11月3日的品牌会员日到11月10日的双11狂欢日，每天都会新的主题和新的玩法。

　　值得关注的是，近日，美国项目管理杂志PMNetwork在一项评选中，将天猫双11评选为第6位全世界最有影响力的项目，前五大项目分别是：互联网、阿波罗登月、因特尔4004微处理器、欧元和人类基因组计划。

　　该杂志在评选中指出：双11根本性地改变了人们的购物方式，打通了购物和娱乐之间的界限。互动式的双11晚会主打边看边买，还有基于增强现实的互动游戏，充分将品牌和消费者融入在了一起。