微信又出新规。

　　昨天(10月18日)，微信宣布外链管理规范即将进行更新升级，将新增和细化多项规范，以净化微信朋友圈和微信群。微信外链是指电商、游戏、短视频等外部企业在微信中进行传播和获取用户的重要手段之一，但也有部分外链因营销过度而被用户吐槽。

　　据介绍此次升级后的微信外链管理规范新增了4项内容，具体为：

　　不可违规使用用户头像；

　　不可诱导、误导下载/跳转；

　　不可进行好友助力、加速、砍价、任务收集等违规活动；

　　不可以违规拼团等。

　　修订后的新版《微信外部链接内容管理规范》将于10月28日正式生效。

　　以上新增规则可能影响部分在微信生态内进行的营销活动，比如最近比较火热的拼团活动等。其中，合规的、尊重用户体验的拼团活动在微信内依然是被允许的。但一些虚假、欺诈、抽奖性质、规则不清晰的拼团活动属于违规拼团活动，在微信内将被禁止。

• 　　微信外链新增四个“不可以”

• 　　违规使用用户头像，不可以

　　微信用户的头像，是用户在微信内获取服务的一种身份凭证，但部分外链通过营销活动拉取用户头像并进行二次加工。“微信派”称，为保护微信用户隐私，进一步明确了外部链接使用微信头像的规范，将选择权交给用户。

　　11.4 除标识用户身份以外，禁止任何外链将通过授权获得的标识用户身份的信息(包括但不限于头像、昵称等)作其他用途，例如获得授权后直接将该等信息作为二次加工素材；以帮助用户修改、美化、加工头像、昵称为名义，将拉取的用户头像、昵称直接予以使用。

　　——《微信外部链接内容管理规范》

• 　　诱导、误导下载/跳转，不可以

　　“下载XX可得XX”的套路并不少见。点开朋友发的一个链接时，你可能以为能直接拿到一份奖励，没想到却需要下载应用或者跳转。升级后的规范，希望帮你破解“套路”。

　　3、诱导或误导下载/跳转类内容

　　3.1 外链内容所明示或暗示的金钱奖励、实物奖品、虚拟奖品(包括但不限于红包、优惠券、代金券、积分、话费、流量、信息)等利益内容，用户无法在微信内获得，而需要下载或跳转到外部APP，或需要用户离开微信、下载特定内容或完成特定操作，才能获得的；

　　3.2 外链内容标题、页面文案、按钮说明、文字提示等与实际实现的效果不符，造成用户误解或误导用户点击，导致用户下载或者跳转到外部APP的，例如点击新闻标题后、点击“展开全文”后、点击“继续收听”后、点击“领取红包”后直接跳转到外部APP内或下载页等。

　　——《微信外部链接内容管理规范》

　　诱导或误导下载/跳转类“提现”活动，往往需要非常繁琐的步骤，且最终未必能真正提现。

• 　　好友助力、加速、砍价、任务收集等违规活动，不可以

　　“砍一刀”、“帮我加速吧”。当微信会话和群聊，被这样的声音“占领”时，原本的氛围也被“打扰”了，对此，微信官方对好友助力、加速、砍价、任务收集等外链违规活动进行了规范。

　　在新规范说明中，微信列举了常见的“帮砍一刀”与“邀请好友”活动例子。

　　1.2 通过利益诱惑，诱导用户分享以及传播外链内容的，包括但不限于：以金钱奖励、实物奖品、虚拟奖品(包括但不限于红包、优惠券、代金券、积分、话费、流量、信息)；声称分享可增加抽奖机会、中奖概率、成功可能；通过签到打卡、邀请好友协助(包括但不限于助力、砍价、加速)、设置收集任务(包括但不限于集赞、集卡、集福、集碎片)等形式利诱、诱导用户分享以及传播外链内容的；

　　——《微信外部链接内容管理规范》

• 　　违规拼团，不可以

　　拼团，现在已经成了互联网常见的购物方式。合规的、尊重用户体验的拼团活动能为用户带来便利。但一些违规拼团活动往往暗藏“玄机”，对于虚假、欺诈、抽奖性质、规则不清晰的拼团活动，微信官方“表示拒绝”。

　　4.1 虚假的拼团活动，如全部或部分拼团参与者无须进行支付，或部分拼团参与者所支付的金额与其他参与者明显不相当的；

　　4.2 欺诈性质的拼团活动，如全部或部分拼团参与者通过拼团所获得的实物或虚拟物品，其价值明显低于用户付出的对价的；

　　4.3 带有抽奖性质的拼团活动，如拼团参与者之间获得的实物或虚拟物品之数量或质量、价值等明显不相当的；

　　4.4 拼团活动无明确且清晰的活动规则，或规则未以显著方式向用户公示，可能误导用户参与拼团或进行支付的。例如在活动规则中约定用户拼团失败后，已支付的费用不退回，但活动规则未以显著方式向用户公示的；

　　——《微信外部链接内容管理规范》

　　阶梯制处罚规则

　　处罚方面，微信采取阶梯制的处罚规则，首次违规的链接修改完可申请解封，对于重复、情节严重或多次违规的行为，将视具体情节采取不同程度的阶梯处罚措施，有权在整改申请通过后设置观察期，观察期结束方予以恢复。对于违规后仍进行恶意对抗的行为，将按第19条“恶意违规及对抗行为”处理。

　　相比之前微信的相关规则来说，此次规则升级变得更加清晰。此次外链规范修订的正式生效时间为2019年10月28日，微信方面提醒相关的运营者和开发者尽快进行自查、调整。

　　网友：快砍成职业“杀手”了

　　消息一出，网友们都沸腾了……

　　有网友表示，帮忙点一下也没什么：

　　但绝大多数网友非常表示支持这项规定，并讲述各种不堪其扰的经历……