在港股上市的运动服装公司李宁，今年股价已上涨220%，成全球运动服装头号热门股。而就在几年前，李宁还曾面临连亏三年的困境。对李宁的“涅槃”，你怎么看？

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股价走势强，年内涨220%

2018年12月31日，李宁(2331.HK)的股价收在8.342港元。而到2019年10月15日，收盘为26.75港元。这意味着，今年以来，李宁的股价已涨约220%。

有分析认为，李宁的这一表现，已堪称全球运动服装头号热门股，摩根士丹利将李宁的评级上调至超配，目标价上调至29.2港元。

对不少人而言，提到李宁，首先想到的是“体操王子”——1982年，19岁的李宁在世界杯体操比赛中，一人夺得男子全部7枚金牌中的6枚，创造了体操界的神话，被誉为“体操王子”。而作为公司的李宁，其发展历程大致可分为四个阶段。据国金证券研究所和公司公告，这四个阶段是崛起(1990-2003年)、繁荣(2004-2010年)、困境(2011-2014年)、复苏(2015年至今)。

不久前公布的2019年中报显示，李宁公司今年上半年归母净利润同比增长196%至7.95亿元人民币。

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粉丝不仅有70后，还有95后

在人们一般印象中，可能70后对李宁的服饰比较青睐。然而采访中记者发现，李宁的服装和鞋子不乏95后粉丝。95后篮球爱好者邓先生告诉记者，他是一名资深的李宁粉丝，穿李宁大约有5年了。他发现李宁品牌在便宜的基础上变得更好看。

10月14日，记者来到南京新街口一带探店。在中央商场的中国李宁店，发现逛店的消费者既有95后，也有70后。年均消费李宁品牌近万元的70后许女士告诉记者，舒适和时尚是她近两年复购李宁服饰的重要原因。“尤其鞋子穿着十分舒适，根本不输给国外一些大牌。”记者还在网络查询发现，李宁的“悟道”鞋，2018年在国内首发只有200双。官方定价899元，后来被炒到3000元。有网友评价，以前是“没钱，买李宁”，现在是“没钱买李宁”。

本土品牌兴起改变了消费观念

有分析认为，李宁的“涅槃新生”与本土品牌兴起有关。据国内领先的趋势营销公司——知萌咨询机构发布的《2019年中国消费者趋势》显示，78.2%的消费者经常购买国货，并且，在同等价格下44.6%的消费者更倾向于购买中国本土品牌。从地域上看，一二线城市的消费者对国货品牌的接受度更高，占比为52%。有67%是因为热衷于传统美学，有60%是文化渗透，有47%是自我认同感。

著名经济学家宋清辉接受记者采访时认为，李宁能实现“涅槃新生”，还与新一代消费者消费观念发生变化的原因有关。对其它类似品牌而言，李宁在研发、创新和人才方面加大投入力度越来越大，值得他们学习和借鉴。