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发表于 2019-10-09 20:51:52 股吧网页版
愉快黄金周也有焦虑 消费新机会就要到来
来源:澎湃新闻

  富裕地区的乡镇也有忧愁


  国庆长假,我去了福建泉州地区。这里是海上丝绸之路的起点,有悠久的文化历史,现在的经济发展也相当不错。泉州是全国民营经济的重要发祥地,常常被称为“民营经济大市”或“民营经济之都”,其经济总量和增速全省双第一,连续近20年领跑全省。其中民营经济“十分天下有其九”,经济总量占八成,增长贡献近九成。


  二十年前,就有一种广泛流传的说法,娶个泉州女孩子,陪嫁一个工厂。虽为嬉笑之谈,其富庶显而易见。但大多数人并没有特别注意的是,这里也是个山清水秀的好地方。


  福建作为东南沿海城市,地理特点是“依山傍海”, 地形以山地丘陵为主,由西、中两列大山带构成福建地形的骨架。两列大山带均呈东北—西南走向,与海岸平行。福建境内峰岭耸峙,丘陵连绵,河谷、盆地穿插其间,山地、丘陵占全省总面积的80%以上,素有“八山一水一分田”之称。其森林覆盖率达65.95%,居全国第一。而泉州作为闽南城市,野生动植物资源都很丰富。其中,德化作为“白瓷之乡”,亦是泉州森林覆盖面积最大的地区之一。


  按理说,有山有水有钱,真是个好地方。


  不过,如果下沉到乡镇一级就会发现,他们有他们的烦恼。比方说,由于城市工业化程度较好,乡镇的人口不断迁移,现在镇里“空心化”还是很明显的。在德化县下属的一个镇,现在常驻人口可能只在2000左右,远远低于9年前人口普查时期的约万人数量。年轻人更是较为稀缺。其实,就德化本身而言,两次人口普查间也减少了约10%的人口。


  镇里一直在努力筹措发展相关旅游、健康等服务业经济,但就目前看来,黄金周前来游览的人流量并不大。


  愉快的黄金周也有焦虑


  与稍显“寂寞”的小镇不同的是,有些“名山大川”和旅游胜地在黄金周显示出极度的人从众满为患。


  假期前四天,旅游消费就再创历史新高,全国景区共计接待游客5.42亿人次,同比增长8.02%;实现国内旅游收入4526.3亿元,同比增长8.58%。其中,仅4日一天,全国景区接待游客就达1.36亿人次,同比增长7.44%。整个长假期间,全国共接待国内游客7.82亿人次,同比增长7.81%,实现国内旅游收入6497.1亿元,同比增长8.47%,


  各种消费数据也是惊人。商务部监测数据显示,10月1日至7日,全国零售和餐饮企业实现销售额1.52万亿元,比去年同期增长8.5%。


  数据欣欣向荣的背后,是游客的摩肩擦踵转不开身。


  从各地的报道看,“挤”就一个字。北京,故宫、不用说,人山人海,长城则充满了“人墙”;上海,外滩的70年大庆灯光秀吸引了来自天南海北的男女老少;杭州,“断桥”一如既往的白娘子永远不可能望见许仙;九寨沟、华山等等,各自然风景区都成为“人文”景区。


  景区不堪重荷,有些提前就进行了限流,陕西华山景区9月30日18时至10月8日8时对景区客流实行限控,门票每天销售限额为2.5万人次。黄金周期间乐山大佛景区每日游山票限额2.24万人;有的是即时采取流量控制疏导,四川峨眉山景区通过限流新措施和大数据管理,实行动态交通管制。安徽九华山景区大运力应对游客下山瞬时高峰。云南玉龙雪山景区启动一级人流疏导预案;有的则紧急采取限流措施,湖南张家界天门山景区连续两天景区提前停止售票。


  许多城市都在“捷报频传”旅游人数骤增,与此同时,黄金周期间出现大面积交通拥堵,一些旅游景点秩序混乱。许多人甚至对“十一”黄金周存留问题再次质疑。


  太过“努力”景点显示的问题


  中国人从没钱没时间旅游,到纷纷到哪儿都去打卡与各种地标合影,到更需要自我放松,消费升级的阶段与经济发展、居民收入阶段等一同进阶,如今,旅游消费已经出现瓶颈,也可以说,旅游消费的需求到达新阶段,但也提出更高要求。


  反观旅游供给,也经历了这样一些“升级”阶段。从最早的原生态无服务,到抢夺人流客源甚至出现了抢注“西门庆故居”的现象,到过度商业化开发以至于出现各种欺客恶性事件,到反思杀鸡取卵式旅游致富清理整顿,旅游供给也在不断往新阶段走。


  现在一些乡镇旅游业不成功,可能主要有这么几个原因,比如说涸泽而渔,有一点点可拿出来“说道”的历史性等,就挂上牌子、封上路,等着收门票挣钱。景区观赏性非常有限,都是等着高价卖水卖食品卖纪念品的摊主;比如说审美差异破坏景观,有的地方本来有些山水,但为了成为“景点”,当地硬是在其间修缮出各种建筑、雕塑等,有的是庙宇、有的是仿“九龙壁”等等,不一而足,由于可能其资金、设计、技法等均有限,不但不能够很好的凸显景区特点,反而显得极其突兀,对自然景观是一种破坏;比如说景是好景,但是没法待。基础设施不健全、基础服务跟不上,游客倒是想安安心心安安静静安安乐乐的待几天,但是不给人这个机会。


  这些问题其实不仅在一些不知名景区有,在不少知名景区也有。像是前不久“被整改”的乔家大院等,有一段时间就越来越靠近第一类;西安法门寺本是有历史、有宝藏、有内涵的经典,前些年非要重新开辟一条“佛光大道”,弄得人要去参观,必须经过极其漫长的人造莲池荷花佛陀菩萨和很多商家。可算是第一类和第二类的合体。知名景区尚且如此,可想而知,其他“一般”景区殚精竭虑挖空心思寻找“利润增长点”的时候,会是如何无所不用其极。


  大热影片体现的新需求


  今年“黄金周”的一大亮点是“国庆档”电影。


  从过往看,前几年国庆档票房基数低。2016-2018年,国庆档票房(剔除服务费)分别为17.8亿元、25.5亿元、20.2亿元,全年票房占比分别为3.9%、4.9%、3.6%;观影人次分别为5686万、7980万、6149万人。


  今年共有13部影片将登陆国庆档,但真正的“扛把子”无疑是《攀登者》、《中国机长》和《我和我的祖国》三部主旋律大片。


  这三部影片还没有等到长假正式开始,9月30日上午档已经呈现出“要火”的态势。国庆长假期间,三部影片可以说掀起一波观影热潮,累计票房达到49亿,加上国庆期间上映其他电影,国庆档总票房已经达到了50.49亿,和去年同期相比,增幅足足有132%。


  火爆的影片和火爆的旅游一样,有几个共同特征,比如说,今年是新中国建国70周年,大众的爱国热情与相关产品服务中蕴含的爱国文化要素相切合,导致供需两旺;此外,当前的供给端总体来说更加注重有效服务,接地气又有质量,是吸引大众的原因。


  与此同时,影片和旅游一样,从反馈来看,都能窥见当前消费理念和需求的变化。


  三部“大片”总体很受好评,但也有分野。《攀登者》可算是中国冒险类类型片的先河,放映期间口碑很好,但有人倒是觉得其中的爱情戏“有点多”。这可能是制作团队始料未及的。事实上,影片类型的细分化越来越明显,已经显示出消费升级需求的精细化和专业化要求,大众不再是“给点儿阳光就灿烂”“来个乱炖就管饱”的消费者了。消费者的品味、鉴赏力和专业程度都在提高,也对商品和服务提出了同样的高要求。包括《中国机长》,以实景取胜,但仍有呼声,希望在细节上和专业上更有说服力及冲击力。《我和我的祖国》中的扶贫及太空舱落地情节,则受到了专业人士的诟病。


  消费新机会的到来


  消费本身也是一种文化标志。这是一个潜移默化的过程。旅游消费的历程也能很好地说明这一点。从目前形势看,消费升级的需求趋势不可逆转。诚如三部“大片”所显示的,供给必须跟上需求进行升级,才能搭上“消费升级”的经济快车。


  个性化、精细化和专业化,或才是未来消费新要求。


  回到像德化下属乡镇这样的地方。当前的乡镇一级可能都面临相似的问题,人口流出、人口老龄化、缺乏吸引力,只剩绿水青山。


  但从另一个角度看,机会可能就要到来。


  当旅游消费的愿望仍盛,人们开始寻找更多的新“打卡”地。而且,人们初始那种把旅游等同于“与地标合影”的认知已经逐渐被抛弃,找个清净地方好好休养身心是新诉求。这给了一些拥有天然资源的乡镇更多潜力。


  在德化,我看到山水之外,他们也在将一条号称“龙窑”的烧瓷器四百多年老窑复兴,继续用古法烧窑产陶瓷器,并企图在此基础上建设出一个陶瓷艺术基地。德化县内,非常有意思的是,有一家“顺美陶瓷生活馆”,本是一家民营陶瓷企业在厂房旁边建出的样品展示间,后来不断扩大,成为当地一个景点。人们可以在里面参观各种陶瓷器外,也能看到部分制作、设计流程,还能亲自试验制造陶艺产品。


  如果这些能够更好地融合起来,或者就能够形成一条让人旅游能够“有兴趣去,有内容看,有条件待”的旅游生态链。


  当然,乡镇的旅游发展和自然资源更好结合、配合,需要有更高层级的规划和指导。这实际上是更需要科学性、系统性规划的任务。不过,多关注市场的需求变化,充分发挥民营企业的作用,调动市场的活力,终是关键。


  后记


  在泉州,我还去了开元寺,其有一副著名的楹联,“此地古称佛国,满街都是圣人”,这句话出自朱熹,旁注云:“寺门旧有此联,朱文公撰,久佚,为补书之。戊寅春沙门一音书。”一音即一代高僧弘一大师。


  满街都是圣人也载于王阳明代表作《传习录》,是阳明心学的重要哲学论点之一。王阳明说,“你看满街人是圣人,满街人倒看你是圣人在。”有意思,王阳明到今天,应该也是支持市场化的。


  真是一个有意义的黄金周啊。


  (作者万喆为经济学家,澎湃新闻特约评论员)

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