苹果新发布的iPhone 11系列智能手机上周五起正式在全球开始预售。9月20日，消费者将能在苹果各大门店购买到新发布的iPhone 11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max等新机型，而9月13日起，中国消费者已经能够通过苹果网站和京东、天猫等渠道进行预订。

　　iPhone 11首日预售销量翻四倍

　　第一财经记者获得数据显示，天猫开售当晚的成交在一分钟内就破亿。根据天猫的数据，iPhone 11预售首日的销售数据较iPhone XR增长了335%。京东的数据也显示，iPhone 11预售销量同比增长480%。开售仅5分钟，iPhone 11 Pro系列新品就售罄。

　　最新行业数据显示，京东iPhone销量占Apple线上渠道销量50%以上。9月11日新品首发后，iPhone 11系列产品在京东平台预约量就升破百万，最受果粉欢迎的Apple单品依次为iPhone 11 Pro 暗夜绿色、iPhone 11 黑色、iPhone 11 紫色。

　　盘面上，苹果概念股今日走强，截至今日收盘，环旭电子涨超8%，德赛电池涨超7%，恒铭达、大族激光、科瑞技术、水晶光电涨超6%，宏和科技、蓝思科技等纷纷上涨。

　　尽管iPhone 11预售数据超预期，但上周五高盛发布的一份报告令苹果公司“很难堪”，股价大跌近2%。高盛报告分析，苹果新推的买iOS设备送一年Apple TV+视频服务将令苹果公司明年第一季度盈利大幅下滑16%，并将苹果公司股价目标大幅下调26%。

　　此外，由于缺乏5G产品，研究机构IDC预测，苹果iPhone今年销量预计会下滑15%。IDC指出，5G会率先使得安卓受益，因为安卓手机先于苹果推出5G智能手机。IDC预测，到2023年，安卓会占据5G智能手机市场87.4%的份额，而苹果iOS份额仅占12.6%。

　　研究机构Counterpoint Research中国分析师闫占孟认为，苹果公司明年上半年的销售将会遭到更大的挑战。“主要原因是明年上半年安卓手机厂商的5G手机都将陆续发货，会影响苹果的销量。”闫占孟对第一财经记者表示，“苹果可能会通过以旧换新和降价等策略推动今年下半年智能手机的销售，从而弥补明年一、二季度销量的明显下滑。”

　　5G基础架构和芯片尚待成熟

　　不过也有分析师认为，5G手机的消费端应用尚未完善，将难以在短期内改变全球智能手机的销量饱和的局面。IDC追踪全球移动设备的副总裁Ryan Reith表示，5G的普及会慢于4G，原因是5G智能手机渗透率低。

　　Gartner分析师Robert Cozza也表示，尽管三星、华为等厂商已经推出折叠手机，但折叠手机面向的是一个小众市场，最早采纳的一批用户难以推动智能手机的整体销量。

　　另一方面，移动端5G芯片的量产也尚处于初期阶段，规模化有待提升。目前华为和三星在近日的柏林国际电子消费品展览会(IFA)上，都宣布他们集成了新的5G调制解调器，而高通则承诺在2020年推出5G产品组合。相比之下，刚刚被苹果收购的英特尔5G基带芯片的进展落后于竞争对手。

　　苹果CEO库克在新品发布会期间接受媒体采访时强调，苹果尚未推出5G手机的原因是认为“目前5G仍然有点超前”。库克表示，苹果经过调研发现，整个市场从基础架构和芯片等方面都没有成熟，还不足以支撑推出一个高质量的产品。

　　研究机构Canalys分析师彭路平对第一财经记者表示：“苹果5G产品的缺席，目前看来对中国市场的销售会产生影响，等到明年iPhone推出5G产品时，就会直接把5G市场带动起来了。”

　　研究机构Gartner分析师盛陵海对第一财经记者表示：“英特尔的5G基带芯片跟不上，再说美国5G的进程还比较缓慢，这导致苹果5G产品发布推迟。”盛陵海认为，尽管华为等厂商都已经推出了5G芯片，但是究竟性能如何还要等看到实际产品的应用才能评判。

　　IDC追踪全球移动设备的副总裁Ryan Reith表示，智能手机的竞争已经成为一场“昂贵的游戏”，只有拥有定制芯片生产能力和AI软件研发能力的大厂商才能赢得这场游戏。他还表示，苹果公司开发5G芯片的长期策略是未来能够用于更多智能设备中。大多数分析师相信苹果公司正在开发一款AR眼镜产品。

　　iPhone 11 光学创新成焦点

　　光大证券研报指出，iPhone 11配置1200万像素双摄系统，iPhone 11 Pro系列两款机型采用超广、广角、长焦三摄1200万像素。光学始终是智能手机创新升级的最主流方向之一，建议关注全球第三代CIS厂商韦尔股份以及摄像头滤光片龙头水晶光电。

　　国元证券研报指出，在iWatch5上，苹果使用了新的LTPO低温多晶硅屏幕，支持常亮显示，续航时间提升至18小时，同时改进了watchOS6系统，能够直接从应用商店下载安装新应用，而之前的版本只能通过其他设备下载后再传输，便利程度提升明显，与此同时，iWatch3降价至1499元。作为智能手表占比最高的品牌，新旧机型的不同价格策略将使苹果在争抢市场份额上更具竞争力。光学升级和5G仍是下一阶段手机的主要创新点，同时考虑到可穿戴设备行业加速增长，建议关注水晶光电、歌尔股份、立讯精密、长信科技、硕贝德、信维通信。