“作为古丝绸之路的起点城市，西安在世界的历史过程中发挥着重要作用，尤其是在连接东方和西方的作用上，它的地位尤其显著。过去和现在都是如此。”联合国教科文组织战略规划局副局长默罕穆德吉里德11日表示。

　　11日，由上海合作组织秘书处、陕西省政府主办，陕西省文化和旅游厅、西安市政府承办的2019欧亚经济论坛文旅分会--品牌赋能文旅融合发展主题论坛在西安举行。本次文旅分会通过中外嘉宾主旨演讲、高端对话等形式，搭建欧亚文旅融合交流互鉴的桥梁与纽带，为文旅繁荣丝路注入更多发展新动能。

　　随着大众旅游时代的到来，旅游业的发展驶入“快车道”，而“全域旅游”概念的提出，使得文化与旅游不断融合，游客在欣赏美景的同时，愈发注重旅游目的地背后蕴含的历史文化，这既令旅游产业链得到延伸，也对消费结构的升级与完善也起到积极作用。

　　据统计，2019年1至6月份，陕西全省接待境内外游客约3.7亿人次，旅游总收入3736.31亿元人民币。

　　“做旅游要注重旅游规律，也要注重商业规律，二者要结合，不能脱离，不能为搞旅游而搞旅游，也不能一味商业化。”中国旅游研究院副院长李仲广在谈及文旅融合高质量发展时表示。

　　中国未来研究会旅游分会副会长刘思敏表示，后工业文明的显著特征是第三产业占据重要位置，作为现代服务业和第三产业的龙头，旅游业将成为最具活力的朝阳产业。同时，随着社会的发展，人们对幸福的追求，以旅游为载体的移动生活，将成为一种国际潮流。

　　陕西是中华文明的重要发祥地，历史与文化资源富集，近年来，西安大力推动“文化+”“旅游+”战略，加快实施文化、旅游产业倍增计划，以此构建全域旅游大格局。

　　默罕穆德吉里德表示，从全世界来看，很多国家在发展旅游时很注重市场推广，尤其是将一些文化遗产和市场推广联系在一起，但在未来的旅游发展中，主要的目标都应该集中在可持续发展之上。