“此前计划是,MAU在未来三年内达到1.5亿,现在,我们把这个目标提升到2.2亿。”
“我们目前正处于恰当的时机。”哔哩哔哩(B站,Nasdsaq:BILI)CFO樊欣在财报电话会议上如此总结当下局面。
泛文娱产业寒冬,B站业绩超预期。8月27日,B站发布截至6月30日的2019财年第二季度财报。报告显示,B站第二季度总净营收达人民币15.377亿元(约合2.240亿美元),与去年同期相比增长50%,超出分析师预期。净亏损为人民币3.150亿元(约合4590万美元),与去年同期的净亏损人民币7030万元相比有所扩大,非美国会计通用准则(Non-GAAP)下净亏损为2.6亿元人民币。截至2019年6月30日,B站持有现金、现金等价物、定期存款和短期投资总额为86亿元人民币。
21世纪经济报道记者注意到,本次财报最大亮点来自B站MAU(月活用户)增长。财报显示,第二季度,B站月活用户达到1.1亿,同比增长30%。其中移动端月活用户9620万,同比增长35%。月均付费用户数同比增长超一倍达630万,单个月活用户所带来的非游戏收入也同比增长102%。
“此前,我们在今年预计的MAU是1.1亿到1.2亿(人次),而我们目前认为,到今年第四季度,我们的MAU可以达到1.3亿。以及我们之前也提到,MAU在未来三年内可以达到1.5亿,也就是到2021年,现在我们可以把这个目标提升到2.2亿。这个数据,是在用户质量不变的基础上,来实现的。不是为了追求数字而获取用户,而是自然地发挥我们内容生态的能力去实现。 ”B站董事长兼CEO陈睿在财报电话会议上称。
本次财报另一大看点在于B站营收结构调整,非游戏业务收入同比增长162%。财报显示,第二季度,B站游戏业务收入同比增长16%至9.2亿元,直播和增值服务业务收入达3.3亿元,同比增长175%,广告业务收入在第二季度同比快速增长75%至1.7亿元,电商及其他业务收入1.2亿,同比增长489%,连续三季度保持三位数增长。
“我们不会单纯通过购买流量的方式增加用户,会确保每一笔用在营销方面支出都会用在顶线增长上。在平台变现这件事上,可能存在2-3个季度的延迟。去年第三季度,18%的总收入用于营销,第四季度,16%的总收入用于营销。目前,我们预期,今年第三和第四季度的比例将会是19%-20%左右,相比之前,没有显著增长。但我们期待明年会有更强劲的年增长和顶线增长。目前直播和VAS在总收入中的占比达到了20%。我们预期,这个比例在短期内会有所上升,我们也预期,游戏收入最终将占到总收入的50%,其中包括广告、直播等其他收入。至于直播的增长动力,我认为主要来源于付费用户比例,当然也有我们转换的目标MAU总增长。”樊欣道。