“此前计划是，MAU在未来三年内达到1.5亿，现在，我们把这个目标提升到2.2亿。”

　　“我们目前正处于恰当的时机。”哔哩哔哩(B站，Nasdsaq:BILI)CFO樊欣在财报电话会议上如此总结当下局面。

　　泛文娱产业寒冬，B站业绩超预期。8月27日，B站发布截至6月30日的2019财年第二季度财报。报告显示，B站第二季度总净营收达人民币15.377亿元(约合2.240亿美元)，与去年同期相比增长50%，超出分析师预期。净亏损为人民币3.150亿元(约合4590万美元)，与去年同期的净亏损人民币7030万元相比有所扩大，非美国会计通用准则(Non-GAAP)下净亏损为2.6亿元人民币。截至2019年6月30日，B站持有现金、现金等价物、定期存款和短期投资总额为86亿元人民币。

　　21世纪经济报道记者注意到，本次财报最大亮点来自B站MAU(月活用户)增长。财报显示，第二季度，B站月活用户达到1.1亿，同比增长30%。其中移动端月活用户9620万，同比增长35%。月均付费用户数同比增长超一倍达630万，单个月活用户所带来的非游戏收入也同比增长102%。

　　“此前，我们在今年预计的MAU是1.1亿到1.2亿(人次)，而我们目前认为，到今年第四季度，我们的MAU可以达到1.3亿。以及我们之前也提到，MAU在未来三年内可以达到1.5亿，也就是到2021年，现在我们可以把这个目标提升到2.2亿。这个数据，是在用户质量不变的基础上，来实现的。不是为了追求数字而获取用户，而是自然地发挥我们内容生态的能力去实现。 ”B站董事长兼CEO陈睿在财报电话会议上称。

　　本次财报另一大看点在于B站营收结构调整，非游戏业务收入同比增长162%。财报显示，第二季度，B站游戏业务收入同比增长16%至9.2亿元，直播和增值服务业务收入达3.3亿元，同比增长175%，广告业务收入在第二季度同比快速增长75%至1.7亿元，电商及其他业务收入1.2亿，同比增长489%，连续三季度保持三位数增长。

　　“我们不会单纯通过购买流量的方式增加用户，会确保每一笔用在营销方面支出都会用在顶线增长上。在平台变现这件事上，可能存在2-3个季度的延迟。去年第三季度，18%的总收入用于营销，第四季度，16%的总收入用于营销。目前，我们预期，今年第三和第四季度的比例将会是19%-20%左右，相比之前，没有显著增长。但我们期待明年会有更强劲的年增长和顶线增长。目前直播和VAS在总收入中的占比达到了20%。我们预期，这个比例在短期内会有所上升，我们也预期，游戏收入最终将占到总收入的50%，其中包括广告、直播等其他收入。至于直播的增长动力，我认为主要来源于付费用户比例，当然也有我们转换的目标MAU总增长。”樊欣道。