想必看过《权力的游戏》最终章的观众都知道，第四集中惊现了“星巴克咖啡杯”的穿帮镜头。由于该咖啡杯的标签在阴影中比较模糊，所以很多人都推测是星巴克经典的绿色徽标。

　　据监控平台Talkwalker统计，在该剧集播出后的48小时内，各大媒体上关于“星巴克与《权力的游戏》”的引用量就超过了19.3万次。

　　据好莱坞品牌公司CEO泰西·琼斯估计，这个热门话题在几天内为星巴克带来23亿美元收益。

　　但尴尬的是，事实证明，这根本不是星巴克的咖啡杯，而是普通的一次性咖啡杯。

　　可以说，星巴克这次是“躺赢”了。

　　23亿美元的乌龙

　　虽然目前美国HBO电视网已经对此正式道歉，并通过技术手段将“咖啡杯”的镜头删除，但该话题在社交媒体上的热度仍未衰减。

　　由于HBO本身是不接受广告植入的，商家一般也不会为了在剧中展示产品而付费，所以很多人认为，这是星巴克“千载难逢”的幸运。

　　媒体机构Wavemaker的内容与赞助部门负责人诺亚·马林评论称，“媒体与广告公司的这种‘热情’很难再现，简直就是‘灵光乍现’(lightning in a bottle)。”

　　“虽然不太可能准确估计星巴克从中获益多少，但它与‘植入式广告’不同，正因为是个‘偶然事件’，才更有价值。”Hill Impact公司CEO丹·希尔说。

　　虽然此杯并非出自星巴克，但分析人士认为，这么多人将其与星巴克联系在一起，足以证明其品牌实力。

　　“星巴克几乎已经成为咖啡的代名词，因此观众误认杯子的行为是可以理解的。”美国营销广告公司Essence内容与创新部总监Charell Star说。

　　但在丹·希尔看来，该话题的病毒式传播并不是由于星巴克的品牌影响力，更多的是为了指出HBO的错误。“公众的反应更多是与美国的‘Gotcha文化’相关，而不是星巴克的力量”。(Gotcha的意思是“我可逮着你了”，常用于口语。)

　　营销高手

　　无论此次话题爆发的原因为何，星巴克的营销策略还是值得肯定的。

　　毕竟，这也不是星巴克第一次做“免费广告”了。

　　在国外购买星巴克咖啡的顾客可能会发现，店员在写顾客名字时经常会把名字拼错。

　　但据星巴克店员称，这其实是“故意”的，因为这是他们的营销手段之一。由于名字被拼错会让顾客感到惊讶或者郁闷，所以顾客很可能会把这个错误拍下来，然后发到社交平台上，为他们做“免费广告”。

　　事实证明，效果显著。据美国社交媒体监测平台Brandwatch 2017年6月-7月18日统计，在美国和英国，每天约有50条推文(不包括转发)是提及“拼写”和“星巴克”的，或者是以星巴克的徽标作为图像发布。其中，64%的发布者为女性，36%为男性。

　　自2012年3月星巴克开始在杯子上“署名”以来，保守估计，每年有关星巴克拼写错误的话题被提及18250次。

　　Brandwatch还指出，虽然这种拼写错误是不对的，但事实上并不会冒犯顾客。

　　植入式广告泛滥

　　虽说此次“星巴克植入《权力的游戏》”是个乌龙事件，但植入式广告作为一种商业营销手段，在国内外已非常成熟。

　　据Statista网站调查数据，在北美，52%的人都信任植入式广告，并有约49%的人会去购买。

　　虽然植入式广告效果显著，但其价格亦不可小觑。

　　Wavemaker内容与赞助部门负责人Noah Mallin指出，“鉴于《权力的游戏》的高级别与文化相关性，在这种节目中植入广告的费用至少要达到6位数。”

　　美国Medium网站数据也显示，产品在节目中出现3至8秒大概要花费500万美元，播出1至3秒也要花费25万美元。但这种价格植入的大多是被摧毁的物件和背景标志物，比如“被钢铁侠摧毁的广告牌”，以及“被蜘蛛侠飞跃的建筑物”。

　　正是深知“植入式广告”的神奇效果，越来越多的商家采取此种方式推广品牌或产品，这也导致如今很多影视剧中的广告达到“泛滥”的程度。不仅麻痹了观众的神经，还招致了不必要的反感。据hubspot 2018年统计，在所有的广播网络节目中，约75%都是各种形式的广告植入。

　　不过，美国目前对植入式广告的监管较为宽松。全美电视网制定的操作标准只适用于电视网和广告主，而且主要依赖于行业自律来规范。而对于电视新闻和公共事务节目，联邦传播委员会(FCC)也只是采取“强制揭露信息”的做法，即要求节目在播放时说明接受了广告主的有价报酬。而另一监管部门联邦贸易委员会FTC也仅以构成“事实欺诈并影响消费者行动”作为采取制裁行动的条件，所以在管制上也较为宽松。