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发表于 2019-04-27 05:49:42 股吧网页版
星巴克布局“非咖啡”品类
来源:北京日报

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  继瑞幸咖啡4月初开始跨界卖茶后,咖啡界的“老大哥”星巴克也迈出重要一步。记者获悉,星巴克今日针对中国消费者推出全新品类。面对中国日益扩大的咖啡市场和越来越多的竞争对手,星巴克也开始突破传统形象,以吸引更多中国年轻消费者。

  紫色的石榴仲夏梦、粉嫩的醋意桃桃、金黄的橘香茉吉托……星巴克此次推出的“玩味冰调”系列包含8款新品,从外观来看,这些新品五颜六色,比星巴克以往的多数产品更显时尚。

  在人们的传统印象里,到星巴克主要是为了喝咖啡,但如今的星巴克似乎在努力打破这一传统观念。星巴克方面表示,“玩味冰调”系列突破了咖啡或茶的固有概念,是星巴克中国在饮品品类上的全新开拓,这一系列更兼顾新一代年轻顾客对健康的追求,在产品配方上进行了改良,8款产品均不添加化学合成色素与甜味剂,满足现下潮流人士对饮食美味和健康的双重要求。据介绍,这8款饮品配方各异,或低卡低糖,或不含咖啡因,或富含维生素C,适合不喝咖啡的健身族和“喝茶都心悸”的咖啡因敏感人士。

  “玩味冰调”系列所用的杯子也不同于以往。据悉,星巴克团队特别打造了11款图案各异的“玩味冰杯”,杯身图案与色彩各异的创意冰调随机搭配。消费者饮用后,可以把杯子带回家,杯子可重复使用至少20次。星巴克还表示,顾客保留“玩味冰杯”并下次到店将其作为自带杯,可享受4元的减免优惠。

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