1月21日，支付宝五福项目组宣布：今年的支付宝集五福将在1月25(本周五)正式开始，并公布相关玩法。支付宝表示，“集齐五福像吃饺子、看春晚一样，已经成为越来越多人的过年习惯和小仪式，能通过科技的方式发扬和延续福文化是自己的荣幸与责任。”

　　据悉，集齐五福的用户将在除夕晚拼手气共分5亿现金红包，金额与去年一样。同时，在此基础上，用户还有机会获得跟随蚂蚁森林去看树、欧洲足球观赛之旅、全年帮还花呗等少量好运彩蛋。

　　支付宝五福产品经理冠华还向中国证券报记者透露了一组过去3年的五福数据：从2016年春节五福首次亮相以来，至今连续每年都参与集五福的用户数量为1亿人，很多用户说，不为最后分得的一两块钱，而是要集齐五福取一个好兆头。去年春节，参与五福的中老年人群体数量达到7000万，最高年龄达到100岁。集福成为春节长辈与小辈情感交流的首选小游戏，而在海外2000多座城市里，春节在异乡的中国人也不忘寻找“福”字、与国内的亲友交换福卡，他们对年味的渴求之情比国内更加强烈。

　　“我们央企有数十万员工在海外，分布185个国家和地区工作，他们很多人已经连续7年8年没有回国跟家人团圆，过年时候跟家人视频、用支付宝集福就成了最重要的仪式。我们从2016年起就跟支付宝合作线上央企大拜年的活动，我们很多海外的员工的评论中，能感受到他们那种对祖国、对家人的思念之情。”国资委新闻中心副主任闫永在现场发言称。

　　今年，香港本地钱包AlipayHK加入全球新福年，香港用户首次可以用AR扫一扫来扫福，用自己的“支付宝”互动过福年。而来自香港的知名导演许鞍华导演了一部根据真实故事改编的电影《七里地》。 “福字对于中国人来说有很深厚意义，不论岁月如何变，世界怎么变，福在的地方就是家。”许鞍华导演在发布会现场说。