《啥是佩奇》一夜刷屏，成为2019开年第一个爆款。导演张大鹏也被社交网络频繁提及，第一次真正意义上“红出圈”了。事实上，张大鹏在广告片圈内早已有口皆碑，只不过一直都处于“片红人不红”的状态。

导演张大鹏在爱家日广告拍摄片场沉思

等到佩奇爆红后，大家回过头去翻张大鹏的旧作才发现，这是什么“宝藏男孩”！原来那些年我们刷过屏的爆款视频好多竟就是出自他手，不仅如此，他还横扫国内顶级广告大奖，连续两年拿了金狮奖！

《爱下去，才是家》是红星美凯龙为爱家日特邀张大鹏拍摄的，这也让他在继2017年斩获2017年中国广告影片金狮奖的最佳导演奖后再度入围2018年中国广告影片金狮奖最佳广告影片，该片女主也摘得2018年金狮奖最佳女主角。

该片同时还斩获第二届优传播全场大奖、媒介360营销传播银奖、提名梅花网最佳内容营销创新奖等，可以说是“拿奖拿到手软”。值得一提的是，这条广告的剧本出自著名创意人蔡萌及其团队，此前两人曾有过多次合作。

就个人风格而言，张大鹏显然更擅长表现情感和家庭，《啥是佩奇》、《爱下去，才是家》、《老张的团圆年》都属于这一题材。尽管都是容易走入“煽情”套路的家庭情感题材，张大鹏却难得地“用具有分寸感的克制来传递动人的感情，在他的镜头里，很少见过猛的情绪流露，从叙事到影像都追求用刻意的分寸感来烘托出情感的浓烈”。（SOCIALBETA评语）

唯一担忧的是，转型电影拍摄后的张大鹏是否从此将彻底告别广告片，这或将成为广告片界一大损失。

（来源：中国经营报的财富号 2019-01-19 15:41） [点击查看原文]