文|韦航

熬过冬天，才能迎接春天。

许多人用"寒冬"来形容最近几年的经济和行业环境，然而直至步入2018年，或许才真的感受到"至暗时刻"。

春天不远，但很多企业没有熬过冬天。

2018年1月，从年入3.5亿到负债6亿的知名运动品牌德尔惠宣布停业，多处资产被挂牌抵押拍卖；1月30日，金盾控股董事长周建灿坠楼身亡，留下了一家濒临破产的上市公司，以及98.99亿元的债务。

ofo随着共享单车行业的衰退，也面临着倒闭的风险，甚至背上了"老赖"的名称。手机行业衰退明显，罗永浩的锤子和刘立荣的金立都经历过巅峰，但最后都"一地鸡毛"。

中国有句老话："变则通，通则久"。

当企业发展到一定阶段时，市场环境、内部管理环境、资源环境、人文环境都会发生变化，各方面需求的变化，要求企业必须转型才能达到发展的目的。

反之，则会原地踏步甚至倒退、死亡。因此转型是企业发展的需要，也是必经之路。

01 2018企业为什么在转型

2018年宏观经济下滑，实体经济经营困难，就连互联网领域都进入了寒冬，p2p暴雷，股市低迷。

在资本疯狂的浪潮逐渐消退，找钱、一味的寻求融资已经不能再撑起一家公司，一旦资金链断裂，没有清晰而稳定的盈利模式，项目也将面临淘汰。

一个好的模式在被市场验证后，会有大量的企业复制而起，如果不能快速地走到顶部，中部企业也终将面临淘汰的风险。

一方面，行业洗牌代表着行业的发展进入了成熟期；另一方面，大量企业因为商业模式、造血能力而倒闭，也说明了创投领域的企业开始从资本驱动转向市场驱动。

这样的情况下，脚踏实地的经营者+成熟产业的企业会获得更多的机会。除了那些已经倒下的公司，还有一些积极转型重获新生的公司。

而家电领域作为成熟行业，也随着宏观经济下滑，增速已逐渐放缓，销量下跌，同业竞争激烈。

在这样的大背景下，如何谋求转型升级、变革突围，则是每个家电企业面临的首要挑战。

作为家电行业的领先企业，38岁的康佳也决定转型，首先固有的家电产业基础雄厚，多年的发展积累了深厚的产业链，这样对新兴产业升级有了发展基础，在深耕原有的消费电子业务的基础上，通过科技园区的形式，推进智能产业升级，也让康佳的跨越式转型显得触手可及。

02转型的企业怎么做

转型也不意味着放弃自己的主营业务，盲目多元化。

在手机行业，华为已获得26份5G合同。2018年，公司预计实现销售收入1085亿美元，同比增长21%。

华为轮值董事长郭平宣布，华为智能手机出货量超过2亿台。

这是华为历史上的最高手机销售记录，去年出货量为1.53亿台，意味着2018年将实现超过30%的同比增长。而在2010年，华为的手机出货量仅为300万部，其在短短八年间狂飙66倍。

华为近期正式入选了"CCTV国家品牌计划"的TOP品牌阵营，与之并列的有贵州茅台，中国移动，还有是首家入选TOP品牌称号的电视品牌康佳。

在彩电行业步入寒冬的情况下，康佳集团也实现了逆势增长。

去年6月份康佳收购了新飞电器，在不到两个月的时间启动新飞电器的复产工作，并高效完成了渠道修复和新品研发等诸多工作。而正式宣布复产后，不到11月新飞电器已经实现盈利。

与新飞共同实行双品牌运作的康佳白电业务方面，2018年空调业务销售额同比增长150%，冷柜同比增长50%。

据康佳发布的2018年第三季度业绩报告显示，2018年前三季度康佳营收达297.62亿元，同比增长47.60%。

其中康佳OLED电视销售表现抢眼，在2018年上半年实现增长300%的销量增长，成为OLED电视阵营中头部玩家之一。

产业观察家洪仕斌认为，OLED电视已经是目前大家普遍认为的主流趋势，康佳近期OLED电视的销量大幅增长也说明其踩中了行业发展的节点，目前彩电业还是以"技术当道"为主要发展方向。

03 2019转型企业的新起点

近年来，互联网+商业模式的创新升级造就了一个个风口上的猪，但随着资本疯狂投资时代消退后，产业转型，企业升级逐渐成为未来的主流。

企业升级是从低端代工转向产品质量的提升，以增强企业竞争力为目标。

2018年不少传统企业也都感受到了产业格局、技术手段和市场机会对自身的冲击，也有着强烈的转型冲动，但是具体到企业的业务中来，做出转型的决定却又非常犹豫。

但时间并不等人，1月5日，中国央行宣布再次降准，释放约1.5万亿元资金，2019年国家将进一步进支持实体经济发展，缓解民营企业融资压力。

制造业的产业升级已经成为一种必然，而且其推行的速度和力度远远超过大多数人的想象，制造业智能升级已成必然，过去粗放低效的低端制造业正在洗牌。

对于像华为、康佳那样的公司，2019年是一个崭新的开始。

比如康佳，2018年滁州产业园和宜宾产业园的落地，是应对未来在物联网、5G、8K、AI、智能制造，以及物流、上下游供应链等方向的重点布局，有利于在未来的行业竞争中把握更有力的主导权。

如今的康佳已不再仅仅是一家单纯的家电制造企业，而是以科技创新为驱动力的平台型公司。

截至2018年11月份，康佳集团收入已经超过400亿元，2018年全年营收有望突破460亿元，真正体现了"康佳速度"。

而康佳的目标是在2019年完成600亿的营收，并进一步朝着千亿新康佳迈进。

如果说2017年的康佳在加速奔跑的路上，那么2018年的康佳已然开创了新的历史舞台，但这并不是终点，而仅仅是一个更高的起点。

（来源：财经无忌的财富号 2019-01-09 18:05） [点击查看原文]