虽然A股市场持续震荡，但受“双十一”券商推出重磅营销活动提振，11月份券商APP用户活跃度全线大幅上升，17只券商APP平均涨幅高达7.84%。

　　易观千帆最新数据显示，11月份17只上榜券商APP活跃人数全部大幅增长。其中，有3家券商APP用户活跃度增幅超10%。

　　“双十一”营销助力

　　APP活跃度提升

　　易观千帆最新发布的《11月份移动APPTOP1000榜单》显示(统计数据为月活跃人数)，当月共有17家券商APP上榜，华泰证券(涨乐财富通)月活跃人数为723.7万次，环比增长7.3%；其次是平安证券(平安证券)，11月份活跃人数为393.4万次，环比下降6.88；排名第三的是国泰君安(国泰君安君弘)，11月份活跃人数为388.5万次，环比下降6.45%。11月份券商APP用户活跃度全线大幅上升，17只券商APP平均涨幅高达7.84%。

　　同时，11月份券商APP的活跃人数排行变化也较大，方正证券(小方)、中信证券(信e投)分别跻身第五位、第六位。但同时，也有多家券商被挤出排行榜前十名。

　　至此，今年以来，17家券商APP用户活跃度第二次实现单月活跃人数集体上涨(上一次集体增长是受券商集体举办的818理财节提振)。业内人士向《证券日报》记者表示，在当下的市场环境下，10月份券商APP用户活跃人数集体大幅增长，离不开当时“双十一”券商举办活动的提振。券商借势，创造一个自我营销的机会。对于券商来说，除了股票交易外，吸纳客户的闲散资金也是一个契机。

　　值得一提的是，与券商类似，金融领域APP均借助“双十一”活动玩跨界、促销，并且效果显著。易观千帆表示，11月份多数银行服务应用APP活跃用户规模环比上涨，围绕新户有礼、邀请有礼、交易有礼等展开营销活动。如工行手机银行推出“邀新有礼”活动，邀请好友通过网点或自助方式注册融e行，助力其活跃用户环比增长3.1%。招商银行APP推出了“月用月有礼”、“财富体验新户有奖”等活动，其活跃用户环比增长2.5%。

　　年底券商忙升级

　　平均更新16次

　　作为与客户直接“对话”的窗口，APP运营和维护成为券商线上业务重中之重。券商的主攻方向也逐渐从获客转移至留客。《证券日报》记者注意到，17家上榜的券商APP近一年以来全部进行更新升级，平均更新次数为16次。其中，国泰君安(君弘)更新频次最高，达到30次。其次则是国信证券(金太阳)APP，更新频次为22次。更新频次在20次以上的还有华泰证券(涨乐财富通)，为21次。

　　值得一提的是，据《证券日报》记者了解，接近年底，多家券商在近期发布重磅升级。其中，海通证券发布e海通财APP7.0版本，同时推出自主研发的全新PC客户端。本次重磅升级主要带来6大亮点，包括海量智投、专家直播、WeWin稳赢账户、优选理财、全新会员体系以及双屏联动；方正证券(小方)发布V7.13；中国银河证券APP的投顾栏目，推出投顾主播；中信建投证券(蜻蜓点金)推出高端专区，支持私募类产品；招商证券(智远一户通)提供“千人千面”的资讯服务。

（文章来源：证券日报）