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发表于 2018-12-06 08:37:52 股吧网页版
6000万用户的网易薄荷猝死背后:洗牌已至寡头将现?
来源:时间财经 作者:梁齐 编辑:东方财富网

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  来到2018年底,直播行业备感寒意。


  12月3号,网易薄荷直播官网公告停服,即日起停止下载和充值,将于12月31日全面关停网易薄荷的运营。


  涉及到关停的原因,“薄荷直播停服主要还是业务考量和战略调整。主要是网易传媒基于对网易薄荷直播今年业务综合考评情况,以及公司在内容发展战略方面调整,做出的深思熟虑的决定。”网易官方对时间财经表示,相对的,“2019年我们会更多地发力在知识付费上,在网易公开课上面发力。”


  薄荷直播在2017年5月上线后仅半年,便推出了网易薄荷直播首届年度颁奖盛典,在现场,重新回归网易传媒的副总编辑田华,公布了2018年平台战略规划,推出“扶摇计划”“储光计划”“星芒计划”,并认为网易薄荷会成为网易传媒2018年进一步推进,“内容消费升级引领者”战略的核心环节。


  在网易薄荷推出一周年之际,其官方宣布易薄荷直播平台注册总用户数突破了6000万。然而好景不长,网易薄荷的关闭让外界始料不及,即便在该平台上的主播们也感到诧异,甚至有主播表示,“一醒来世界末日了,不想说再见。”


  与网易薄荷关停同时被人关注到的还有,一家主打“直播+电商”的直播平台“土豆泥”也宣布关停。有名或无名的直播平台都遭遇关停。一叶知秋,直播行业何以越来越冷清了?


  “老牌的还可以吧,一些小的撑不下去了。”一位熟悉直播行业的人士对时间财经表示,究其原因是“获客成本太高了”。


  曾有艾媒咨询分析师认为,中国在线直播平台用户红利逐渐消失,头部平台已经形成稳定的用户规模和运营模式,同时明星主播资源基本垄断在头部平台,新入局者很难对头部平台造成强冲击。而头部平台间竞争未来或将往差异化模式发展、商业变现方面转变。无论如何,直播行业已经进入了直播进入关停并转。


  与2016年直播行业巅峰时期,有近300家直播平台不同,据中国演出行业协会网络表演(直播)分会发布的《2017中国网络表演(直播)行业报告》,2017年底,全国共约有200多家公司开展或从事网络表演(直播)业务,较2016年减少近百家,而获客成本也从原本的几块钱,猛增到如今的30为了撑过这一烧钱的竞争阶段,众多头部的直播平台赶在2018年集中上市,以缓解对现金流的渴求。5月11日,虎牙直播在纽约证券交易所上市。7月12日,映客直播在港交所上市。获得腾讯40亿元人民币的斗鱼直播则在香港上市和美国上市的决策间徘徊不定,很可能错过了最佳上市的窗口期。


  资金明显向着头部的直播平台集中,而不及头部的直播平台不得不选择抱团取暖。6月27日,花椒直播与六间房合并,称新公司估值不低于85亿元。一下科技旗下的一直播则最终被微博纳入囊中。熊猫直播则被外界多次传言资金链断裂或被兼并。


  还有那些最终没有熬过去的小直播平台们。11月18日,全民直播直播停服,官网无法打开,公司濒临破产,上海办公室人走楼空,一波一波的主播上门讨薪。


  除了资金紧张,从政策层面,直播也遭遇了前所未有的监管。2018年初,文化和旅游部组织开展网络表演、网络游戏市场集中执法检查,排查清理网络文化市场禁止内容,规范网络文化市场经营秩序。同时,政府对六间房、熊猫直播、斗鱼直播、虎牙直播等在线直播平台开展内容监管审查。


  直播行业的大洗牌还因于娱乐方式的更替,2017年以来,短视频迅速崛起,其增势已经全面超过直播,甚至很快将覆盖与长视频的差距。


  根据QuestMobile报告,直播行业月活跃用户规模从2017年1月的10409万人,降至6月的9128万人,首次出现负增长,下跌幅度为10.8%。而今年的多组数据也显示出直播行业已被短视频大幅赶超。


  从这个角度看,薄荷直播在网易的命运可能早有迹象可循。今年1月18日,网易副总编辑田华对媒体宣布2018年的内容补贴计划中,表示网易将重金投入15亿元。10亿元用于补贴短视频及MCN,包括定向补贴、流量分成和特色签约三个模块,另外5亿元用于补贴图文类作者。资源已经向短视频方向倾斜。


  直播已死的唱衰声不绝于耳。然而,作为一种娱乐需求还在的直播,很可能作为大型平台业务的一部分。失去了薄荷直播的网易,还保留着关涉游戏娱乐业务的CC直播,“网易薄荷直播的停服不涉及CC直播的正常发展。”网易对时间财经说。

(文章来源:时间财经)

发表于 2018-12-14 09:09:39
网易还想做直播,好好做你的新闻游戏去吧 反正我不玩游戏了
发表于 2018-12-14 09:11:47
你们到现在还不知道什么是网络娱乐供应这个概念,还在套用老的模式进行发展,怎么不被市场淘汰,好好学习 酷我直播等 新兴直播平台
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