无底线广告

何时休？

近日，百度又“摊上事”了。百度因“发布含有淫秽、色情、赌博、迷信恐怖、暴力内容的广告”遭北京市工商行政管理局海淀分局没收广告费用26220.46元，罚款60万元。

当然，对百度这样的互联网大厂来说，六十二万恐怕连“毛毛雨”都称不上。但这六十二万背后，“无底线广告”现象何时方休？

免费的才是最贵的

近些年来，中国互联网市场发展成绩有目共睹。据中商情报网2018年2月公布数据显示，2017年中国网络广告市场规模已达2957亿元，预计今年将突破3500亿元。

但人在感叹星星的璀璨之时，却难有人感怀其身陷黑暗。

3500亿的巨量市场，“无底线广告”存活于此，犹稗草之于水稻，如铁线虫之于螳螂。

百度不是第一次深陷“广告门”事件，其最为人诟病之事可以追溯至“魏则西事件”。而实际上，此类现象仍然没有得到根治，更多的悲剧或者仍于幕后上演。

午茶君于百度浏览器搜索关键字“不孕不育”，得到首条广告信息“上海九龙男子医院”，而据悉，该医院上是一家“莆田系”医院，网上风评“恶绩累累”。

搜索引擎是上网无可避免的工具，是名副其实的入口。而在入口处，林立一个如此混乱的指向标又将产生何种影响，自然不言而喻。

免费的往往才是最贵的。搜索引擎在为网民提供免费的搜索服务的同时，必然需要网民以“眼球”为代价，贡献流量，以供企业的生存发展。

而这代价可大可小，有时候可以是恶心至极的浏览体验，有时候也可以是如“魏则西事件”般鲜血淋淋。

百度系的自我放逐

实际上，百度这些年来遭受网民非议也和其不爱惜自身羽毛大有关联。

纵观媒介发展历程，烽火、邸报、报纸、广播、电视，媒介的发展必然是随着科技的发展朝着信息完整度方向前进，包含越多信息量则越具备市场。

近些年，网络提速，资费下降，网民规模上升，使互联网视频市场一篇大好。而国内视频市场现呈“三巨头”态势：爱奇艺、腾讯视频、。

而爱奇艺作为百度系产品，自其面世之初便广受关注。据爱奇艺Q3财报显示，爱奇艺总营收69亿元，在线广告营收24亿元，占比约34.8%。

但在午茶君看来，这24亿元中，有太多的“广告费”拿不得。

11月28日，有媒体曝光爱奇艺APP存大量低俗、博彩类广告，而随后爱奇艺方则表示已将其做下线处理，并对广告方进行封号等不痛不痒处理。

但时隔五日，午茶君再次打开爱奇艺APP，仍能看到大量低俗内容、博彩、网赚等广告信息。

“不是一家人，不进一家门”，古人诚不欺我。

已过千重关

互联网广告最初发迹于国外，是名副其实的“舶来品”。国内走过的路，实际上国外也曾走过，也有的如国内这般正在走着。

NAVER之于韩国网民，可谓百度之于中国。而午茶君于NAVER上搜索“”（医院），其搜索结果与百度如出一辙，而这熟悉之感可以概括为一句话：谁有钱谁第一。

不过韩国广告面有分割线，而百度，仅仅只是链接后方有蓝色的“广告”二字。

资本逐利，无可厚非，但有些利可逐，亦有些不可逐。不知韩国是否也有“魏则西”。

而国外如Facebook、Twitter等互联网大厂似乎就少有广告乱象，网页看起来整洁，“less is more”实非戏言。

一方面是其已经累了，也曾“花枝招展”，而今极致返朴。

另一方面是国外大厂有其自有的其他盈利模式，下载付费或应用内付费，以及广告推广更为精准，而不是滥发，自然无底线广告乱象更为少见。

2016年7月4日颁布《互联网广告管理暂行办法》，紧随其后，同年8月15日百度发布《百度推广计划十大准则》。

着墨至此，午茶君不禁想问：那些豪言壮语是否如热恋中的痴情儿郎，喧于口，放野，封于尘？

而回看过去，百度又能否如痴情儿郎那样，有所触动？

网络 | 图片

（来源：财经下午茶的财富号 2018-12-03 18:21） [点击查看原文]