2018年“双11”电商购物狂欢节最终落下帷幕，在热情高涨的消费者贡献下，各大平台销售额再度刷新历史。今年“双11”全天成交额达2135亿元，同比增长26.93%。分析认为，在新零售不断深化和快速普及的背景下，全渠道和多场景的不断融合有助于提升购物体验，进一步激发消费活力。

　　“双11”全天成交额达2135亿元

　　2018年11月11日，天猫举办“全球狂欢节”，08:09成交额超过1207亿，突破2016年全天成交额，15:49成交额超过1682亿，突破2017年全天成交额，全天成交额为2135亿元，同比增长26.93%。

　　据统计，11月11日全网实现销售额3143.2亿元，同比增长23.75%，其中天猫销售额占比67.9%(上年同期为66.2%)，京东占比17.3%(上年同期为21.4%)，苏宁易购占比4.7%(上年同期为4.3%)。

　　中金公司点评称，今年“双11”主要有以下几个亮点：

　　1、线上线下深度融合，提供全渠道购物体验，主流电商平台整合更多的线下实体门店资源和场景，为消费者提供覆盖线上线下的立体购物体验；

　　2、“吃喝玩乐购”一站式打通，突破单纯“买买买”的购物场景，向餐饮、出行、娱乐等本地生活场景渗透，形成涵盖日常生活消费的场景矩阵；

　　3、进口品牌数量和进口规模进一步增长，母婴、美妆、个护仍为进口热门品类，同时“双十一”海外布局日趋完善；

　　4、从热销品类看，消费者在追求低价折扣的同时，也越来越重视价格与品质的结合，化妆品、3C电器、家装饰品、空气净化器、洗碗机等能提升生活品质的产品销量迅速增长，品质消费成为主角。

　　安信证券点评认为，由于去年四季度高基数及低经济预期影响，2018Q4消费仍存压力，但近期政府密集出台政策刺激消费，有助于修复市场此前对于国内消费中长期过度悲观的预期；当前时点，建议重点关注：1、必需消费超市板块内生稳健、有望受益于CPI上行的优质龙头永辉超市、家家悦；2、具备核心竞争力，既可凭借自身经营烫平短期消费周期、长期看亦可受益于市占率提升的细分板块龙头天虹股份、周大生、苏宁易购。

　　快递迎“双11”高峰

　　据国家统计局初步预计“双11”期间，即11月11日至16日，全行业处理的邮(快)件业务量将超过18.7亿件，比去年同期增长25%；预计最高日处理量可能达到4.1亿件，比去年增长23.9%，是二季度以来日常处理量(1.3亿件)的3.1倍；“双11”期间日均处理量达3.1亿件，接近日常处理量的2.4倍。

　　平安证券表示，电商节或提振快递板块，快递行业依旧处于成长期，行业格局改善，集中度继续提升，价格战风险可控，各快递公司积极布局新业务，培育新的收入增长点；电子面单、中转中心自动化设备的投入使用，有助于成本的降低；部分快递企业会取得远高于行业增速的业绩成长，推荐成本管控能力强的韵达股份，布局航空、打造差异化的圆通速递，理顺经营、边际改善明显的申通快递，建议关注向综合物流服务商转变的顺丰控股。

　　海通证券认为，预计顺丰控股2019年下半年开始，德邦股份2020年开始，规模效应逐渐显现，毛利率得到提升，公司盈利能力增强。展望全年及2019年，快递板块迎来改善，投资机会显现。预计上市快递公司份额仍会出现此消彼长的趋势，短期竞争格局难以出现质的变化。展望全年、2019年以及更长的时间内，快递板块整体会逐渐迎来业绩释放期。

（文章来源：证券时报）