2018双11已落下帷幕。

　　正如阿里巴巴集团CEO张勇所说，“到今天，双11早已不仅是天猫的节日，更是全中国、全世界的商家与消费者的盛大节日，也是全球商业力量的大巡礼，成为了商业领域的奥林匹克。”

　　这场剁手党的狂欢中，各大电商平台销售额疯狂增长，动辄过亿。作为电商行业巨头，天猫和京东也于今年创出新的记录。

　　天猫双十一成交突破2135亿创新高，物流订单突破10亿

　　今年天猫双11的最终成交额锁定在2135亿元，首次突破2000亿大关。

　　阿里巴巴天猫双11于11月11日凌晨正式打响。据双11实时交易数据显示，截至2018年11月11日23:59:59，天猫双十一成交额2135.5亿元，又一次创下历史新高，与10年前双11的5200万元相比，足足增长了4000倍。同时，物流订单也突破10亿，比10年前26万个包裹，也增长了3800多倍。

　　除了成交额，2018年天猫双11还刷新多项纪录：

　　物流订单于23点18分09秒突破10亿，宣告十亿包裹时代的到来；

　　品牌势能同样惊人，18万个品牌参与，截至22点，共有210个品牌成交额过亿，远超去年双11全天167家品牌进入“亿元俱乐部”的水平；

　　技术升级改变消费体验，通过指纹和刷脸方式完成的支付占比达到60.3%；

　　全天实时计算处理峰值达到每秒17.18亿条，强大技术能力保障了双11购物如丝般顺滑；

　　线上线下全面融合，全国逾20万新零售门店和100个重点商圈被天猫双11全面点燃……

　　这些数据展现出中国消费升级的活力和商业变革的强劲动力，阿里巴巴正以坚实的技术能力，推动中国数字化商业基础设施达到全新高度。

　　在今年单日十亿包裹的奇迹下，物流网络依然顺畅；在支付领域，今年以指纹、刷脸为代表的生物支付登上舞台中央。在以生物识别、区块链、智慧物流等技术为代表的数字科技的保障下，消费者体验得到极大提升。

　　阿里巴巴集团CEO张勇指出，阿里巴巴经济体中的多元化商业场景及其所形成的数据资产，与阿里巴巴正在高速推进的云计算结合，共同形成独特的“阿里巴巴商业操作系统”，正在全面赋能品牌、商家和企业完成数字化转型。天猫双11再次证明阿里巴巴商业操作系统的重大价值，也让人们更加坚定对中国乃至世界经济的信心。

　　六成支付靠脸和手

　　生物支付时代已经到来

　　今年是天猫双11的第十年。十年里，人们的消费习惯、支付体验悄然发生了改变。数据显示，今年11日当天，消费者通过指纹、刷脸完成支付的比例达到60.3%，相当于每10笔支付就有6笔是通过指纹、人脸等完成。

　　正如蚂蚁金服副CTO胡喜所言，密码正在退出历史舞台，中国的生物支付时代已经到来。

　　早在2012年，支付宝便开始研究生物认证技术，2014年6月率先与手机厂商合作，探索指纹支付的可行性，并于次年用于双11。统计显示，输入6位密码平均需要3秒，而指纹支付则只需1秒，极大的缩短了支付时间。

　　继指纹支付后，支付宝又率先研发了刷脸支付。2015年3月，马云在汉诺威博览会上演示刷脸支付，引发世界关注。随后，支付宝在登录、风控等环节引入人脸识别技术。2017年9月，支付宝在肯德基餐厅实现刷脸支付的全球首次商用。同年，支付宝的刷脸支付入选《MIT科技评论》的“全球十大突破性技术”。

　　现在，支付宝的刷脸支付已应用于超市、便利店、药店等众多的线下零售场景，全国上百个城市的超过百万消费者已体验了刷脸支付的便捷。在不久的将来，无需密码，甚至无需手机等设备，用户也能快速、顺畅的完成支付。

　　支付宝自主研发的核心技术

　　已经100%实现开放

　　十年时间，消费者在双11支付环节的体验，已经从开始的“看运气”到如今的“如丝般顺滑”，胡喜说，这离不开支付宝自主研发核心技术的全面开放。

　　“支付宝一直希望通过科技开放，让更多普通人享受到技术带来的美好和便利。”胡喜介绍，2015年以来，蚂蚁金服已经开放了包括分布式中间件、分布式数据库、区块链、生物识别在内的自主研发核心技术。

　　对外开放的核心技术100%通过双11验证。据悉，蚂蚁金服即将对外发布的分布式关系型数据库OceanBase2.0版本就支撑了今年双11支付宝核心链路。该版本性能比去年提升了50%，这样交易、支付不用临时扩容，实现了“零成本”支撑大促。

　　将自己所拥有的最强、最成熟、最安全的技术开放给业界和生态伙伴，胡喜认为，这是在践行蚂蚁金服的使命——为世界带来更多平等的机会。“今天，所有的金融机构、小微企业都可以通过采用蚂蚁的技术快速升级，更加高效、更加透明、更加实时地为他们的客户提供服务。”

　　“每年的双11，不仅是一场消费盛宴，也是技术的练兵场。”胡喜表示，分布式数据库、智能风控、区块链、生物识别等等源于双11保障的技术能力，早已不仅是服务双11，而是与蚂蚁金服其他更多自主研发的核心技术一起100%对外开放，越来越多地成为促进金融、零售、出行、政务、医疗等行业智能化升级的基础设施。

　　京东累计下单额1598亿

　　11月1日00:00至11月11日24:00，京东11.11全球好物节累计下单金额超1598亿，再次创造新的纪录，相比去年的1271亿元增长25.7%。

　　11月10日22点56分，京东曾宣布11.11全球好物节累计下单金额突破1000亿元，据此推算，双十一单日，京东累计下单金额近600亿元。

　　11月11日早上，京东11.11全球好物节累计下单金额就超越了2017年11.1-11.11的1271亿元纪录。京东大数据显示，从11月1日大促开始，截至11日24点，京东物流仓配一体服务订单超过90%实现了当日达和次日达。

　　需要注意的是，京东统计的周期是11天，也就是2018年11月1日00:00至11月11日24:00。与天猫只统计11月11日当天不同。当然，考虑到天猫很大一部分订单都延迟到双11当天交易，也不能说京东十天还不如天猫一天的交易额。

　　从11月1日开门红起，各品类家电的销量就呈现出爆发态势，中高端家电与改善型家电增长尤其迅猛。11日0时起，空调品类仅用40秒销售额就突破1亿元。冰箱与洗衣机的表现也相当抢眼，仅仅3分钟销售额就达到3亿元以上。最能体现家电行业消费升级的平板电视，11日当日36秒销售额破亿。

　　而在京东通讯领域，一加、华为、小米、vivo、OPPO、荣耀、Apple、三星、诺基亚、联想、努比亚、8848等品牌在“疯狂2小时”的销售额同比均超180%，年度旗舰手机华为Mate20系列、荣耀Magic2、小米MIX3均在10秒内销售额破千万，游戏手机品类销售额是10月日均的4倍，黑鲨、红魔、ROG备受消费者青睐。

　　此外，其他电商战果也颇丰。

　　苏宁官方宣布11.11期间全渠道订单量增长132%！小米也宣布新零售全渠道支付金额创下52.51亿元新纪录。

　　11月11日午间，电商平台唯品会发布双11首日半程战报：开售12小时订单量超800万，90后的销量贡献率占比近30%。数据显示，开售12小时，唯品会移动端销售额占比超97%，PC端占不到3%；90后的销量贡献率占比近30%，最爱买的品类是面膜、护肤套装和女靴。其中，90后男生比80后和70后更注重颜值，女生更注重健身。90后男生最爱买的彩妆是眉笔，90后女生最爱买的运动装备是运动鞋，最爱买的运动器械是运动甩脂机。

（文章来源：中国基金报）