9月20日，马云在2018夏季达沃斯论坛上表示，对于企业家来说，经济形势永远困难，“经济形势错综复杂”可以说已经成为新常态。但在经济形势好的时候，竞争条件就恶劣；经济形势不好了，竞争就没有了。“所以，好有好的做法，坏有坏的做法，坏的时候是容易诞生了不起企业的时刻，好的时候，只是诞生普通企业，顺风的时候谁都跑的快，逆风的时候依然能跑才是好的。”

　　他总结道，一个优秀的企业，需要经历经济周期性的打击，才可以建立起强大的文化、组织和人才。

　　“做企业在形势不好的时候，千万别觉得机会来了，不要捞浮财，这些是基本的道理。”