15日，美图公司(01357.HK)旗下原创短视频平台美拍在厦门举行“四周年生日会”，会上，美图公司创始人兼CEO吴欣鸿交出了美拍升级“泛知识短视频社区”后的首份“成绩单”，较升级前，美拍APP内的首页热门点赞量增长了103%。

　　新定位对美拍平台提升作用明显，用户心智初步建立。据美拍数据显示，泛知识内容用户的人均停留时长是泛娱乐的2.3倍。美图公司COO程昱也表示，未来将继续深化“泛知识”定位，除了在运营端继续发力，全面做好达人服务之外，在变现层面进行一系列深度布局。

　　下一个短视频行业风口：泛知识定位拉动作用明显

　　在目前行业面临着泛娱乐产能过剩的现状下，美拍明确定位“泛知识短视频社区”。在吴欣鸿看来，内容消费升级是不可逆转的趋势，用户渴望看到真正有品质的内容；而政策层面也不断提示着短视频行业必将迎来价值回归。

　　吴欣鸿认为，相比泛娱乐强调的传播性，泛知识更强调用户的价值感和收获感。泛知识将用户的内容消费体验聚焦在内容本身是否解决了问题、科普了知识、学习了技巧、分享了经验，同时把知识以用户喜闻乐见的方式呈现，使泛知识短视频兼具有用和好看两种价值属性，满足用户表层和深层的需求。

　　据数据显示，美拍泛知识达人粉丝人均收藏次数是其他达人粉丝的5倍；人均点赞次数是其他达人粉丝的3倍；人均评论是2.5倍、人均有效播放率是1.3倍，在粉丝经济当道的当下，泛知识达人无疑将获得巨大的成长加速度。

　　“我相信，在大家的共同努力下，美拍会成为泛知识短视频的开拓者和领跑者，开启一个新的短视频竞争格局”，吴欣鸿表示对美拍的未来充满信心。目前，美拍已经沉淀了非常丰富的内容资源，并依托坚实的内容品牌形成了达人、MCN和广告主在内的成熟全系生态体系。除已拥有的300多个泛知识兴趣领域，未来，泛知识短视频会从大垂类进化到小垂类，给整个内容生态带来全新的成长空间。

　　运营侧和商业侧双轮驱动巩固泛知识短视频第一品牌

　　发布会上，湖南电视台党委委员、副台长朱皓锋介绍，今年美拍连续冠名的湖南卫视两档节目《嘿！好样的》和《中餐厅》，取得了非常明显的效果，未来在内容和传播渠道上，有望实现双方的共融和互补。

　　美图公司COO程昱表示，未来美拍将继续扩发泛知识影响力，在运营侧和商业侧全力推进美拍泛知识变现。

　　在运营侧，美拍将秉持着“全面服务达人”的宗旨，重点扶植资深达人，并开始孵化小众品类达人。针对垂直达人，美拍将开辟新的晋级空间，以美食品类为例，优质的美食达人可以成为美拍“美食学院导师”，让更多用户向TA学习美食知识，而各学院的优秀导师，最终可以晋级为“年度殿堂导师”，获得美拍重点资源倾斜，并推动TA走向更大的舞台。而针对新的垂直品类，美拍将启动标杆孵化工作，从平台策划、活动推广、生态流量三方面赋能，以播放量的提升起步，让小众品类达人能在其垂直品类中扎根，继而带来粉丝数的增加。

　　在商业侧，美拍设计了一套全新的达人变现模型，依托泛知识品类品质化、垂直化的天然属性，打通平台和达人的变现通路。发布会上，美拍发布新M计划，这套内容营销模式将美图公司的官方销售体系加入到售卖和投放的环节中，为达人们提供更多的内容营销业务。

　　除此之外，美拍还将丰富营销场景，优化用户使用路径，为达人变现提供更顺畅的变现选择。美拍新综艺作为全新的内容矩阵，已经开始陆续上线，在全新的营销场景下可以与泛知识内容深度融合；新的“边看边买”，在个人主页开设了店铺入口，让达人对自己的商品有更高效、更持久的曝光和展示。同时，由于美拍的内容价值属性愈发凸显，泛知识付费课程或将成为美拍商业化下一个亮点。

　　程昱认为，“美拍专注垂直品类，垂直品类最大的魅力在于，我们可以自己的力量对行业做出些改变。从线上到线下，美拍对泛知识垂类的扶持是全面的、系统的”。

　　发布会现场，据吴欣鸿透露，美图公司还将全面推广另一个重量级短视频APP——WIDE。作为一个全横屏操作的短视频应用，WIDE会用电影质感的旁白和音乐、电影级滤镜、原声配音，让用户零门槛拍出大片效果。美拍是在“泛知识”领域深耕，而WIDE则是希望从情感内容的角度打动用户。