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发表于 2018-09-14 16:04:57 股吧网页版
电影票补贴或取消?那些就值9块9的烂片 你还会去影院看吗?
来源:上观新闻 编辑:东方财富网

  10月1日起线上票补或将被取消


  9.9元看电影成历史


  北京青年报记者从多方核实得知,从10月1日起,有关部门将取消第三方和影院自有渠道的线上票补。如此,意味着9.9元、19.9元的票价将消失,自2014年开始影响电影市场的线上票补手段成为历史。


  新规包括如下:


  一、停止一切线上票补,包括第三方和影院自有渠道,但不包含影院线下售票;


  二、第三方线上售票手续费不高于2元(含票务系统),院线/影投不得参与分配;


  三、未获得公映许可证的影片将无法开展预售;


  四、线上售票上对影院的结算周期从今年10月1日开始变成8日内结算,明年10月1日起要求即时结算。



  9月13日,国家电影局相关人士独家回应新京报记者称,一切以近期公告为准。大地影院、博纳影业、保利院线、淘票票等称,已经获知相关信息,但条款的细节是否调整以主管单位公告为准。


  新京报多方了解,获悉上述公告预计在今明两日内发布。


  票补渐成大资本的游戏


  中小成本影片举步维艰


  票补顾名思义,给电影票的补贴,简单来说,就是一张定价为50元的电影票,你最终19块9买到了,这剩余的部分是由片方和诸如猫眼、淘票票等平台共同为你补贴的。


  “票补”是随着互联网行业进入电影产业发展起来的,最初是互联网公司为了争夺用户的手段,以低票价吸引了很多观众走进电影院。票补在近几年的国内电影宣发营销中是非常重要的一环,价格让利对于观众来说往往是最直接的诱惑,就像超市和电商的促销,目的是为了吸引大家感受产品。所以通常,片方与平台通常会选择预售与上映首周末作为票补的重点时间,利用大规模预售来营造声势,争取后续排片促进后续票房提升。


  由于票补效果立竿见影,资本也开始了通过票补加码影视竞争。2015年是在线票务平台最疯狂的一年,据统计,当年中国电影的440亿元电影票房中,有30亿到50亿元是来自票补。


  2017年国庆档被称作“没有5000万票补都上不起国庆档”,据娱乐资本论报道,《羞羞的铁拳》与猫眼合作在票补方面,以9块9低票价抢占市场;淘票票推出8块8的更低票价大力宣传《英伦对决》。票补抢占市场渐渐成了大资本的游戏,中小成本影片在低价大片潮中举步维艰。


  避免资本恶意竞争


  创造更公平的竞争环境


  消息一出立即引来各方关注。如果上述政策为真,也就意味着,近年来依靠票补带动的大量9.9元、19.9元的低价票将不能出现在所有线上售票渠道;而从大的方面来看,线上票补成为历史,其最直接的市场反应就是预售票房势必会直线下降,重要档期的大盘或许有大幅缩水。


  另外,猫眼、淘票票等线上平台或将失去优势,院线格局将被改写。第三方,影院不能收取服务费,经营业绩中将损失一块净利润来源。


  对于取消票补,淘票票总裁李捷称,短期对第三方票务平台确实不利,但长远来看是好事。他认为,政策会让行业“回归内容质量和平台产品竞争。”


  不得不承认,“票补”曾对中国电影从低谷中爬起来起过重要的积极作用。谁也不能否认,那些仅需要8.8元、9.9元的超优惠影票的确在客观上吸引了更多人走进电影院,也在某种程度上推动了电影市场的繁荣。


  “票补其实是一种不公平竞争,在一个成熟的电影市场里不应该出现,因为它对一些中小成本影片、文艺片不公平。”中国电影家协会副秘书长饶曙光分析,此次限制票补,是为了更公平的竞争,营造一个规范成熟的市场环境。


  业内人士认为,此举目的是为了避免资本层面的恶意竞争,让电影市场回归到内容为王的良性发展轨道上。不能利用票补“抢跑”,会让同档期影片、尤其是小成本影片和文艺片拥有更公平的竞争环境。


  曾在多家在线购票平台工作的资深电影分析人士武剑称:停止票补会让很多对价格敏感的电影观众放弃观影,但不排除平台以红包或线下方式等方案变相降低票价;服务收入是真实的降低,单张票的服务费会减少1-3元;未取得公映许可证不得预售,让所有影片的宣传环节都回归到同一起跑线;而结算周期的压缩会大大减少在线票务平台因账期而沉淀的资金池。


  新政的效力能有多大影响力、持续多久,不少业内人士还持观望态度。一位不愿具名的电影发行人直言,上有政策下有对策,就算不能直接定低价,也有可能出现新的玩法,“比如联合跨界品牌发行大量套票,然后以中奖的形式来赠票,这就相当于变相票补。”


  少了低价票


  还有多少人会去电影院?


  对此,网友持不同观点。


  “要涨价了呗,那我以后应该很少会近电影院了,等线上资源吧。”



  “也有好处,让烂片消失。”“以后烂片会被骂的更惨了。”



  如果全面取消票补,对普通消费者来说,最直接的或许是观影消费成本的上升,国内知名电影营销公司影行天下CEO安玉刚告诉蓝鲸记者,“其实现在中国电影市场最关键的一个问题是老百姓并没有把看电影变成一个日常消费,比如像最近这两天全国大盘不到四千万,这意味着全国每天也就一百万人左右进电影院,作为这么大的一个市场,这个数字并不好看。”


  观众观影积极性下降,对整个市场来说并不是一个好的讯号。


  从长远来看,电影市场的增速不是一个票补可以轻易影响的,关键还是依靠影片的口碑。票补取消其实是对一段时间以来“影视行业追逐资本短期暴利”的纠偏,是促使整个行业竞争重回内容轨道。如果整个市场尊重行业规律,不仅将为以往因为资本受限而影院“一日游”的中小成本电影提供更多空间,同时也有利于一个良性的电影票务市场氛围的形成,对于任何一个真诚做内容的参与者来说都不是坏事。


  毕竟没有任何一个爆款是靠票补砸出来的。

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来源:上观新闻 编辑:东方财富网

  10月1日起线上票补或将被取消

  9.9元看电影成历史

  北京青年报记者从多方核实得知,从10月1日起,有关部门将取消第三方和影院自有渠道的线上票补。如此,意味着9.9元、19.9元的票价将消失,自2014年开始影响电影市场的线上票补手段成为历史。

  新规包括如下:

  一、停止一切线上票补,包括第三方和影院自有渠道,但不包含影院线下售票;

  二、第三方线上售票手续费不高于2元(含票务系统),院线/影投不得参与分配;

  三、未获得公映许可证的影片将无法开展预售;

  四、线上售票上对影院的结算周期从今年10月1日开始变成8日内结算,明年10月1日起要求即时结算。

  9月13日,国家电影局相关人士独家回应新京报记者称,一切以近期公告为准。大地影院、博纳影业、保利院线、淘票票等称,已经获知相关信息,但条款的细节是否调整以主管单位公告为准。

  新京报多方了解,获悉上述公告预计在今明两日内发布。

  票补渐成大资本的游戏

  中小成本影片举步维艰

  票补顾名思义,给电影票的补贴,简单来说,就是一张定价为50元的电影票,你最终19块9买到了,这剩余的部分是由片方和诸如猫眼、淘票票等平台共同为你补贴的。

  “票补”是随着互联网行业进入电影产业发展起来的,最初是互联网公司为了争夺用户的手段,以低票价吸引了很多观众走进电影院。票补在近几年的国内电影宣发营销中是非常重要的一环,价格让利对于观众来说往往是最直接的诱惑,就像超市和电商的促销,目的是为了吸引大家感受产品。所以通常,片方与平台通常会选择预售与上映首周末作为票补的重点时间,利用大规模预售来营造声势,争取后续排片促进后续票房提升。

  由于票补效果立竿见影,资本也开始了通过票补加码影视竞争。2015年是在线票务平台最疯狂的一年,据统计,当年中国电影的440亿元电影票房中,有30亿到50亿元是来自票补。

  2017年国庆档被称作“没有5000万票补都上不起国庆档”,据娱乐资本论报道,《羞羞的铁拳》与猫眼合作在票补方面,以9块9低票价抢占市场;淘票票推出8块8的更低票价大力宣传《英伦对决》。票补抢占市场渐渐成了大资本的游戏,中小成本影片在低价大片潮中举步维艰。

  避免资本恶意竞争

  创造更公平的竞争环境

  消息一出立即引来各方关注。如果上述政策为真,也就意味着,近年来依靠票补带动的大量9.9元、19.9元的低价票将不能出现在所有线上售票渠道;而从大的方面来看,线上票补成为历史,其最直接的市场反应就是预售票房势必会直线下降,重要档期的大盘或许有大幅缩水。

  另外,猫眼、淘票票等线上平台或将失去优势,院线格局将被改写。第三方,影院不能收取服务费,经营业绩中将损失一块净利润来源。

  对于取消票补,淘票票总裁李捷称,短期对第三方票务平台确实不利,但长远来看是好事。他认为,政策会让行业“回归内容质量和平台产品竞争。”

  不得不承认,“票补”曾对中国电影从低谷中爬起来起过重要的积极作用。谁也不能否认,那些仅需要8.8元、9.9元的超优惠影票的确在客观上吸引了更多人走进电影院,也在某种程度上推动了电影市场的繁荣。

  “票补其实是一种不公平竞争,在一个成熟的电影市场里不应该出现,因为它对一些中小成本影片、文艺片不公平。”中国电影家协会副秘书长饶曙光分析,此次限制票补,是为了更公平的竞争,营造一个规范成熟的市场环境。

  业内人士认为,此举目的是为了避免资本层面的恶意竞争,让电影市场回归到内容为王的良性发展轨道上。不能利用票补“抢跑”,会让同档期影片、尤其是小成本影片和文艺片拥有更公平的竞争环境。

  曾在多家在线购票平台工作的资深电影分析人士武剑称:停止票补会让很多对价格敏感的电影观众放弃观影,但不排除平台以红包或线下方式等方案变相降低票价;服务收入是真实的降低,单张票的服务费会减少1-3元;未取得公映许可证不得预售,让所有影片的宣传环节都回归到同一起跑线;而结算周期的压缩会大大减少在线票务平台因账期而沉淀的资金池。

  新政的效力能有多大影响力、持续多久,不少业内人士还持观望态度。一位不愿具名的电影发行人直言,上有政策下有对策,就算不能直接定低价,也有可能出现新的玩法,“比如联合跨界品牌发行大量套票,然后以中奖的形式来赠票,这就相当于变相票补。”

  少了低价票

  还有多少人会去电影院?

  对此,网友持不同观点。

  “要涨价了呗,那我以后应该很少会近电影院了,等线上资源吧。”

  “也有好处,让烂片消失。”“以后烂片会被骂的更惨了。”

  如果全面取消票补,对普通消费者来说,最直接的或许是观影消费成本的上升,国内知名电影营销公司影行天下CEO安玉刚告诉蓝鲸记者,“其实现在中国电影市场最关键的一个问题是老百姓并没有把看电影变成一个日常消费,比如像最近这两天全国大盘不到四千万,这意味着全国每天也就一百万人左右进电影院,作为这么大的一个市场,这个数字并不好看。”

  观众观影积极性下降,对整个市场来说并不是一个好的讯号。

  从长远来看,电影市场的增速不是一个票补可以轻易影响的,关键还是依靠影片的口碑。票补取消其实是对一段时间以来“影视行业追逐资本短期暴利”的纠偏,是促使整个行业竞争重回内容轨道。如果整个市场尊重行业规律,不仅将为以往因为资本受限而影院“一日游”的中小成本电影提供更多空间,同时也有利于一个良性的电影票务市场氛围的形成,对于任何一个真诚做内容的参与者来说都不是坏事。

  毕竟没有任何一个爆款是靠票补砸出来的。

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