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发表于 2018-09-14 01:45:56 股吧网页版
新iPhone继续提价 销量预期现分歧
来源:中国证券报 作者:昝秀丽 编辑:东方财富网

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  9月12日,一年一度的“科技界春晚”——2018苹果秋季新品发布会在美国加州的史蒂夫·乔布斯剧院如期举办。虽然苹果主打产品iPhone的销量持续下滑,但此次发布会苹果依旧炮制了涨价策略,本次发布的低中高档iPhone产品起步价均高于上代产品。


  基于产品定价、市场需求和产业技术变革等因素分析,目前市场对苹果新机销量预期产生分歧。


  如法炮制涨价策略


  尽管调研机构IDC的最新报告显示,2018年二季度苹果智能手机出货量的市场份额为12.1%,低于三星(20.9%)和华为(15.8%),但当季iPhone的平均售价达到了724美元,远高于去年同期的606美元,促使iPhone营收同比增长20%至299.1亿美元,为苹果贡献营收占比56%。


  尝到甜头的苹果,本次发布的三款新品,即iPhone XS,iPhone XS MAX和iPhone XR,如法炮制去年的涨价策略。其中iPhoneXR是一款普惠手机,iPhoneXS是去年iPhoneX的升级版,iPhoneXS Max相当于老款的Plus屏幕大一号,这三款手机的起步价分别为6499元、8699元、9599元,价格最高的512G的iPhoneXS Max售价则达到了史上最高价——12799元。相比之下,去年推出的iPhone8、iPhone8 Plus、iPhoneX的起步价分别为5888元,6688元,8388元。


  对此媒体表示,苹果公司把iPhone做得又大了一点,快了一些,定价高了一截,因为这是一个经过实践检验的策略,尤其适用于市场趋于饱和的智能手机产品线,发布会上苹果公司表示,已经共计售出将近20亿部iPhone和iPad。


  产品细节方面,最新款iPhone内置了目前功能最强大的芯片——A12仿生芯片,其采用了7纳米制程,结构为6核处理器、4核GPU(图形处理器)以及神经网络引擎,其中A12 GPU较A11 GPU处理速度快50%,且增加了可圈可点的防水、双卡双待等功能。然而市场分析人士指出,此次苹果新机中的科技应用并无新意,同行竞争者走到了苹果前面。


  受新品发布会消息影响,苹果公司股价12日盘前一度上涨0.7%,但依旧没能打破苹果发布会股价下跌“魔咒”,当日收盘,苹果公司股价下跌1.24%报221.07美元。此前,据量化分析助手Kensho统计,自2007年1月9日首款iPhone问世以来,苹果股价逾八成时间在iPhone发布日当天收跌。当日,除智能手机射频供应商威讯半导体、便携式音频产品供应商凌云半导体股价略微上涨外,产业链概念股普跌,其中信号处理公司亚德诺跌2.39%,高通跌1.05%,3D传感元件制造商Lumentum跌0.98%。


  销量预期不确定性增加


  新机亮相后,机构对其评价褒贬不一,对苹果的销量预期不确定性增加。


  福布斯专栏作家Curtis Silver表示,新款iPhone虽然功能上有进步,但让人感觉苹果是在追赶三星和谷歌Pixel手机的现有功能。另有市场分析人士指出,此次新品发布在创新上难言重大突破,甚至迫不得已使出“多彩风”的大招。值得关注的是,据测算,一台手机的使用周期大概在2年左右,这意味着如果用户本次购买了新版iPhone,直至2020年9月份才会考虑更换新机,而5G技术到2019年中将开始在部分国家、局部地区率先实现商用,最迟到2019年底,各个国家都应该会颁布5G牌照,而新版iPhone无缘支持5G,因此新版iPhone发布时间节点较为尴尬,这将在一定程度上影响用户的购买决策。据媒体报道,香港多家商户看淡新iPhone行情,直言今年炒卖风险极大。


  不过不乏有机构看涨iPhone新品销量,发布会过后,摩根士丹利将苹果目标价上调至247美元,重申增持评级,该行分析师Katy Huberty团队在研报中指出,新款iPhone售价更高、储存量更大,双卡双待功能也让人惊喜。瑞银9月11日发布研报表示,预计iPhone未来1年销量增长6%,苹果股价将涨13%,并表示苹果拥有全球唯一持续的硬件收入来源。另据调研机构GBH Insights预计,今年的iPhone机型可能会成为苹果在中国市场获得更多市场份额的催化剂。

发表于 2018-09-15 05:08:36
不会买的,我是爱国的
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