近日，海尔兄弟穿新装、改形象的消息在网上引发热议。

　　《国际金融报》记者从青岛海尔文化产业发展有限公司(以下简称“海尔公司”)官方微博发现，新装束是为最新制作的动画片《海尔兄弟宇宙大冒险》而设计。在新版动漫中，海尔兄弟一改往日的短裤形象，穿上了太空服，发型直立。

　　微博上对新版形象颇有争议，有人认为，“新版无美感、不可爱。”

　　《国际金融报》记者就此分别采访海尔公司和新版形象设计方胖次兄弟服化组，截至发稿，双方均未给予回复。业界专家分析认为，更改品牌形象是正常之举，在互联网时代要借助多元方式来实现品牌推广与传播。

　　1、新版争议：有科技感却无美感

　　在海尔兄弟近两天的官方微博上，都是有关新版动画片《宇宙大冒险》的信息，据介绍，该片将在9月17日全网正式开播。

　　记者发现，从公布的新版海尔兄弟形象来看，较之人们熟悉的海尔兄弟以往的形象变化很大。除了发色依旧保持原样以外，其他部位基本上都有所改变。在老版本中，海尔兄弟半身裸体，只穿内衣，大眼平发，而新版之中则穿上了太空服，头发也直立坚挺，整个画风完全不同。

　　该形象引发了网友热议，有人称造型炫酷、有科技感，期待观看动画片。但更多的网友则认为，新版海尔兄弟形象缺乏美感也不可爱，甚至有人吐槽“辣眼睛。”

　　《国际金融报》记者也随机对十几名80后、90后进行采访，部分采访对象表示“味道变了”，“没有以前的样子好看”。

　　但这并不影响新版海尔兄弟的关注度，从微博话题榜可以看到，截至9月12日下午，有关“海尔兄弟穿衣服了”的主题微博，阅读量已经达到3414万，讨论3019次。

　　据了解，新版形象由胖次兄弟服化组设计制作，《国际金融报》记者就新版形象相关问题采访海尔公司和该服化组，但截至记者发稿，均未受到回复。

　　然而，据胖次兄弟服化组官方微博披露，在动画片制作之前，出品方充分考虑到新一代小朋友观众的审美和喜好，曾带了五个版本的造型，前往多个城市的小学、幼儿园，与小朋友进行面对面交流，从中选出小朋友们投票最多的一版造型进行精细打磨，最终才定版并投入动画片制作。在设计方看来，具有科技感的太空服与片名《宇宙大冒险》相得益彰。

　　产业观察家洪仕斌对《国际金融报》记者表示，海尔兄弟推出新的品牌形象也是与时俱进的表现，任何品牌形象都需要更新迭代，嵌入太空服的确彰显出了一种科技感，这与目前的科技时代很契合，显出了海尔兄弟的时代性。

　　IT互联网、家电行业分析师梁振鹏在接受《国际金融报》记者采访时也表达了类似观点，他认为，企业更换品牌LOGO是很正常的事，“几乎全球绝大多数企业过个十年八年都会更新LOGO，因为时代在变化、消费者在变化，每一个时代的消费者都有自己不同的审美眼光和不同的口味与喜好。”

　　据悉，新版动画《海尔兄弟宇宙大冒险》将舞台拓展至宇宙，海尔兄弟两人将乘坐雷欧号宇宙飞船飞往宇宙进行探索，全剧共有54集。

　　2、借助多元手段实现品牌推广传播

　　老版海尔兄弟的形象已经深入人心，尤其是对80后、90后来说，更是伴随着他们的整个童年时代。这样的广泛传播也为海尔集团创造了巨大的品牌价值，使得海尔几乎家喻户晓。

　　据悉，《海尔兄弟》最早是1995年由海尔集团、北京红叶电脑动画制作技术有限公司联合出品的系列动画片。截至2001年，《海尔兄弟》共出了四部，每部53集，共212集，海尔和北京红叶每集各投资15万，总投资六千多万。该作品通过描述海尔兄弟的探险经历，向人们传递了科学与人文知识，也由此创造了一代人的集体记忆。

　　洪仕斌认为，海尔兄弟之所以能成为经典品牌，也得益于当时整个传播环境和推广渠道的单一性，“在前互联网时代，只要是好的故事，借助一定的传播渠道就能迅速发酵，但是在互联网时代，信息流已经呈现出广而散、大而多的格局，传统的塑造品牌的方式就会受到很大的挑战，”洪仕斌对《国际金融报》记者表示，“现在还要结合时代的热点，利用主流的传播渠道，并结合品牌自身的定位及用户群体来做推广。”

　　梁振鹏则表示，海尔兄弟此次更换新的形象，不管在受众层面引起怎样的观感和评价，至少目前获得了较高的舆论关注度。从这个意义而言，海尔此举已经算是成功了一大半。与此同时，他也提出，在互联网的时代，海尔还是应该尝试利用更多的渠道去宣传自己的品牌。“比如更多地借助移动互联网，借助微信表情包等更加新颖的形式或通过微博、微信、今日头条等互动社交的工具来实现病毒式营销。”梁振鹏表示。