一度被美股市场视为可穿戴设备风向标的Fitbit公司，在遭遇苹果、小米等公司的逆袭导致连续两年亏损后，公司股价一度跳水逾九成。不过近日Fitbit已携新品和新战略亮相，重获投资者关注。6月11日，Fitbit宣布儿童智能手表全球开卖后，当天公司股价跳涨14.65%，截至12日，当月股价已累计上涨37.5%。

　　市场分析表示，Fitbit从可穿戴设备制造转向医疗服务经营后，将会带来更加稳定可持续的收入，并吸引资本进入，实现进一步扩张。

　　试图借新品翻身

　　成立于2007年的Fitbit在2009年发布了第一款可以追踪跑步、行走和睡眠的健康追踪产品后，2012年便与卓棒的Up和耐克的Fuelband手环跻身行业前三。2015年登陆纽交所后，Fitbit更是一度引发资本市场关注，上市不到两个月，股价就从20美元的发行价一路攀升至51美元高位。

　　不过自2016年起，可穿戴市场受制于功能缺陷而遇冷后，英特尔、诺基亚、阿迪达斯等公司均削减或者关闭了可穿戴市场业务，加之新入场的苹果、小米频频推出性价比更高的新品，Fitbit市场占有率一落千丈，业绩也随之下滑。其中2016年和2017年公司的净利润分别同比减少158.5%和169.7%，最新发布的一季度净亏损也同比扩大35%，同期可穿戴设备销量同比减少27%。

　　据国际数据公司IDC发布的最新报告显示，苹果公司2018年第一季度市场份额继续蝉联第一，达16.1%；小米公司跃升至第二位，市场份额为14.8%；Fitbit则排名第三，市场份额同比下滑28.1%至8.7%。至4月2日，公司股价也一度跳水至4.62美元，较2015年触及51美元高位，缩水逾90%。

　　分析Fitbit下行因素的机构表示，首先相较具有心率监测器和GPS定位等功能的同行品牌，如苹果可穿戴设备，Fitbit的实际功能较差，弃用率较高；再者此前Fitbit将主要市场定位在美国，据美国市场调查公司NPD数据显示，2015年Fitbit在北美市场占有率接近80%，而2016年该市场基本饱和后，市场大幅收窄。

　　不过意识到该问题的Fitbit正在努力改进，试图借力新品翻身。6月4日Fitbit称，今年4月16日新发的搭载心率传感器的智能手表Versa在推出不到两个月时间里，出货量已经超过100万只，且有逾240万名用户使用其面向女性健康的追踪功能。受此消息影响，Fitbit股价当周四连涨。6月11日儿童智能手表全球开卖后，市场看涨情绪再度升温，当日涨幅达14.65%。据研究与顾问咨询公司Gartner预计，到2021年，面向2岁到13岁儿童的产品将占据智能手表出货量的30%。此外，4月底Fitbit宣布与谷歌成为研发合作伙伴，共同开展数据共享、机器学习研究后，盘中股价也一度上扬10%。

　　进军医疗领域

　　近日有机构称，Fitbit生产的已不再是消费品，而是医学科技产品，公司也从可穿戴设备向医疗设备制造及服务转型。Fitbit则进一步表示，除设备外，公司还要打通软件和服务环节，贯穿医疗健康体系，形成可持续的、情景式的收入模式。Fitbit现已专门成立了健康解决方案事业部，主要研究睡眠障碍、糖尿病、心血管健康和心理健康等问题。

　　除可以检测血糖、心率的可穿戴硬件设备外，Fitbit自去年起就曾表示，公司利用获取的数据将开发更多的数字化健康产品。其中Fitbit与谷歌联合开展的云服务合作，可以向医生发送从可穿戴设备中获取的健康数据，使医生能够同时监测电子记录和病患的实时健康数据。此外，Fitbit还于去年9月成功跻身FDA(美国食品药品监督管理局)针对数字健康产品新推出的预认证试点项目。对此Fitbit首席执行官詹姆斯帕克表示：“FDA认为新设备很有潜力，这种设备不是消费设备，也不是传统医疗设备，而是介于二者之间的设备，所以要开辟新的监管通道。”

　　即便业绩仍陷囹圄，公司也并没有放慢向医疗领域转型的脚步。一季度Fitbit收购了健康管理协作平台Twine Health，以期掌握更多有效的医疗数据，此前公司还于2015年鼎盛时期买下了健身教学应用Fitstar。

　　连华尔街做空机构香橼本周也发布看涨报告，认为公司估值偏低。该机构分析指出，随着Fitbit转型医疗科技企业，将会带来高利润率和更加稳定可持续的收入，并吸引资本进入以实现进一步扩张。罗仕证券则表示，随着下半年数字化健康产品的陆续推出，Fitbit股价或有进一步上涨空间。不过摩根士丹利却认为Fitbit咸鱼翻身尚早，其中庞大的支出将使公司业绩再度承压，2015年至2017年Fitbit研发投入占总营收比重分别为8%、15%和21%，2018年一季度升至36%。

　　无独有偶，Fitbit的竞争对手苹果公司同样看中了医疗市场的发展前景。通过和斯坦福大学合作，苹果手表已经开始尝试检测监测心律不齐等心脏疾病，蒂姆库克还透露称，苹果手表未来将支持血糖测试。不过有分析指出，相较苹果庞大的生态系统、用户群和营销投入，Fitbit重新称霸市场尚需时日。