中国社科院企业社会责任研究中心、中国社会责任百人论坛等机构今日(18日)在京启动“中国企业责任品牌计划”，以推动中国企业开展责任品牌建设和传播，提升中国企业的品牌美誉度。

　　工业和信息化部政策法规司综合处处长徐华在启动仪式上表示，负责任的制造、负责任的消费，就是品牌生产者和品牌消费者为2030可持续发展注入的新动能，担起的新责任。

　　2016年6月，国务院办公厅印发的《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》提出，按照可操作、可实施、可落地的原则，抓紧实施品牌基础建设工程、供给结构升级工程、需求结构升级工程等三大工程，加强标准制修订工作，提高相关产品和服务领域标准水平，推动国际国内标准接轨。提升检验检测技术装备水平。支持有实力的企业牵头开展行业共性关键技术攻关，加快突破制约行业发展的技术瓶颈。培育若干具有国际影响力的品牌评价理论研究机构和品牌评价机构。

　　据第一财经记者了解，中国企业责任品牌计划将以中国100强企业为主要调查对象，对企业社会责任专家、媒体、公众开展责任品牌调查，并结合客观数据构建责任品牌指数，发布“中国企业责任品牌榜单”，推动中国企业责任品牌建设与传播。

　　中国社科院企业社会责任研究中心和中国社会责任百人论坛刚刚完成的第二届“您心目中最牛责任品牌”投票结果显示，中国移动通信集团公司、中国华电集团有限公司、中国铝业集团有限公司、中国电力建设集团有限公司中国建材集团有限公司、中国交通建设集团有限公司、华为投资控股有限公司、国家电力投资集团有限公司、中国黄金集团公司、中国建筑集团有限公司获得“最牛责任品牌十佳企业”。

　　同时，国家开发投资集团有限公司、阿里巴巴集团、中国华能集团有限公司、华润(集团)有限公司、中国电子信息产业集团有限公司、中国石油化工集团公司、中国南方电网有限责任公司获得“最牛责任品牌优秀企业”。

　　中交集团党委宣传部副部长米金升在启动仪式上表示，国家形象的塑造是中国企业当前的一个重大时代课题。塑造国家形象，就是要把软实力和硬实力结合起来，相互促进、相得益彰。

　　米金升说，企业及其产品和技术是国家形象塑造的重要基础，中国产品进入世界市场是塑造中国国家形象的根本，企业履行社会责任是塑造国家形象的长久之计，中国企业“走出去”是国家形象塑造的文化力量。

　　国家市场监督管理总局此前一项关于中国产品和服务的调查结果显示，66.7%的消费者认为，要想成为国际知名品牌，首先要提升产品和服务的质量。

　　“渠道博弈时代，中国企业要转变传统思路，跳出简单的80后、90后、白领、高端人群等概念，增加价值观的角度来深度理解消费者，提升品牌传播交互性和认可度。”北京师范大学新闻传播学院副院长张洪忠说。