截至12月28日收盘，贵州茅台(600519.SH)股价718.69元，涨幅8.21%，市值突破9000亿元。

　　贵州茅台股份有限公司在今天发布了一则关于生产经营的公告。在该公告中显示，为更好地统筹兼顾各种因素，经研究决定，公司自2018年起适当上调茅台酒产品价格，平均上调幅度18%左右。

　　第一财经记者按照目前飞天茅台819元的出厂价计算，2018年提价后的飞天茅台出厂价应该是969元。而据一经销商对记者估算，普茅出厂价提到969元，那么指导价也将会达到1499元至1599元，没有并轨，团购价或还存在，但市场价格可能不再干预。狗年生肖酒出厂价可能是1299元，扁平化，不在签区域代理。一上市，价格多半就会上2000元。

　　茅台集团董事长袁仁国现场第一时间解读提价，呼吁经销商不要推高茅台酒市场价格，让消费者真正喝起来；他认为，茅台市场价格波动小、涨幅小，保持在合理区间，有利于广大消费者，也有利于经济发展。他强调，基于茅台酒是用来“喝”和“储存”，要理智对待价格，茅台酒不是用来炒的。

　　茅台集团党委书记、总经理李保芳在公告发出后的2017年全国经销商联席会上表示，茅台的价格一直备受关注，外界的预测也很多。“本次茅台价格的调整时经过长时间考虑，经过认真系统分析决定的，调整后的茅台酒价格充分考虑了社会的承受能力，也兼顾了经销商的利益。”

　　事实上，茅台上一次价格调整是在2012年9月1日。彼时，茅台宣布适当上调部分产品出厂价格，平均上调幅度为20%-30%。袁仁国坦言，“目前有的经销商存在‘让价格飞一会’，有的经销商囤积不卖，导致市场高价酒很多，平价茅台一瓶难求。”他还透露，目前茅台酒的公务消费占比不到0.15%。

　　中金证券研报显示，上海、江苏和安徽三地市场上，茅台酒缺货严重，高端烟酒零售终端普遍只有零散茅台销售，零售价格1600元/瓶。最近三个月以来，茅台公司放松了对经销商的价格管理，放松对经销商1299元的出货价格控制。

　　另一白酒经销商则向第一财经记者透露，最近北京白酒市场感受是真实的茅台消费需求恐怕没有报道的那么大，真茅台酒在经销商、黄牛这样的圈子里流转或被囤得多，是有上门询价找茅台酒的消费者，但超过1600元后，市场上自饮的频次和销量肯定有所降低。

　　记者根据此前出厂价819元，零售价1300元的价格推算，在茅台酒这块数百亿元的大蛋糕中，贵州茅台拿走了367亿元(不包括21亿元收入)，仍给流通环节留下了超过200亿元的利益。如今随着出厂价的提升，流通环节的利益空间将会进一步被扩大。

　　李保芳表示，2018年是茅台集团实施“十三五”规划，打造“千亿茅台”的攻坚之年。茅台酒供不应求的态势不会减弱，供求关系会更加紧张，更趋于表面化。“明年乃至更长时间内，茅台市值仍有很大空间，还大有文章可做。”

　　值得注意的是，袁仁国在大会中提出明确要求，贵州茅台各省区联谊会要成立市场管理小组，持续加强市场管理，维护正常的市场秩序和价格，定期巡查市场价格执行情况，销售公司要不定期组织人员到各省市抽查市场价格情况。“对扰乱市场秩序、推高价格、囤货、惜售的行为要严肃查处。”

　　“管控价格，是茅台义不容辞的事，我们会像上年一样，严格监管。”李保芳进一步补充道。

　　山东温河酒业集团总经理肖竹青分析说，茅台提价有利于股民，因为上市公司的利润会因为提价而利好。茅台提价有利于渠道，因为渠道伙伴囤积的茅台库存又坐地升值了，并且渠道经销商和零售终端又可以冠冕堂皇的理由继续提价。茅台涨出涨价会进一步拉高市场茅台心理价位预期，有可能带动中国名酒又一轮轮番涨价运动的开始。