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财经评论吧
发表于 2017-12-06 22:48:21 股吧网页版
2018年买量市场将迎爆炸流量 立体营销巧解买量困境
来源:全景网 编辑:东方财富网

  继腾讯推出“百亿流量扶持计划”、今日头条高喊“保3冲5”(保300亿元,冲500亿元)广告收入目标,可以预见,明年的买量市场将迎来爆炸式的流量增长。而作为买量市场的主要推手——二线及中小型游戏厂家在买量成本陡增、两大游戏巨头占尽渠道优势的情况下,买量资源的释放无疑给他们带来了春天的曙光。然而,游戏营销仅能靠刷榜、买量吗?

  近日,国内领先游戏分析机构伽马数据在其微信公众平台上报道指出,游戏行业流量红利时代已经结束,不花巨资买量根本无法生存。文章解释,由于两大游戏巨头已占据国内大量游戏市场份额,买量成为二线及中小型游戏厂家争夺剩余份额的重要手段。而仅在刚刚过去的10月,国内参与买量的游戏企业就已高达350家,这其中包括腾讯、网易、三七、恺英(002517)等知名游戏公司,买量推广已成大势所趋。

  “外界大多数人会觉得,游戏推广主要是买量和铺量为主,但我们认为,如果是这样,最后比的只有价格优势、信息数据反馈速度和优化能力。然而除此之外,我们更想回归游戏本身,做立体式的营销,包括代言人的选择、产品品牌基因的输出、事件的搭配等等,做文化沉淀、传播营销,以此形成相关竞争力。”恺英网络市场总经理刘建俊讲道。

  “以2014年上线至今仍旧保持iOS畅销榜高位的《全民奇迹Mu》作为介绍,恺英两年前签下了已过人气顶峰的魔术师刘谦作为代言人,首先收获了一批老IP用户的好感;去年,他们结合真人秀,邀请重新进入大众视线的第一届好声音张玮,制造了微博全天的热榜话题;同年,他们还制作了2周年宣传视频、公布了游戏H5成绩,打动了一批Mu老玩家。”“手游那点事”相关工作人员介绍,“今年,他们将Mu坐骑现实化,再次刷新游戏营销的新高度。”

  “与其把精力花费到越来越难以转化用户的买量市场上,不如聚焦到游戏内容,根据内容、渠道,打造最为立体化的全面营销。”有业内人士指出。

  今年8月,三七互娱荣获由毕马威咨询公司联手Facebook大中华区和权威调研机构INTUIT颁发的“中国出海50强人本营销领先品牌”奖项或是立体化营销的典型示范。

  “三七互娱之所以被评为‘人本营销领先’,正是出于其海外策略上的‘因人而异’和‘因地制宜’。” 毕马威咨询公司相关工作人员表示,“比如三七在东南亚地区推广《六龙御天》时,他们根据这款游戏的定性与特色,以直播视频的方式狂澜一批国战粉。除此以外,在向东南亚地区推广时,他们会根据不同区域定制化不同的语言,比如岛民的‘土语版’、面向西化的‘英文版’等等,还相当顾虑到当地人民的宗教禁忌与民俗节日。有一次《六龙御天》在泰国传统节日期间就向泰国玩家免费赠送了当地的特色时装,引起了当时泰国手游界的热烈反响。”

  “在机器刷榜点击、买量转化率低下的背景下,单纯依靠买量推广游戏产品已属穷途末路。立体化营销从跨界合作、明星代言、影视改编等多角度吸引玩家眼球,引爆潜在用户热情,无疑为游戏推广与游戏跨界打通新的渠道。”有业内人士指出。

发表于 2017-12-07 11:05:50
次新股002913奥士康,计算机半导体行业,开盘才二涨停。机会不要错过。
发表于 2017-12-07 20:53:40
A股真景!
发表于 2017-12-07 21:08:53
是真的又如何?少见多怪吗?还是要跌\
发表于 2017-12-07 22:20:25
是的,手里的票还在跌,其中一个跌停
发表于 2017-12-07 22:49:17
红烧肉的五毛!拿上狗粮赶快滚
发表于 2017-12-07 23:58:54
说是假的其实就是真的!
发表于 2017-12-08 01:21:53
A股真景!
发表于 2017-12-08 02:12:05
是的,手里的票还在跌,其中一个跌停
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来源:全景网 编辑:东方财富网

  继腾讯推出“百亿流量扶持计划”、今日头条高喊“保3冲5”(保300亿元,冲500亿元)广告收入目标,可以预见,明年的买量市场将迎来爆炸式的流量增长。而作为买量市场的主要推手——二线及中小型游戏厂家在买量成本陡增、两大游戏巨头占尽渠道优势的情况下,买量资源的释放无疑给他们带来了春天的曙光。然而,游戏营销仅能靠刷榜、买量吗?

  近日,国内领先游戏分析机构伽马数据在其微信公众平台上报道指出,游戏行业流量红利时代已经结束,不花巨资买量根本无法生存。文章解释,由于两大游戏巨头已占据国内大量游戏市场份额,买量成为二线及中小型游戏厂家争夺剩余份额的重要手段。而仅在刚刚过去的10月,国内参与买量的游戏企业就已高达350家,这其中包括腾讯、网易、三七、恺英(002517)等知名游戏公司,买量推广已成大势所趋。

  “外界大多数人会觉得,游戏推广主要是买量和铺量为主,但我们认为,如果是这样,最后比的只有价格优势、信息数据反馈速度和优化能力。然而除此之外,我们更想回归游戏本身,做立体式的营销,包括代言人的选择、产品品牌基因的输出、事件的搭配等等,做文化沉淀、传播营销,以此形成相关竞争力。”恺英网络市场总经理刘建俊讲道。

  “以2014年上线至今仍旧保持iOS畅销榜高位的《全民奇迹Mu》作为介绍,恺英两年前签下了已过人气顶峰的魔术师刘谦作为代言人,首先收获了一批老IP用户的好感;去年,他们结合真人秀,邀请重新进入大众视线的第一届好声音张玮,制造了微博全天的热榜话题;同年,他们还制作了2周年宣传视频、公布了游戏H5成绩,打动了一批Mu老玩家。”“手游那点事”相关工作人员介绍,“今年,他们将Mu坐骑现实化,再次刷新游戏营销的新高度。”

  “与其把精力花费到越来越难以转化用户的买量市场上,不如聚焦到游戏内容,根据内容、渠道,打造最为立体化的全面营销。”有业内人士指出。

  今年8月,三七互娱荣获由毕马威咨询公司联手Facebook大中华区和权威调研机构INTUIT颁发的“中国出海50强人本营销领先品牌”奖项或是立体化营销的典型示范。

  “三七互娱之所以被评为‘人本营销领先’,正是出于其海外策略上的‘因人而异’和‘因地制宜’。” 毕马威咨询公司相关工作人员表示,“比如三七在东南亚地区推广《六龙御天》时,他们根据这款游戏的定性与特色,以直播视频的方式狂澜一批国战粉。除此以外,在向东南亚地区推广时,他们会根据不同区域定制化不同的语言,比如岛民的‘土语版’、面向西化的‘英文版’等等,还相当顾虑到当地人民的宗教禁忌与民俗节日。有一次《六龙御天》在泰国传统节日期间就向泰国玩家免费赠送了当地的特色时装,引起了当时泰国手游界的热烈反响。”

  “在机器刷榜点击、买量转化率低下的背景下,单纯依靠买量推广游戏产品已属穷途末路。立体化营销从跨界合作、明星代言、影视改编等多角度吸引玩家眼球,引爆潜在用户热情,无疑为游戏推广与游戏跨界打通新的渠道。”有业内人士指出。