中商情报网讯：中国啤酒消费市场巨大，国内啤酒市场在连续多年高速增长后，啤酒消费将进入低速增长的新常态，啤酒高端化、个性化的发展趋势已经显现。然而国产高端啤酒，消费者并不买账，消费者更青睐进口啤酒。

啤酒进口量6年 复合增长900%

在国内，以进口啤酒为代表的高端啤酒发展迅猛，尽管进口啤酒占行业整体产量及收入比例较小，但增速呈加快态势，2016年进口啤酒量达646384千升，较上年增长20.07%。进口金额66574.0万美元，同比增长15.8%。2016年进口啤酒总量较2011年累计增长高达900%，进口啤酒已经连续5年保持高速增长。2017上半年进口啤酒331213千升，同比增长6.8%，进口金额33665.9万美元，同比增长5.2%。

数据来源：海关总署 中商产业研究院整理

进口啤酒受到越来越多追捧，进口啤酒的快速增长主要有三个方面原因：进口啤酒“基因”非常好，品质优良且更具工匠式人文价值;进口啤酒的“成长环境”很好，消费者品质和品味消费需求成为影响消费者选择关键，为进口啤酒营造有利环境;中国市场正在发生变化，进口啤酒需求量、个性化需求、价格亲民创造了更多需求。

国产啤酒高端之路异常艰辛

中国啤酒消费趋于多元化和个性化，激发新品类创新是行业发展的新课题。高端啤酒是势在必行。有数据显示，在过去的几年中，高端及超高端啤酒在中国市场的复合增长率超过45%，这也意味着谁拥有更多的高端及超高端啤酒品牌，谁在这个市场上就有机会拥有更大的话语权。

实际上，青岛、燕京、珠江等国内啤酒企业在高端啤酒市场早有布局，但相较进口啤酒入市较晚。国内高端啤酒经历了近几年的发展，市场份额一直难有大幅度提升，如何打破进口啤酒盘踞高端市场的格局成为国内啤酒企业集团面临的问题。

据青岛啤酒2015年财报显示，青岛啤酒旗下鸿运当头、奥古特、经典1903和纯生、听装、小瓶啤酒等高附加值产品实现国内销售量共计174万千升，相较2014年的166万千升提升8万千升，但即便如此计算，却仍然没有赶上进口啤酒在华的增长量。

据了解，燕京啤酒早在2013年便推出了原浆白啤，并定位高端啤酒市场。不仅如此，珠江啤酒也于去年推出了雪堡精酿系列，也定位高端啤酒市场。然而，国内啤酒企业布局高端却依然没能阻止业绩下滑的脚步。

面对国内啤酒市场消费转型的升级，珠江啤酒相关负责人表示，珠江啤酒推出了精酿系列等高端产品，但还处于开拓市场阶段，目前正在征集经销商。

对此，业内人士表示，一方面国内啤酒企业面对结构调整纷纷布局高端啤酒市场，另一方面进口啤酒却如山洪海啸般冲进国内并不断抢占市场份额，而进口啤酒大量的增长几乎抢夺了高端啤酒市场的红利。