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发表于 2017-09-14 14:47:23 股吧网页版
《战狼2》生意场: 影视投资内容为王
来源:中国房地产金融 编辑:东方财富网

  随着《战狼2》的火爆,影视投资热再次引起资本界关注。在《战狼 2 》与《人民的名义》的洗礼下,资本该反思以往的投资逻辑了。


  一部《战狼2》席卷了全国影院,一部《人民的名义》创造了近十年的收视率纪录。无论是电影《战狼2》还是电视剧《人民的名义》都有一个明显的特点,相比市场上一些星光璀璨、依靠小鲜肉吆喝的作品,这两部影视剧的演员阵容都不算强大。但恰恰是这种没有明星效应的作品创造了一次次令人惊讶的成果。


  影视投资误入歧途


  2002年,我国城市影视票房收入只有9.2亿元。从2010年开始,票房收入开始加速上升。根据广电总局数据,2016年,我国城市影视票房收入已经高达457.12亿元。


  蓬勃发展的影视行业也吸引了资本的关注。据投中统计显示,截至今年8月初,国内 VC/PE 设立的私募股权基金中,定位于影视投资方面的基金共有25只,目标规模322.81亿元,平均单只基金规模为12.91亿元。


  但是,资本是一把双刃剑,水能载舟,亦能覆舟。


  从2014年开始,各种网剧、低成本、低质量影片开始占据市场。冯小刚在第 20 届上海国际电影节对此现象怒批,“中国怎么这么多垃圾电影,还不是因为有那么多垃圾观众。你不去捧场,就没这东西,往往垃圾票房还很好。”


  这其中既有制作方的无奈,也有市场浮躁情绪的缩影。不得不承认,目前小鲜肉市场的确很大。“丁义珍”扮演者许文广曾爆料,《人民的名义》整个剧组演员的片酬都不够请一个小鲜肉。


  偶像的吸粉效应使得资本为之趋之若鹜。不少资本的投资逻辑也陷入了误区:认为有小鲜肉护驾,票房就能有保障、投资就能稳赚不赔。可事实证明,实际情况并非如此。


  《夏有乔木,雅望天堂》、《择天记》、《三生三世十里桃花》……这些依靠当红一线偶像“保驾护航”的作品都是叫好不叫座。


  许多为其保底票房的公司纷纷爆出亏损。根据西南证券报告称,从 2016 年至今,通过保底票房发行的影片共计 11 部。除了《战狼2》与《三生三世十里桃花》实际票房数未出外,其他绝大部分保底票房发行的影片都属于亏损投资(截至记者发稿前,《战狼2》虽然实际票房未出,但根据目前数据已确定超出保底票房)。所谓“保底票房”,指的是发行方对于制片方的票房承诺,对于看好的影片,发行方进行早期的市场预估,制定一个双方都可以接受的价格。即使实际票房没有达到保底票房数字,发行方还是要按这个数字分账给制片方,如果超出,那分账比例会对发行方更有利。


  其实,保底票房的行为可以视为变换过形式的对赌协议。


  而且,这些数据只是根据表面数据统计而来的,并未剔除“水分”。比如,《叶问3》此前就因为票房造假,遭到全国电影市场专项治理办公室的处罚。而《战狼2》居然被网友爆料称“遭偷票房”。


  据知名媒体人梁宏达介绍,“你看票上写别的电影名,事实上花钱看的是《战狼2》,可《战狼2》这部分票房就被记到别的电影票房上了。”


  事实证明,观众真正愿意买单的并非小鲜肉,也不是明星炒作,以为靠着几个当红花旦就能撑起台面的投资思路已经被市场证伪。


  内容为王方为正道


  影视作品的核心还是内容,真正能够点燃市场、创造价值的绝对不是偶像。无论是《战狼2》还是《人民的名义》,两部作品吸睛点都不是演员。


  《战狼2》依靠好莱坞式的动作场景、紧凑的剧情获得成功;《人民的名义》依靠深入人心的剧本、老戏骨的敬业取胜。有媒体报道称,吴京在《战狼 2》一段水下打斗戏中险些就此殒命,而《人民的名义》在开拍之前就已筹备了四年,编剧周梅森在创作这部作品之前,更是足足准备了十年。


  从出品方角度看,坚守匠心底线是根本,如果为了钱而向资本妥协,那结果就是中国版的《深夜食堂》。为了满足投资方的要求,中国翻拍的《深夜食堂》就是被过多植入的广告毁于一旦。


  著名导演张黎表示,“士为知己者死,女为悦己者容。”拍什么题材并不重要,他更看重与观众之间的心灵共振与沟通,并坚持“绝不跪舔”的底线。


  从投资方角度看,资本选择项目应该多关注内容,并不是靠资本运作或是靠明星效应套现。腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀表示,腾讯视频并不纠结于选择老戏骨还是小鲜肉,而是坚持自己独立的眼光和选择机制。腾讯视频选择项目一看剧本内容、二看用户诉求、三看投资回报率与预期。剧本内容才应该是投资方应该真正关注的。他还坦言,“不少制作团队和公司并不缺少技术和人才,而是缺少对艺术创作最初的敬畏之心。”


  以《战狼2》为例,根据吴京自己介绍,《战狼2》的制作成本约2亿元,后期宣传推广费用6000万元。在保底票房8亿元的前提下,吴京本人的北京登峰国际在不计算超出20亿元票房部分的情况下就已经实现了3.3亿元的毛利润,发行方已经获得了1.37亿元左右的毛利润。如果按40亿元票房计算的话,吴京已经赚得盆满钵满了,参与投资的21家投资方也同样获得可观收入。


  此外,如北京文化,依靠《战狼2》的火热,其股价出现大幅上升。北京文化依靠《战狼2》效应,市值最高增加了约60亿元,其股东也顺势在高位套现锁定收益。撇开北京文化股东高位套现行为不谈,投资《战狼2》所带来的资产溢价远超其投资《战狼2》的本利和。如果算上这部分收益的话,投资《战狼2》的收益率堪比一次成功的IPO(注:北京文化为8亿元票房保底,但并未实际支出,因为实际票房已远超8亿元,保底费用不用支付).


  很明显,影视投资的价值洼地在于内容,内容好坏才是决定投资项目成败的关键因素。往往为了一两个小鲜肉一掷千金,动辄上亿元的片酬未必能得到理想中的回报。更何况,现今社会上对于小鲜肉的争议越来越广泛,影视业的投资思路已经到了需要转变的地步。坚持投资内容才是影视投资的王道。

发表于 2017-09-14 14:59:37
气了,整个指数
发表于 2017-09-14 15:30:49
大海里的一滴水——有你不多没你不少
发表于 2017-09-14 15:47:37
投资《战狼2》的收益率堪比一次成功的IPO 北京文化2
发表于 2017-09-14 16:07:10
周瑜打黄盖--------两厢情愿
发表于 2017-09-14 16:18:45
戴着乌纱弹棉花——有弓功之臣
发表于 2017-09-14 16:37:02
世为人,实际年龄早已超过了三十,自然也不愿意
发表于 2017-09-14 16:49:28
新股经过持续性大跌之后,
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来源:中国房地产金融 编辑:东方财富网

  随着《战狼2》的火爆,影视投资热再次引起资本界关注。在《战狼 2 》与《人民的名义》的洗礼下,资本该反思以往的投资逻辑了。

  一部《战狼2》席卷了全国影院,一部《人民的名义》创造了近十年的收视率纪录。无论是电影《战狼2》还是电视剧《人民的名义》都有一个明显的特点,相比市场上一些星光璀璨、依靠小鲜肉吆喝的作品,这两部影视剧的演员阵容都不算强大。但恰恰是这种没有明星效应的作品创造了一次次令人惊讶的成果。

  影视投资误入歧途

  2002年,我国城市影视票房收入只有9.2亿元。从2010年开始,票房收入开始加速上升。根据广电总局数据,2016年,我国城市影视票房收入已经高达457.12亿元。

  蓬勃发展的影视行业也吸引了资本的关注。据投中统计显示,截至今年8月初,国内 VC/PE 设立的私募股权基金中,定位于影视投资方面的基金共有25只,目标规模322.81亿元,平均单只基金规模为12.91亿元。

  但是,资本是一把双刃剑,水能载舟,亦能覆舟。

  从2014年开始,各种网剧、低成本、低质量影片开始占据市场。冯小刚在第 20 届上海国际电影节对此现象怒批,“中国怎么这么多垃圾电影,还不是因为有那么多垃圾观众。你不去捧场,就没这东西,往往垃圾票房还很好。”

  这其中既有制作方的无奈,也有市场浮躁情绪的缩影。不得不承认,目前小鲜肉市场的确很大。“丁义珍”扮演者许文广曾爆料,《人民的名义》整个剧组演员的片酬都不够请一个小鲜肉。

  偶像的吸粉效应使得资本为之趋之若鹜。不少资本的投资逻辑也陷入了误区:认为有小鲜肉护驾,票房就能有保障、投资就能稳赚不赔。可事实证明,实际情况并非如此。

  《夏有乔木,雅望天堂》、《择天记》、《三生三世十里桃花》……这些依靠当红一线偶像“保驾护航”的作品都是叫好不叫座。

  许多为其保底票房的公司纷纷爆出亏损。根据西南证券报告称,从 2016 年至今,通过保底票房发行的影片共计 11 部。除了《战狼2》与《三生三世十里桃花》实际票房数未出外,其他绝大部分保底票房发行的影片都属于亏损投资(截至记者发稿前,《战狼2》虽然实际票房未出,但根据目前数据已确定超出保底票房)。所谓“保底票房”,指的是发行方对于制片方的票房承诺,对于看好的影片,发行方进行早期的市场预估,制定一个双方都可以接受的价格。即使实际票房没有达到保底票房数字,发行方还是要按这个数字分账给制片方,如果超出,那分账比例会对发行方更有利。

  其实,保底票房的行为可以视为变换过形式的对赌协议。

  而且,这些数据只是根据表面数据统计而来的,并未剔除“水分”。比如,《叶问3》此前就因为票房造假,遭到全国电影市场专项治理办公室的处罚。而《战狼2》居然被网友爆料称“遭偷票房”。

  据知名媒体人梁宏达介绍,“你看票上写别的电影名,事实上花钱看的是《战狼2》,可《战狼2》这部分票房就被记到别的电影票房上了。”

  事实证明,观众真正愿意买单的并非小鲜肉,也不是明星炒作,以为靠着几个当红花旦就能撑起台面的投资思路已经被市场证伪。

  内容为王方为正道

  影视作品的核心还是内容,真正能够点燃市场、创造价值的绝对不是偶像。无论是《战狼2》还是《人民的名义》,两部作品吸睛点都不是演员。

  《战狼2》依靠好莱坞式的动作场景、紧凑的剧情获得成功;《人民的名义》依靠深入人心的剧本、老戏骨的敬业取胜。有媒体报道称,吴京在《战狼 2》一段水下打斗戏中险些就此殒命,而《人民的名义》在开拍之前就已筹备了四年,编剧周梅森在创作这部作品之前,更是足足准备了十年。

  从出品方角度看,坚守匠心底线是根本,如果为了钱而向资本妥协,那结果就是中国版的《深夜食堂》。为了满足投资方的要求,中国翻拍的《深夜食堂》就是被过多植入的广告毁于一旦。

  著名导演张黎表示,“士为知己者死,女为悦己者容。”拍什么题材并不重要,他更看重与观众之间的心灵共振与沟通,并坚持“绝不跪舔”的底线。

  从投资方角度看,资本选择项目应该多关注内容,并不是靠资本运作或是靠明星效应套现。腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀表示,腾讯视频并不纠结于选择老戏骨还是小鲜肉,而是坚持自己独立的眼光和选择机制。腾讯视频选择项目一看剧本内容、二看用户诉求、三看投资回报率与预期。剧本内容才应该是投资方应该真正关注的。他还坦言,“不少制作团队和公司并不缺少技术和人才,而是缺少对艺术创作最初的敬畏之心。”

  以《战狼2》为例,根据吴京自己介绍,《战狼2》的制作成本约2亿元,后期宣传推广费用6000万元。在保底票房8亿元的前提下,吴京本人的北京登峰国际在不计算超出20亿元票房部分的情况下就已经实现了3.3亿元的毛利润,发行方已经获得了1.37亿元左右的毛利润。如果按40亿元票房计算的话,吴京已经赚得盆满钵满了,参与投资的21家投资方也同样获得可观收入。

  此外,如北京文化,依靠《战狼2》的火热,其股价出现大幅上升。北京文化依靠《战狼2》效应,市值最高增加了约60亿元,其股东也顺势在高位套现锁定收益。撇开北京文化股东高位套现行为不谈,投资《战狼2》所带来的资产溢价远超其投资《战狼2》的本利和。如果算上这部分收益的话,投资《战狼2》的收益率堪比一次成功的IPO(注:北京文化为8亿元票房保底,但并未实际支出,因为实际票房已远超8亿元,保底费用不用支付).

  很明显,影视投资的价值洼地在于内容,内容好坏才是决定投资项目成败的关键因素。往往为了一两个小鲜肉一掷千金,动辄上亿元的片酬未必能得到理想中的回报。更何况,现今社会上对于小鲜肉的争议越来越广泛,影视业的投资思路已经到了需要转变的地步。坚持投资内容才是影视投资的王道。