导语：如果四年前有人告诉你，电子竞技这个行业在中国可以达到300亿元的产值和1.7亿人的用户规模，你一定觉得这是痴人说梦。然而四年后的今天，当初的梦想已经成为了中国电子竞技行业的现实。同样，在游戏厂商、赛事运营商、直播平台等业界各方的联合发力下，移动电竞似乎也已经走到了爆发式增长之前的阶段，大有撼动传统电竞行业地位之势。

手游规模历史性超越端游

数据来源：GPC&CNG、广证恒生

根据中国音数协游戏工委（GPC）、伽马数据（CNG中新游戏研究）、国际数据公司（IDC）发布的最新《2016中国游戏产业报告》显示，2016年中国移动游戏市场规模达到820.1亿元人民币，同比增长54.1%，预计到2019年市场规模达到1283亿元，年复合增长超过15%。移动游戏市场占比历史性地超过客户端游戏市场，成为份额最大、增速最快的细分市场。

现象级产品激活移动电竞爆发性增长

移动电竞发展大事记

来源：艾瑞咨询

移动电竞早在2014~2015年之间就被一些厂商不时提及，不过那时候往往被当作概念炒作和不切实际的构想。从2015年开始，移动电竞以英雄互娱射击手游《全民枪战》率先举办线下联赛、触手直播等以移动游戏为主要内容的直播平台为契机，进入起步阶段。而随着2016年《皇室战争》《王者荣耀》等代表性产品的火爆，移动电竞得到了爆发性的增长。前者很大程度上展示了移动电竞的策略性和观赏性，后者则成为国内用户基础最大、最具话题性的游戏。考量到《王者荣耀》的优异表现与运营腾讯的实力，预计在2017年仍将成为中国移动电竞市场的主要推动力。2017年中国电竞市场整体产出将超过700亿，其中移动电竞预计占整体的57.8%以上。在飞速成长期过后，移动电竞将迎来更丰富的品类和数量，真正颠覆传统端游电竞时代。

移动电竞赛事体育化，市场潜力巨大

移动电竞赛事现场

来源：网络公开图片

6月中旬，体育总局公布《关于举办2017年全国电子竞技公开赛的通知》，拟于年底举办全国电子竞技公开赛总决赛（NESO），王者荣耀作为被列入比赛项目的唯一的手游引起了广泛关注。其实早在2016年，国家体育总局体育信息中心就和大唐电信合作举办了全国移动电子竞技大赛(CMEG)，而这次将王者荣耀与传统的电竞项目LOL、星际、炉石并列，更是官方盖章了移动电竞的影响力。中国的移动电竞比赛已经不再是驻足观望阶段，而是可以进行成规模、实行趋于完善的赛事，加上众多的股权投资，大资本进一步推动了移动电竞赛事的体育化。

2017中国移动电竞产业链图谱

来源：艾瑞咨询

中国电子竞技面临着历史上最好的发展机遇，在中国电竞产业发展中，游戏厂商作为整个产业链的上游，也是整个产业发展中最有力的推动者。目前中国移动游戏的行业巨头们如腾讯、英雄互娱等，都在深耕移动电竞赛事，取得的成果甚至已经领先世界。而处于电竞产业链中游的赛事运营商，连接着游戏厂商、直播平台、战队、赞助商等产业链环节，站在幕后与游戏厂商深度合作，利用多年来在传统电竞赛事中积累的宝贵经验，扛起了移动电竞发展的大旗。以国内一线电竞赛事运营商VSPN为例，仅在2016年第四季度就承办了九场千人级以上规模的线下赛事活动，其中包括多个移动电竞领域的头部赛事，如KPL王者荣耀职业联赛、CFMSL穿越火线枪战王者超级联赛、CLO《皇室战争》传奇公开赛、HPL英雄联赛、BPL球球大作战职业联赛等。

移动电竞的未来：机遇与挑战并存

2017年中国移动电竞行业整体发展趋势

来源：艾瑞咨询

高增幅、高增值空间，让移动电竞有机会成长为游戏企业下一阶段新的业务增长点。然而，作为一个新兴的产业方向，移动电竞带着很鲜明的优势和缺陷。

（1）用户激增：社交化与移动化特性吸引大量没有端游电竞经历的用户接触移动电竞，包括端游电竞覆盖较少的女性与其他用户群体。此类新用户尚未形成观看电竞衍生内容(赛事、直播等)的习惯，因此需要游戏公司的策划运营与移动电竞产品进行引导。在《2016移动游戏报告》中，移动电竞的年度累计用户达到2.68亿，对95后/00后等大批优质年轻用户的聚拢能力，并且移动电竞用户有较高的智能设备持有率和不错的付费能力。

（2）移动电竞产品：移动电竞的弊端在于其稳定性不足，常规移动电竞产品容易出现爆发性增长和断崖式下跌，不似端游竞技中有《LOL》《DOTA2》等能持续好几年稳定运营。此外，移动电竞发展时间较短，产品集中度高、平均黄金期仅有16个月等因素无不影响产品的未来发展。

（3）研发产商：移动电竞的巨大市场吸引更多厂商加大投入，如腾讯游戏成立了独立的腾讯电竞。而与端游电竞不同，移动电竞产品以国内厂商自研产品为主，比如英雄互娱的“车枪球”类产品已在海外取得了较好的成绩。未来将会有更多国内自研产品进入移动电竞市场，且优秀产品将走出海外、产出国际性对抗赛事。

（4）移动电竞赛事：近两年电竞赛事的商业模式也逐渐从尴尬走向成熟，从早期简单的买方市场过渡到当前俱乐部、选手、赞助商、专业赛事机构等分工明确的市场体系。到2016年，国内有比较有影响力的大型赛事已经达到94场。不过赛事体系的搭建上，业内都尚在摸索的阶段。有代表性、稳定的产品和健全、有影响力的赛事，将会成为下一阶段移动电竞发展的一大挑战。

（5）电竞直播平台：资本的大规模注入，使得各大游戏直播平台估值屡创新高，以虎牙、斗鱼、战旗等为首的七家直播平台总体估值已超过200亿。早期对明星主播的争夺已趋于冷静，在接下来的竞争中，品牌电竞内容的版权将成为被关注的重点。不仅各大直播平台对于优质内容供不应求，内容制造商本身也处于良性竞争之中，竞争方式更侧重商业模式的多样性。

后记

所以队友们，下次王者荣耀开黑前，不妨想想每个季末在体育场扣人心弦的争霸赛事，想想这款游戏今年收入预计突破300亿大关，想想除了王者荣耀以外的移动电竞游戏的百花齐放，想想大资本正在不断注入的移动电竞市场。这个时代是伟大的，因为颠覆和新生带来源源不断的生命力，你也是移动电竞真正颠覆传统电竞浪潮中的一员，在这个不断造梦的年代，你、我都是见证者。

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