小黄人将跨界营销玩出新境界
正在国内热映的《神偷奶爸3》,延续了前两部温馨搞笑风格,聚焦格鲁和露西的婚后生活。该片一上映就在全球范围内一波又一波圈粉,国内票房6天快速突破6亿大关。
这群搞怪、呆萌的小黄人一出现不仅实力抢镜,还展现出超强的吸金能力。为了让小黄人能够出现在人们生活的每个角落,出品方环球影业与国内众多品牌进行了创造性定制合作,一系列的跨界营销使得小黄人快速进入到共享单车、快餐、时尚首饰、玩具等众多领域,几乎辐射到人们生活的方方面面,同时在各社区网站上频频刷脸。
限量款ofo大眼车上街站岗
电影出品人环球影业与共享单车ofo小黄车巧妙联手,使小黄人形象覆盖了一线城市,ofo用小黄人形象对车身进行改造,打造了50000辆限量款大眼车,投放北京、上海等一线城市和部分二线城市,该独特的车身造型在众多共享单车中十分惹眼。
“超长超黄广告”抢占北京地铁
在北京国贸、黄庄地铁4号线站内,出现一版“超长超黄”的巨幅广告,铺天盖地,吸引了数以万计的乘客驻足观看、拍照,长达数十米的ofo小黄车和小黄人犹如“黄色浪潮”,席卷整个地铁站厅,配图异常醒目,令来往行人流连忘返。
线上线下视频联动席卷社交平台
环球和ofo不仅在线下有多种多样的合作方式,在线上也亲密无间,为扩大宣传,增强号召力,特意制作了ofo专属视频,让小黄人活灵活现地出现在各大社交平台上。其中,曝光最多的一支视频趣味十足,讲述了几个小黄人集体出游,遭遇堵车,正在发愁时看见路边的小黄车,于是纷纷跳上小黄车继续前行,蠢萌中透着可爱。该视频放出后短时间内在网络上引起广泛关注,从线下合作延伸至线上的衍生创意,让跨界营销再上一个新台阶。
小黄人进驻生活圈卖的不止是萌
围绕《神偷奶爸3》,环球与麦当劳再次合作,推出了“小黄人套餐”,各种各样的小黄人造型刮起了一阵收藏风,其它合作的品牌还包括周大福、富士、美高、DELSEY、CHOCOOLATE、旁氏等,此外,时尚圈内PUMA彪马、优衣库也推出了小黄人单品,包括衣服、鞋子、帽子等。环球全方面的组合营销券使得小黄人“黄色风暴”彻底覆盖了人们生活的方方面面。
著名珠宝品牌周大福将小黄人打造成各种时尚精品首饰,堪称“珠宝界行走的表情包”;日本富士出产了小黄人定制版一次成像新产品;美国乐高积木推出了“电影人物套装”,其中囊括了三个小黄人,不仅能重现电影场景,还能享受自由拼搭的乐趣。
据媒体报道,WowWee也将携手《神偷奶爸3》,推出小黄人Mip自平衡智能互动机器人。据说小黄人机器人不仅拥有360度可旋转的手臂,还能说“bi do bi do”的小黄人语言。
环球将小黄人通过多样化的营销模式融入人们的生活圈,卖的不单单是呆萌、搞怪,更多的是怀旧和情怀,在拥有更好的互动性同时带来更好的经济价值。不得不说,小黄人在跨界营销中逆袭成功,成为最大赢家。