作者：格隆汇  劳翰熙

国际音乐市场复苏

根据国际唱片业协会（IFPI）最新发布的《2017全球音乐报告》，以唱片公司收入为统计口径，2016年全球录制音乐市场规模增长了5.9%，是自1997年国际唱片协会开始跟踪市场以来的最高涨幅。2016年全年总收入达157亿美元，其中实体收入加速下滑达7.6%，但仍然占据全部市场份额34%，数字收入增长17.7%至78亿美元，其中流媒体创造8年以来的最高涨幅，增长达60.4%，占据整个数字收入59%的份额。而数字收入亦首次占录制音乐总收入的50%。

中国音乐市场飞速发展

而对于中国音乐行业来说，情况相对独立。根据IFPI数据，中国录制音乐收入的排名由2015年的14位上升至最新的12位。录制音乐收入一年增长了20.3%，而流媒体收入增长了30.6%。与海外音乐行业经历挣扎转型不同，中国音乐行业整个行业可以说跳过了发CD唱片的时代，直接完成跨越式发展来到了数字音乐时代。在2015年国家版权局下发《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》之后，阻碍行业的最大阻碍，即盗版产品被逐步清除。相关制度保证让行业步入高速发展期，整个行业在2016年获得飞速增长。

根据新音乐产业观察发布的《2016音乐消费报告》显示，音乐已经成为继电影之后排名第二的付费娱乐方式。在付费娱乐选择上，有76%的受访者会选择“付费听歌”。而具体而言，受惠于数字与专辑销量的爆发，2016年多张与辑销售额达百万级，更有李宇昡《野蛮生长》和周杰伦《周杰伦的床边敀亊》销售额达到千万级别。

产业链

目前中国音乐产业生态主要包括三个部分，包括音乐版权方，平台运营方，服务支撑方。其中音乐版权方主要包括平台原创内容PGC和用户原创内容UGC，平台原创内容包括唱片和文娱公司，以及音乐综艺制作机构。平台运营方包括各类音乐平台，主要分为以曲库版权为核心及社区文化为核心的两种模式，前者代表为腾讯，后者代表为网易。服务支持方则包括粉丝平台，音乐众筹，票务网站等方面的各类支持机构。

潜力与趋势

尽管中国音乐行业在2016年获得了高速的增长，但是未来相关的潜力仍然巨大。根据外国音乐行业的相关经验，国外线上音乐平台的付费率可以达到20-30%，而对于国内而言，这个数字目前不足10%。显示未来行业仍然存在巨大的发展空间。另外根据艾媒咨询的数据，2016年第四季度中国手机音乐客户端用户规模达到4.72亿人，较之第三季度增长1.51%，增速进一步放缓的同时，显示中国音乐行业亦将进入一个新的时期。未来音乐产业的趋势，将会是以IP为核心的产业链的整合和泛娱乐化。

产业链整合

各个产业链将会进一步整合，我们可以看到之前对音乐产业链的分类已经愈发模糊。以网易云音乐为例，从纵向看，它既是一个用户原创内容UGC的平台，亦是一个发布各类版权音乐的平台运营方，又是一个聚集了音乐制作人以及粉丝的音乐文化社区。而从横向上看，它在培养独立音乐人的同时亦正在提供越来越多的版权内容。

以IP为核心

音乐人和音乐制作人将会成为越来越重要的资源，各个平台和公司将纷纷围绕音乐人培养和塑造明星。各大平台都纷纷推出了自身的造星计划，例如网易云音乐的石头计划，QQ音乐的新声筑梦计划以及虾米音乐的寻光计划。目的是提供包括音乐培训和音乐发行，专属音乐会，粉丝社区在内的一体化服务，以培养各自的音乐明星。

泛娱乐化

各个平台都在致力于打造成为多元化的音乐平台。以音乐为中心，覆盖用户相关的“听看唱玩乐”多方面需求。

听：明星歌手的作品以及相关互动，独立音乐人的作品。

看：除了自制的音乐综艺节目之外，还包括直播平台相结合的各类直播节目。

唱：各类移动KTV平台，音乐海选和比赛活动。

玩：自制的音乐游戏以及各类音乐演唱会，以及音乐主题相关的旅游活动。

公司介绍

港股关于音乐的标的公司有限，除了综合性较强的腾讯以外，就要属A8新媒体0800.hk了。公司矢志成为成为以音乐和移动互联网为主业的新兴传媒产业集团。2016年公司财报显示，公司全年总收入1.49人民币与去年大致持平，净利润0.24亿人民币增长11.4%。公司未来将以IP为核心，主要从音乐内容，文学动漫内容两方面开展业务。

其中在音乐及演出方面，公司致力于打造针对新生代人群的演出IP，服务对象为18-28岁之间，推出产品“尖叫现场”，目标在2017年提供线上线下形式的演出80场，并在爱奇艺上以直播点播的方式播出，同时从多米和偶扑导流，与中国移动的咪咕音乐盒咪咕视频合作，覆盖中国移动全网用户。公司争取用3年时间打造中国新生代第一演出品台。在音乐的布局上，从艺人培训，到渠道多米，映客和线下的尖叫现场，再到最后增值的国家音乐产业基地，公司拥有完备的布局。公司会采用全新娱乐“互联网+”的模式，推出偶扑APP，致力打造中国最大的粉丝平台，目前已经入驻4000多个粉丝团，囊括中国90%的粉丝团。此外公司会依托A8 Live House的线下剧场，与爱奇艺乐视YY等平台开展合作。

公司目前拥有的现金，银行结余及高流动性短期资产总额高达7.8亿，以此为基础公司会围绕IP，从原创内容提供，IP孵化及影响力放大，和最后IP增值变现的产业链布局，进一步拓展未来的发展空间。

小结

总的来看，随着各个平台的用户增速放缓，以增量为主的增长方式也正在逐渐结束。在新的时期，内容为王将会是整个音乐产业的新主题。比起单纯的用户增长，对音乐内容的创造往往能够带来更高的价值。步入新时期，中国的音乐产业未来将有望持续其高速增长，相关公司也会面临新的态势。