借助元宇宙与首发经济相融合带来的机遇，上海市正加快入局“新文旅”赛道。

　　据了解，早在今年年初，上海市发布的《上海市打造文旅元宇宙新赛道行动方案（2023—2025年）》（以下简称“《行动方案》”）提出，力争到2025年，上海“文旅元宇宙”品牌初步打响，发展水平位居全国前列，产业规模突破500 亿元，形成2—3个新内容创制产业集聚发展区。

　　《行动方案》还提出，要围绕重要文旅设施空间打造“文旅元宇宙”创新应用示范区，在数字文化、智慧旅游、虚拟演艺、数字艺术品、内容创作等领域形成30个以上虚实融合的元宇宙创新示范应用。

　　目前，上海市正借助首店经济和IP（Intellectual Property,知识产权）相结合的方式加快打造“新文旅”赛道。《中国经营报》记者注意到，今年5月，上海市发布的《关于进一步促进首发经济高质量发展的若干措施》（以下简称“《若干措施》”）提出，将围绕上海加快建设具有全球影响力的国际消费中心城市战略目标，持续培育独树一帜的首发经济，深入建设引领时尚、定义潮流的全球新品首发地

　　以国内首个本土企业打造的XR沉浸式体验项目秦潮觉醒为例，该项目已落地上海市徐汇区核心区域，在赢得高热度和良好口碑的同时，也促进了该区域实体经济多元化发展。

　　打造“文旅融合新样本”

　　记者注意到，上海市正全力打造国际消费中心城市，其中，首发经济牢牢占据“C位”。

　　《若干措施》提出，上海市将支持举办首发、首秀、首展，按照活动的新品能级、参与人数、活动效益、媒体宣传等维度进行评价，对活动主办方场地租赁、展场搭建、宣传推广等按实际投入给予补贴。同时，加快集聚首发经济领域高能级专业服务机构。

　　以秦潮觉醒项目为例，该项目已被正式列入上海市徐汇区重大项目名单，同时申报上海市“文旅元宇宙”创新示范项目，跻身“上海文旅融合新样本”。据该项目负责人介绍，未来，该项目计划与上海市旅游、文化、科技等相关行业进行跨界合作，助力上海市打造“文旅元宇宙”赛道，助力城市未来发展。

　　相关资料显示，秦潮觉醒是国内首个本土企业打造的XR沉浸式体验项目，以“华夏文化”为灵魂，将“创新+内容+技术”融合，运用全息能、MR、AR、VR等技术，在虚拟引擎上营造充满异次元空间真实氛围的同时，创新性地结合了观影、展览及剧本杀三者合一的形式，打造出一种颠覆传统的全新娱乐模式。

　　秦潮觉醒相关负责人对记者表示，公司将以先进的XR技术（Extended Reality,扩展现实）带给观众前所未有的沉浸式体验，开创元宇宙全新纪元。“未来，公司将从制作规模、技术突破、宏大叙事三个方面同步升级，创造‘秦潮系列三部曲’，打造IP，甚至是大电影，目标是成为中国版的‘迪士尼’主题乐园。”

　　上述秦潮觉醒负责人进一步表示，未来还将推行城市合伙人模式，结合城市特色、历史文化定制XR沉浸体验内容，打造原创XR沉浸式体验展，将秦潮觉醒的首店效应和独立国潮IP势能拓展至全国甚至海外，引领国际消费新趋势。

　　“新文旅”市场潜力巨大

　　在上海市加快打造“新文旅”赛道背后，该领域有着巨大的市场需求。

　　据艾瑞咨询相关数据，随着数字经济时代来临，数智化共识增强，相关经济快速增长。“调研发现，兴趣用户的收入和支出情况皆位于中高水平，近半数用户月收入在1万元以上，月支出在5000元以上的用户占比达35.9%。”

　　艾瑞咨询方面进一步表示，具有明确主题、内容积淀和沉浸场景的IP对用户而言具有更强的吸引力，具有极强的自有项目开发潜力。此外，与纯内容相比，包含虚拟物品的元宇宙文化消费项目通过提供更多的获得感和体验，更能触动用户心智。

　　以秦潮觉醒项目为例，自亮相以来，凭借其出色的创新能力、新颖独特的体验、亲子同玩的欢乐氛围，以及在营销、渠道等方面的攻势，在XR体验行业已取得不错的成绩。在开业不到两个月的时间内，售票金额已经超过300万元、单日客流量最高近1000人次。

　　《行动方案》表示，上海市鼓励博物馆、美术馆等文博场馆和商业街区使用XR、裸眼3D、全息投影、数字光影等虚拟现实技术和球（环）幕、智能感知等装备设备，打造虚实交互的沉浸式文旅体验空间。

　　对此，艾瑞咨询方面分析表示，通过在线下场域中叠加XR内容，将实景、虚拟两个空间有机结合，实景赋予仪式感与社交属性，虚拟空间则延展了交互与叙事的可能性与自由度，元宇宙+展演以穿越式、游戏感的创新观演模式，为观众打造具有新鲜感的文化艺术体验，亦对展演的重复体验价值形成潜在增强。此外，这种模式对内容深度与体量依赖度较高的固有属性，也有利于展演IP打开更多价值。

　　“未来将鼓励专业机构、艺术家、非遗传承人聚焦红色文化、海派文化、江南文化特质，在虚拟空间开展数字原生创作。鼓励数字艺术品基于统一标准的跨行业、跨平台流动和多场景跨链应用，推动数字艺术品在文博场馆、景区、演艺场所和创意空间等场景的应用，探索数字艺术品在游戏和新一代内容聚合平台的应用。”《行动方案》表示。