今年的上海车展，最热闹的莫过于特斯拉展台。一位身着白底红字、印着“刹车失灵”字样T恤衫的女子，爬上展台一辆特斯拉车顶，将“特斯拉刹车失灵”喊上了热搜(详见《现场！特斯拉上海车展遭维权，车主站车顶高呼“刹车失灵”，被保安抬走！特斯拉回应：我们没办法妥协》)。

　　事件不断发酵，有不少服装商家发现“商机”，连夜赶工生产，火速上架了“刹车失灵”同款T恤，将女子维权的照片放置在商品主页，已有不少成交量。这是“活广告”要满街走的节奏？

　　“刹车失灵”同款T恤已上架

　　中证君在多个电商平台上搜索“刹车失灵”T恤发现，已有数十家商户上架了该同款，价格基本都在几十元左右，甚至能定制更多款式，比如T恤颜色、字体大小等，有些商品已有上百件成交量。

截图自电商平台

　　某位成交量过百的商家告诉中证君，这都是工厂连夜生产的，拍下后24-48小时之内就能发货。“放心，我们家质量超好的，怎么洗都不掉色！”在中证君十几分钟未回复后，该商家催促：“还不拍吗？给你优惠3元亲！”

　　但点进该商品评价页面，却发现带图评论的完全不是同款，评论日期也是十几天前，可能是商家临时将其他商品页面修改而来。

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　　一位电商从业人员陈芸(化名)告诉中证君：“这就是蹭热点。一般走这种路子的商户，规模都不大，什么话题热就蹭什么，什么火就卖什么。像这种T恤是服装里最简单的产品，印个字上去就好了，成本又低，又好弄，量又不算大，拍多少就能印多少，又没有技术含量，只要有人买单那就是稳赚。”

　　该行为是否涉嫌侵权？陈芸表示，卖家心里都知道是侵权的，但架不住好卖能赚钱，“如果真被人举报，被平台发现，大不了将这个商品链接下架，最严重的就算关店，因为店铺体量不大，也没什么影响，再开一家就是了。”行业里面有句话说，热点蹭得好，数钱数到饱，但正儿八经的良心商家其实挺看不起这种行为的，希望平台加强监管。这种为了赚钱蹭热点的行为，任其发展下去，会越来越没有底线。

　　律师：商家涉多项侵权

　　浙江垦丁律师事务所陶佳鸿律师告诉中证君，在售卖“刹车同款T恤”的商家中，使用上海车展闹事女子照片的商家已构成对其肖像权的侵犯，即便是带着口罩。

　　“根据《民法典》的规定，肖像是通过影像、雕塑、绘画等方式在一定载体上所反映的特定自然人可以被识别的外部形象。也就是说，只要‘可以被识别’，不一定是完整的面部肖像，众多商家将女车主戴着口罩身着维权T恤的形象用作产品宣传的行为，在事实上已经构成对肖像权的侵犯，因为即使戴着口罩，该车主的面部仍然能够被识别出来，该女子可以向电商平台投诉，也可以告商家侵权。”

　　对于在T恤上印上特斯拉Logo，陶佳鸿表示该行为并不构成对商标权的侵犯，但涉嫌侵犯名誉权。

　　“商标侵权的关键是误导公众，让公众以为该产品与特定企业有关联性，电商商家销售的这些T恤不会引起公众误以为是特斯拉的产品。但这些产品上使用特斯拉的Logo并配上‘刹车失灵’的文字明确指向特斯拉的产品缺陷，这就可能侵犯特斯拉的名誉权。”

　　但对品牌而言，维权消耗的成本巨大。陶佳鸿表示，电商平台都有自己的知识产权保护侵权投诉处理规则，品牌方可以在发现侵权时根据该规则对商家提起投诉，电商平台核实后会采取下架等措施，但因平台商家众多，发现侵权并收集固定证据无疑将耗费大量时间精力金钱成本，因此许多品牌方并不愿意投入维权成本。

　　陶佳鸿表示，根据《刑法》214条的规定，销售明知是假冒注册商标的商品，销售金额数额较大的，处三年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金；销售金额数额巨大的，处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。

　　“仿高定、蹭热点”现象屡见不鲜

　　其实，电商平台商家“蹭热点”、“仿高定”现象早已屡见不鲜。最常见的便是明星同款，某位当红明星穿了什么、带了什么、用了什么，很快会在电商平台上搜到同款。

截图自电商平台

　　热点事件后的同款商品也会迅速被商家开发，比如今年央视春晚的同款口罩。

截图自电商平台

　　对于该同款，上汽通用五菱汽车股份有限公司官方微信表示，春晚口罩是上汽通用五菱联合央视共同打造，这款口罩只赠不卖，网络上售卖的春晚同款口罩均不是旗下公司生产。