来源：凤凰网房产

凤凰网房产快讯8月4日，凤凰网房产联合快手平台开启“818购房节”云端论坛。凤凰网房产发起的“818”全民购房节覆盖10000+楼盘、面向全国356座城市，同时联合快手平台，加强跨界整合。直播现场，邀请快手房产垂类负责人、快手理想家运营总监纪新军进行主题分享，分别介绍了快手的用户生态数据以及未来在房地产行业的发展方向。

他表示快手理想家和凤凰网房产联合打造818购房节，双方通过内容共建，利用优惠的房产资源，结合线上的大量活动，帮助老铁们更好的选择、更好的选房、看房，卖房。

和大家简单介绍一下快手，说快手是一个以记录为主的平台，我们的slogan是记录世界记录你。所以我今天的演讲标题是“我们进入快手，看到一个不一样的生活”。我们先看一下快手整体数据情况。

2020年7月快手官方发布的用户生态数据，我们可以看到每年有3亿人在快手发布作品，快手的直播日活用户已经达到1.7亿。从快手用户的城市分布来看一线城市占比达到了15%，二线城市占比达到30%，三线达到24%，由此可见，快手整体用户分布是很生态，很完善的。

我们知道快手上有参差百态的内容生态，有人分享自己的生活，有人分享自己的美食，也有人分享自己的旅行，还有人分享自己的孩子，还有人分享自己的宠物。我们会发现在快手上你能看到你可能没有想到的一切的生活。

我们一直这样讲，快手是一个记录真实的生活，记录真实的世界这样的平台，可能有一些人一辈子只在一个地方待着，可能你看不到外面很多的你没有想象到的世界，在快手你可以看到所有的真实的生活。

快手短视频拍摄数量最多的是河北，第二是广东，快手直播主播最多的省份是河北省，第二名是广东。我们再看一下观看直播人数最多的省份，第一名是广东省，第二名是河北。

快手整个用户的分布南北方是非常均衡的状态，而且整个直播生态里面可以看到用户年龄段的分布，90、80后，包括60后，其实每一代人在快手上都有他自己独特的互动的方式。因此从刚才给大家分享的数据，我想给大家总结几个快手的关键词，第一个是记录和分享。这个也是快手从开始到现在我们一直在坚持做的事情。为什么要做这个事情，其实我自己有一个很深刻的感受，现在我们经常说大唐盛事，多么好多么好，多么多么繁荣，但是我们没有办法看到当时的盛景，我们只能通过一些古诗或者一些书籍去感受大唐的盛事，或者通过杜甫的诗去感受当时大唐衰弱的状况，但是我们没有办法真实的去感受。

但是快手我们希望做一件事情，我把现在当下，我们真实的生活，我们真实的世界纪录下来，我们希望给未来一千年以后我们的后代还能打开快手，看到我们当下前辈们真实的生活，我们希望做这样一件事情，我们希望做一个真正的，流动的“清明上河图”来记录真正的中国，记录我们每天的生活。

因此，我们第一个词是记录和分享。

第二个词是：平等和普惠。在快手上我们尊重每个人的生活，尊重每一种生活。因此大家可以看到，快手平台的流量分发机制里面，我们非常讲平等和普惠这两个词。平等是我们希望每个人的生活都被看到，普惠是快手流量分发的机制。我们知道快手上我们70%的流量其实是分配给一些中腰部的创作者，只有30%的流量分配不头部的达人，因此这是整个快手流量分配的原则。

第三是真实和向善。快手是一个我们强调以科技传递正能量，科技向善的平台，我们有很强的社区的属性，我们希望通过社区的力量传递更多的正能量。

这是我们总结的快手三个关键词，整个快手我们说的铁三角的生态：人、内容和消费者。在快手上我们讲究真实，快手上每个人其实每天去真实的传递自己的内容，我们的用户也会通过内容关注达人，从而建立更强的信任感。我们的达人通过直播、通过短视频跟用户有更多的交流，因此说快手是为数不多兼具内容+社交这样属性的平台。

所以我们会发现在快手上有太多太多的用户跟粉丝成为了朋友，还有我们看到快手是一个直播带货或者短视频带货非常强的平台，其实整个背后的逻辑是因为我们通过内容认识了这个人，通过这个人建立了很强的信任关系，通过信任关系我愿意去消费这个人更多的内容或者是一些商品，这个是我们所说的快手铁三角的生态的基础。

第二部分想跟大家分享一下快手在房产领域做哪些事情。今年快手整合了房产、家装、家居行业，组成了快手理想家的部门。我们旨在帮助快手老铁们在快手上能够实现一站式的看房，买房，装修，装饰，一站式的实现所有你对家的一切的需求。

快手理想家的业务闭环

今天也跟大家简单分享一下我们在做哪些事情，这是我们快手理想家的第一个闭环，我们叫业务闭环。怎么理解呢，业务闭环指的是快手从房产切入一直到装修、硬装、软装、全屋定制，包括家居软饰，家电，闭环的业务都在业务线里面，也是帮助我们的粉丝通过快手提供一站式的家的服务。

第二个闭环是我们整个用户的闭环，我们实现了商家、创作者到消费者三条线的共同联动，这是快手理想家在做的两个闭环的事情。

快手在房产领域、家装领域做了很多动作，第一个是在快手上建立了一个固定的营销的阵地，大家可以看到快手上有两个比较大的频道，一个是房产频道，一个是家装频道。我们希望通过整个频道的运营帮助商家、行业的创作者有更多的流量入口，帮助用户有更好的消费的黏性。

今年四月份，快手组织了一场比较大型的说房活动，这次活动我们有163位头部的主播参与，累计直播场次达到了640场，在线的流资数量达到了7500家，而且通过这次活动我们没有想到的，很多达人都产生了成交，最终通过这个活动成交的房子数量达到了40套。

这个也是我们第一次尝试直播和房产和卖房深度合作，这次活动也给了我们很大的信心，后续我们也会持续推进这样的活动。包括这次跟凤凰网推出的818购房节，也是基于原来的一些合作活动的经验，推出这样的活动。

未来，我们希望在快手的生态里面通过短视频快速的集客，通过直播加速用户的转化，通过社区的力量促进整个用户的留存。

快手将与更多房地产品牌合作加强整合营销

第三部分想跟大家分享一下整个快手理想家在助力房地产行业我们做的事情，未来快手将围绕着媒体平台，还有人、品牌商三个大的方向做更多的深度的合作。第一个我们希望未来跟十家行业头部的媒体或者行业头部平台深度合作。第二个，我们希望培养更多的说房达人，更多的行业专家，把更多的优秀的创作者引入到快手，给予更多的流量的支持，给予更多的内容的扶持。第三个，我们希望跟更多的行业品牌能够有深度的合作，做整合营销，做联动营销。

快手上现在有的一些房产行业的内容分类，第一类是知识的分享。比如说小宇说房，每天会给大家分享你怎么挑房子，怎么买房子，买房子时你需要注意哪些事情，这个对很多老铁来讲是非常非常有用的，传递一种有用的信息。第二种是豪宅的分享，这个可能很多人一辈子也没有这个机会住进去，但是我们可以跟着我们的达人去看一看，豪宅到底有多好，豪宅到底是什么样的。第三类是好房的分享，包括优秀的房产从业人员，包括很多的用户的UGC生产的内容再分享一些好房。第四方面，很多的创作者通过剧情的方式分享一些给房产相关的知识，比如说前一段时间比较火的电视剧，里面讲到的停车位的产权，停车位的使用的问题，我们也有一些达人通过这个问题切入，借助剧情的力量传递他想要告诉老铁的事情，一些知识和信息，获得了非常好的播放量。

再次分享一下快手理想家跟凤凰网房产频道深度合作的方向和后续安排。

第一个，双方未来会在内容共建方面做更深度的合作，我们知道凤凰网在房产行业里面是非常专业的媒体，未来我们双方将在账号的合作，内容的共建，活动的共建上做更深度的合作。

第二个，未来我们希望双方联手在房地产行业里面有更多发声的机会，更多提升影响力的机会。

第三个，我们希望双方做一些资源的共建，比如说这次活动，快手在内我们给了很多的流量和资源位，凤凰网也在整个自己的媒体渠道内做了很多的宣传。

我们未来希望通过这样的资源共建的方式把整个房产领域更好的内容、更好的房子推荐给老铁们。未来我们双方也会在这三个方向做更深度的合作和探索。最后感谢凤凰网房产频道的邀请，未来希望双方有更深度的合作，希望双方一起努力，给我们的用户和老铁们提供更好的内容，提供更好的房子，提供更好的服务。

最后，希望大家通过818购房节买到自己满意的房子，感谢大家。

（来源：风财讯的财富号 2020-08-04 15:03） [点击查看原文]