文章来源：财经锐眼

盼星星盼月亮，电影院终于开门营业了！

随着全国各地院线复产复工节奏加快，二级市场的影视股也迎来了“希望的曙光”。

8月3日开盘，影视股大幅拉升，华谊兄弟直接一字涨停，光线传媒、北京文化、横店影视等个股纷纷上涨，板块内一片欣欣向荣的景象。

但是，受疫情因素影响，上半年影视股普遍业绩惨淡，影视行业压力山大。电影院开门营业后，影视股能否顺利化解业绩压力，继续在资本市场乘风破浪？

一

春江水暖鸭先知，电影院开门营业后，“影视娱乐第一股”华谊兄弟（300027.SZ）率先觉醒。

8月3日，华谊兄弟开盘涨停，最新收盘价报5.25元，公司总市值达146亿元。在华谊兄弟带动下，多只个股相继跟涨，板块内涨声不断。

消息面上，8月2日下午，华谊兄弟CEO王中磊在微博发声：《八佰》定档8月21日，翘首以待，中国电影加油。

这是自去年6月停更后，王中磊首度在微博发声，而且一上来就官宣《八佰》的上映时间，很明显是有备而来。

《八佰》成为院线复工后，定档上映的首部全新大片。该片主投资方为华谊兄弟，联合出品方包括阿里影业、光线传媒、腾讯影业等公司。

《八佰》以抗日战争中著名的淞沪会战为背景，由管虎执导，主演包括张译、姜武、王千源、黄志忠、侯勇等实力派演员。一经问世，就被外界认为“爆款可期”。

此前，《八佰》曾定档2019年7月5日，后于2019年6月25日宣布取消上映暑期档，时隔一年多后，终于要在2020年暑假档与观众们见面了。

有业内人士认为，倘若今年国庆档前未有大体量电影参与竞争，且《八佰》获得较长的上映时间的话，其票房有望超过20亿元，这对华谊兄弟意义重大。

二

回望2019年，因《八佰》上映受挫，华谊兄弟只有冯小刚新作《只有芸知道》公映，但最终票房仅为1.56亿元，回本无望。

票房不振的背后，公司业绩深陷亏损泥潭。2018年至2019年，华谊兄弟已经连续两年巨亏，亏损金额合计超过50亿元。

2020年一季度，华谊兄弟实现营收2.29亿元，同比下滑61.38%；归属净利润亏损1.43亿元，同比下滑52.64%。至此，公司已经连续亏损6个季度。

二级市场的投资者选择用脚投票，2018年至今，华谊兄弟股价累计下跌约70%，公司总市值蒸发约160亿元，“影视娱乐第一股”早已不复当年风光。

为维持公司运营，王中军和王中磊已经分别质押了自己名下华谊兄弟股份的90.9%和99.67%。王中军甚至不惜出售字画，为公司补充流动资金。

从资产负债率上，也能看出华谊兄弟处境艰难。2020第一季度，公司资产负债率高达54.38%，超过行业平均水平，同期华策影视为41.63%，而光线传媒为13.56%。

为获得更多资金，华谊兄弟绞尽脑汁。7月31日，华谊兄弟宣布，获得招商银行15亿授信，标的是华谊兄弟未来3年的片单，这在业内实属罕见。

众所周知，电影票房基本上是看天吃饭，押宝成功皆大欢喜，押宝失败满盘皆输，华谊兄弟豪赌未来3年的影视市场，压力之大可想而知。

值此关键时刻，《八佰》定档上映对华谊兄弟具有特殊意义，但公司能否借机扭转业绩颓势，目前来看还是未知数。

三

随着电影院开门营业，影视行业同步复苏，影视拍摄基地里的各大剧组，也陆续开机了。

作为全国最大的影视拍摄基地之一，横店影视城成了各大剧组的聚集地。目前，入驻横店的剧组累计100多个，这个数字和今年三月相比翻了3倍，和去年7月相比增加了16%。

剧组陆续开机，群众演员也被吸引过来。据群演管理员反馈，每天至少要带150名群众演员到现场拍戏，受疫情因素影响，3月初常驻群演仅有2000人，当前已增至8000人。

人员聚集也带动了当地酒店业与餐饮业的发展。当地酒店工作人员称，目前酒店入住率达到85%左右，大部分都是剧组的工作人员。

一家负责剧组盒饭的餐饮公司负责人表示，目前剧组用餐量较大，工作人员每天早上六点就要到公司准备餐食。

此外，影视器材道具租赁也异常火爆，传统淡季变旺季，90%的器材都租出去进行拍摄了，很多的租赁订单已经预排到了明年。

影视拍摄有序推进，横店影视城迎来久违的热闹场面，对应个股横店影视（603103.SH）也满血复活。

8月3日，横店影视股价大涨6.43%，最新收盘价报20.52元，公司总市值达130亿元。而今年一季度，公司净利润亏损1.38亿元。

四

停摆大半年后，电影院终于开门营业，观众们欢天喜地奔走相告，热闹的表象之下，仍有许多问题亟待解决。

进电影院之前，观众们首先要扫健康码、测体温、登记姓名和电话，只有通过这一系列流程后，才能进场取票观影。

原本人挨人的座位也做了特殊安排，影厅内三分之二的座位被贴上了“请勿入座”的封条，眼下疫情尚未结束，防疫仍是重中之重。

复工容易盈利难，上座率不超过30%，直接影响了影院票房。有影院从业者坦言：“复工了也是亏本，不复工也亏本。复工之后，比没复工亏得更多。”

不开门，亏得最多的是租金；一开门，人手、水电费、设备、运营各个方面都需要支出，反而比不开门花费更多，某些中小院线干脆选择延期复工。

眼下，电影院内基本上是经典大片复映，《星际穿越》《哈利波特》等虽然好看，但对某些观众而言，已经失去了吸引力。

新电影上映，成了院线和观众的共同期待，随着《八佰》定档，近半年来积累的新片也陆续上线，观众们对《唐人街探案3》《姜子牙》等新电影翘首以待。

说到底，现在的观众们最看重的还是影片质量，如果有好电影上映，影视行业很快就会迎来迟到的“报复性消费”。

可喜的是，复工后的影视行业日益向好，全国单日票房在8月2日首次突破5000万元，这给整个影视行业注入了一剂“强心针”。

然而，近年来影视行业泡沫破裂，个股业绩普遍承压，今年受疫情因素影响，影视行业更加惨淡，想要恢复如初绝非易事。

最后，忍不住问一句：为了影视行业蒸蒸日上，你会去电影院观看支持吗？

（来源：财经锐眼V的财富号 2020-08-03 19:18） [点击查看原文]