本报记者 马秀岚 张靖超 北京报道

2020年上海国际电影节作为国内电影行业复工后的第一个展会备受关注，但由于疫情原因，本届上海电影节严格控制现场人数，采取线上线下结合的方式举办。

本届上海国际电影节开幕论坛已于7月25日上午举行，并在当日晚上以录播形式播出，该论坛探讨面对新冠肺炎疫情带来的影响，电影产业如何积极有效复工复产。

《中国经营报》记者注意到，在7月16日国家电影局发布有序推进电影院恢复开放通知后，全国各地的影院在逐渐开业，目前票房数据在逐步恢复。

灯塔专业版数据显示，7月24日全国票房为2200万元，共开7.8万场。阿里巴巴集团副总裁、阿里影业总裁李捷对此指出，这个数字大概是中国电影整个市场的1/6的场次，实现了日常大概1/5的票房。同时，在他看来，如果这个周末新片能够发挥对票房的带动作用，那将会极大恢复影院开业的信心。

疫情期间如何推动复工复产

影院在长达180天的停摆后，电影行业全产业链受到极大影响。

影院复工后，首批30多部复映片以公益放映的形式进行。

中国电影股份有限公司副董事长、总经理，华夏电影发行有限责任公司董事长傅若清在该论坛上透露，在7月12日左右得知影院可能在7月20日复工后，中影和华夏在那时便开始了35部电影的大量的拷贝和复制工作，并进行了全国各个影院的硬盘发放的准备以及密钥的配置。“作为发行方，影片的复映工作需要大量的工作配合出品方，特别是第一阶段第一期有30多部影片的公益放映，也就是说将票房让利给影院的这种放映，要做很多细致的工作。”

同时中影和华夏投入了1亿元推出观影券，向医务工作者、高考中考的学子进行回馈。

光线传媒董事长王长田则指出，在过去一段时间，他们重新梳理了正在进行中的大概六七十个项目，这些项目全面提高了标准，进行成本的进一步考量，并且重新打磨剧本，甚至推翻剧本。

此外，光线对旗下投资和合作的中小企业进行帮扶，有的是派出主要的管理者去这些公司工作，有的则是派出编剧和项目管理人员去发展项目，并帮助解决资金问题。

影院在疫情期间房租成为压在经营者身上的最大压力，博纳影业集团总裁于冬表示，他最近一段时间都在奔波于各大业主、老板之间谈影院降租问题。“目前我感觉还是得到了业主方的同情和理解。比如说银泰百货、茂业百货、中粮大悦城、龙湖地产等都给予博纳的影院疫情期间全免的支持，我特别感动。这就是企业家帮企业家，也代表了中国经济的韧劲。越是困难的时候，大家越要联起手来，共克时艰。”

线下发行VS网络发行

此外，疫情发生以来至今，整个电影行业在发生变化，包括《囧妈》《征途》等数部院线电影直接登陆流媒体，尝试院线电影线上发行的模式。而国际上，传统影视巨头也纷纷成立流媒体部分，一些新兴的流媒体企业比如HBO等平台在线上发行方面展现出越来越大的话语权。

同时，论坛上有嘉宾指出，疫情会加速整个产业的结构性调整。上海电影（集团）有限公司董事长王健儿表示，疫情之后，线下的重资产影院、影视基地、主题乐园等会加大兼并收购重组的力度，线下的业务也会加速和线上的渠道及流媒体的整合置换。

线上发行对影院的冲击这一话题在疫情期间被频频探讨，但显然，传统电影企业新兴的网络平台之间明显呈现出不同的观点。

腾讯影业首席执行官程武在论坛上指出，新的科技和内容的结合将会带来新的体验，这在未来会是一个常态。他认为在这种常态的冲击下，如果不思进取，还是停留在低水平同质化的内容的重复和竞争，即便不被流媒体所淘汰，也一定会被其他新的内容和科技的手段所取代。电影行业应该更主动地应用和探索现代科技和电影艺术结合的方式进行创新。

傅若清认为，影院在观影时承载了社交属性，这是电影和其他视听产品相比所具有的差异化属性。因此，他认为影院一定要拿得出观众不在家里看电影或者其他内容的东西，即提高放映环境和放映质量。他表示，他们在经常进行影片拷贝时看到的画面，相比观众在影院最终看到的画面差距很大，基于此，中影和华夏也一直致力于在未来强化电影院差异化属性和高品质的沉浸式观影体验的工作。

李捷认为，电影以后一定是走院线发行或者网络发行，这是毋庸置疑的，他以今年上海国际电影节的线上线下结合的举办方式为例，认为这种模式今后在所有的展会上都会出现。“包括电影，既有线下的模式，也有线上的模式，未来真正能够赢得用户的是善用科技手段把线上线下融合在一起的企业，我们应该掌握流媒体这样的平台和用户规模。”李捷说道。

“电影院会消亡吗”这个话题由来已久。王健儿则乐观地指出，电影院在未来相当长一段时间内都会好好地活着。“我的观点在至少5年，可能更长时间，重大体量的电影还是离不开电影院，这是投资者的利益所决定的。”但他也认为，应该在院线发行和网路发行二者之间探索更多新的模式、新的业态，来更好地让投资者有回报。

于冬坦言，他仍然是一个院线电影的坚持者和坚守者。他认为，越是在线下影院面临困难时，越要在内容端加大创作。

此前，记者查阅国家新闻出版广电总局网站发现，目前电影备案公示数量低于去年同期数量。于冬表示，目前业内都想尽快恢复生产，目前的片源不算引进片的情况下，大概有四五百部，这只能支撑到明年的三四月份，除了明年暑期会有一些建党百年的影片出来，但是接下来的档期会比较空。

因此他呼吁，应该给创作者更多鼓励，以恢复信心。“前不久说横店开机剧组数量恢复挺快的，但大部分是拍摄期10天左右的网络电影，我们真正的院线大电影现在开机量很低，所以现在我们要有这样的底气、这样的信心——只要我们把电影做好，拍出好电影，不要管什么窗口期的问题，自然院线都会把市场给你，影院现在跟制片方一条心，片方出好片子，影院就会增加上座率，就有信心继续开店。”于冬说道。

傅若清指出，疫情带给大家非常大的压力，特别是经济上的压力。作为中影和华夏这样的公司又几乎依赖电影生存，电视剧、网剧等内容的工作开展还是很少。所以在疫情期间，他们也在思考，未来除了线下影院的电影发行之外，还要大踏步地推进线上电影的发行工作。“我们要差异化地和爱奇艺、腾讯、优酷等流媒体平台共同成长，然后来推动电影能够深入到每一个观众，使得电影能够保持它独特的魅力。”

（编辑：张靖超 校对：颜京宁）

（来源：中国经营报的财富号 2020-07-25 23:47） [点击查看原文]