潮玩盲盒，你开过吗？

本期成长营由农银汇理纺服及零售研究员蒲天瑞提供

伴随着国内最大的潮流玩具零售商泡泡玛特于6月1日递交招股书拟赴港上市，潮流玩家市场愈加受到大众的关注。

潮玩已突破次元壁，向三次元世界全面进发。

古灵精怪的Molly，Dimoo，Pucky等以往的小众IP形象正逐渐走进更多人的视野。

图片来源：泡泡玛特官网

不只是手办

中国潮流玩具一般可以分为手办、BJD（Ball-jointed Doll，球型关节人偶）、盲盒玩偶等形式。盲盒玩偶指以随机抽取模式抽取玩偶的方式，定价最低，趣味性也相对更强。

一入盲盒深似海，从此钱包是路人。

这个小玩具，为何有这么大的魔力？

盲盒很简单，剁手请谨慎！

数据来源：泡泡玛特公司官网、国泰君安证券研究所

似曾相识的玩法

盲盒的套路是不是跟以前小时候收集干脆面里的人物卡、商场里的玩具扭蛋机一样一样的？（此处暴露年龄……）

潮玩盲盒玩法可以追溯到日本的扭蛋市场，日本扭蛋最早于在上世纪80年代出现。扭蛋通常指放置于一个半透明塑料壳中的动漫IP模型。

消费者向扭蛋机投入硬币后，将随机获取一个扭蛋，即玩家无法指定自己想要获得的那一款。

扭蛋不同系列有固定的数量，如果集齐某一系列的所有模型一起出售，则能卖出更高的价格。现在流行的盲盒潮玩，玩法和日本扭蛋几乎相似。

中国市场增长迅猛

一般来说，潮玩渠道分为线下线上两类，线下包括零售店、机器人商店，线上包括天猫官方旗舰店、微信小程序。

值得一提的是，泡泡玛特为了使线上购买拥有和线下即可抽盒的趣味性，天猫旗舰店和微信小程序都推出“泡泡抽盒机”模拟线下情景，用户线上付款后即时知晓抽中结果。

目前中国潮玩市场仍处早期阶段，近年增速迅猛。根据泡泡玛特招股书援引咨询机构弗若斯特沙利文的数据，中国潮玩零售市场由2015年的63亿元快速增长至2019年的207亿元，年复合增长率达34.6%。

受欢迎程度不断提升，预计将保持年均30%的增速，2024年中国潮玩零售市场将达到763亿元人民币。

数据来源：泡泡玛特招股书、弗若斯特沙利文、海通证券研究所

日益壮大的粉丝群、受欢迎IP的持续发布、居民消费水平的不断提升都是行业未来增长的核心要素。

（来源：农银汇理基金的财富号 2020-06-23 21:00） [点击查看原文]