昨日，天猫618促销揭开大幕，苹果首次以官方身份参加大促，一改过去几乎不参与降价促销的姿态。苹果5小时卖出5亿元，这个数字超iPhone在中国市场1天的成交额，创下有史以来最快记录。以下是iPhone11 Pro 在苹果官网和天猫的对比。

（官网截图）

里外里还是差了1800元，所以这么多年轻的，尤其是年轻人疯狂消费。据天猫披露，苹果官方打折活动自5月25日天猫“618”预售首日开始，iPhone系列活跃消费者数量同比增长超170%，iPad系列同比增长超300%，其中来自三至六线城市成交占比超60%。

而在京东平台，苹果全系列1小时成交额为去年同期的3倍。

苹果亲自下场参与618大促，表明其重视中国市场的态度。

北京时间5月1日，苹果发布2020年第二季度财报显示，第二财季收入为583.1亿美元，同比增长1%，其中大中华区营收94.6亿美元，同比下降7.5%。

苹果手机销量在6月1日当天，5个小时销售出5亿元。相当于8.2折出售。曾经一直高高在上的苹果为什么肯低头了，名家给出以下观点。

名家观察：

在产业观察家洪先生来看，苹果频频降价，一方面是由于近几年国产手机厂商迅速发展，苹果在中国市场的生存空间被挤压，根据IDC发布的数据，近5年iPhone在中国的出货量逐渐减少，2015-2019年全年的出货量分别为5840万台、4490万台、4110万台、3630万台和3280万台，市场份额呈逐年递减态势，市场份额比分别为，13.4，9.6%，9.3%，9.2%和8.9%。

相信面对中国市场，最近两年苹果在国内的市场占比逐年递减，份额占有率和库克刚接手苹果的时代相去甚远。上图5.20%的市场份额足以说明一切。

闲话不多说，回到名家观点上。

关于苹果降价的另一个原因是因为今年的这只大黑天鹅，新冠病毒肺炎疫情的侵袭，人们减少了出门的频率，购买力也有所下滑，因此，包括苹果在内的手机厂商销量都不乐观。2月国内手机市场总体出货量638.4万部，其中只有49万部是iPhone，这比去年同期的出货量下降了60%。所以在这场疫情中，中国作为最早回暖的市场，苹果看准时机，抓住促销量的尾巴，打个8.2折尽情促销。而美国最近真的是稍微有些动乱，所以出于安全着想，苹果在俄勒冈州，亚利桑那州的一些门店都暂时关闭了，以免遭到游街、抗议人群的破坏。

苹果手机的利润

一个比较靠谱的计算来自两方面，这里我们拿iPhone X举例。苹果的各模块硬件成本统计是412.75美元左右，合人民币2700元左右，价格达到10000元，这利润率高的吓人。如果算上营销费用，软件开发费用，成本价格在3500左右，所以网上爆料苹果的利润率高达66%左右。当然这是苹果这么多年积累下来的品牌效应，他们的系统虽说是封闭的但是确实流畅度高，企业声誉良好，有一套自己的企业文化。只是这几年关于手机的突破貌似都遇到了瓶颈，和之前苹果把手机制造当成一种工艺，艺术品的追求大相径庭，这几年手机千篇一律，无非是等待5G手机的全面应用。外形上和系统已经达到这个阶段的瓶颈了。

谈到5G，目前国内的属华为占市场份额老大，后面依次是Vivo，OPPO，小米，三星等。华为占据绝对优势，厂商份额占55.4%。

所以面对换机潮的来临，苹果这次降价也是借机618来清仓去库存。

可能受益的概念股

值得一提的是，2020年苹果产业链概念股有：精研科技、领益智造、爱施德、蓝思科技、鹏鼎控股。可以重点关注精研科技——

精研科技：一季度营业收入同比增长58%，净利润同比增长1183.26%。

公司的客户优势：公司产品广泛应用于智能手机、可穿戴设备、笔记本及平板电脑等消费电子产品行业，并逐步扩大在汽车制造和医疗器械等其他领域的应用规模，公司还与各领域的多个知名品牌企业建立了合作联系。公司产品现已最终应用于fitbit、三星（SAMSUNG）、苹果（Apple）、步步高（vivo）、OPPO、华为、小米、谷歌（Google）本田、长城、特斯拉（Tesla）等国内外知名消费电子和汽车品牌。标杆性企业在产品中不断提升MIM零部件的使用量为其他企业对MIM产品的大批量应用起到良好的示范效应，长期的业务合作关系也为公司在上述领域业务的深入拓展提供了必要的支持，从而有助于推动公司业务的持续增长。

本报告由河南和信证券投资顾问股份有限公司制作。公司具有中国证监会批复的证券投资咨询业务资格资质,本报告为市场分析报告,报告中的信息均来源于我们认为可靠的已公开资料,但我公司对这些信息的准确性及完整性不作任何保证。投资有风险,入市须谨慎。本报告中的信息,意见等均仅供参考之用,不构成所述佐证。

（来源：和信证券投顾的财富号 2020-06-02 11:52） [点击查看原文]