据了解，今年下半年，苹果手机或将取消随机附赠有线耳机(EarPods)，以促销其AirPods系列产品，此举可能会推动全球TWS耳机销量再度攀升，届时，TWS蓝牙芯片产业又将迎来一波红利。目前，TWS蓝牙芯片行业格局逐渐稳固，中小厂商需找准自身定位来抓住这波机会。

　　5月20日，有分析师表示，预计今年下半年iPhone 12可能将取消随机附赠有线耳机(EarPods)。这一消息被多方媒体转发，包括凤凰科技、新浪、IT之家、中关村在线、站长之家、手机报在线等。除此之外，AirPods 2库存去化将在今年第二季度结束，加上苹果可能在今年下半年对AirPods进行促销。这将带动苹果TWS耳机销量的大涨。

　　苹果引领TWS耳机出货潮

　　苹果TWS耳机一直占据行业份额的大半，2019Q4，全球耳机出货量中，苹果占了64%。并且，苹果一直引领TWS耳机的趋势。所以，苹果耳机销量的提升，很可能引发TWS耳机整个行业出货量的进一步增长。

　　TWS蓝牙芯片市场空间巨大

　　蓝牙芯片作为TWS耳机的核心部件，自然会受益于TWS耳机销量的增长。2019Q4，品牌TWS耳机出货量达4490万部，而TWS蓝牙芯片的出货量达4.31亿片。一副耳机搭载两片TWS蓝牙芯片，而超出品牌TWS耳机所需的大量蓝牙芯片自然应用于白牌TWS耳机。

　　白牌TWS耳机市场的爆发和技术的进步密不可分。TWS耳机和传统的蓝牙耳机不同的一大特点是，低延迟、传输稳定。苹果AirPods的蓝牙芯片采用监听方案实现了这个特点，并对其实行了技术专利封锁。安卓手机不能使用这个方案，导致了安卓TWS耳机具有功耗高、延时高的缺陷，所以TWS耳机难以普及。但在2019年7月，这个格局被打破了，络达科技推出的络达1536芯片可以实现和苹果差不多的连接体验。8月，华强北白牌TWS耳机爆发，到12月，有的工厂白牌TWS耳机一天的出货量甚至能达到5-6k。

　　作为传统有线耳机的替代品，TWS耳机和安卓手机的出货量具有一定的相关性。由于华强北白牌TWS耳机的爆发，普及了TWS耳机的使用，这在一定程度上会改变用户对耳机的使用习惯，加速TWS耳机的市场渗透。我们可以粗略计算一下，苹果手机一年的销量是2亿，苹果TWS耳机去年的销量大概在7500万部，预计今年的销量在9000万部-1亿部。安卓智能手机每年的出货量在12亿部，保守估计，安卓TWS耳机今年的出货量在4亿部，对应的就是8亿的TWS蓝牙芯片的量。

　　TWS蓝牙芯片竞争格局

　　目前，苹果自研H1、W1芯片用于AirPods系列，华为海思研制的麒麟A1芯片用于FreeBuds 3，这两家都不对外销售。所以，芯片厂商面对的市场是用于安卓手机的TWS耳机的市场。

　　目前，TWS蓝牙芯片出货量前5的厂商，占据了大部分的出货量份额。根据旭日大数据调研数据，2019Q4，杰理、中科蓝讯、络达、恒玄、瑞昱五家厂商TWS蓝牙芯片的出货量占到总量的81%。

　　这些厂商立足自身优势，结合市场特点，在激烈的竞争中脱颖而出，有逐渐形成稳定格局的趋势。杰理和中科蓝讯主要的出货方向是低端TWS耳机和白牌TWS耳机；恒玄、络达、瑞昱主要供给中端市场。高端市场的非AirPods系TWS耳机主要使用高通的芯片。

　　络达的芯片应用在索尼，真我（realme），酷我，先锋等品牌的TWS耳机上面。其中，华强北高仿苹果的TWS耳机也因为络达的方案而收益，价格在几百元不等，网友测评，音质和苹果TWS耳机相差不大。恒玄的芯片应用在华为，荣耀，OPPO，魅族等品牌的TWS耳机上面。瑞昱的芯片应用在小米，雷柏，疯米，QCY等品牌的TWS耳机上。中科蓝讯和杰理定位于低端市场和白牌市场，所以，在品牌TWS耳机的拆解中，很难发现他们的身影。

　　面对市场机会，中小厂商需要找准定位

　　TWS耳机的普及，对TWS蓝牙芯片市场空间的扩大无疑是非常有利的。TWS耳机销量更高地增长，无疑又给TWS蓝牙芯片厂商带来了机会。

　　面对集中度越来越高的市场，中小厂商不仅需要看清未来TWS蓝牙芯片的发展趋势，更需要找准自己的定位。如果想抓住TWS耳机产品新趋势，实现主动降噪、健康辅助等功能，需要比拼研发能力。而这方面，中小厂商比过大厂的资金投入，人员投入。想要以量取胜，中小厂商出货量也比不过杰理和中科蓝讯。

　　面对TWS耳机销量高涨带来的市场机会，各个知名的芯片厂商自然会做好在自己擅长的领域高歌猛进的准备。中小厂商要抓住机会，还得定位精准，抓住市场痛点，才能获得属于自己的市场份额。

（来源：手机产业研究的财富号 2020-06-01 10:55） [点击查看原文]