作者 | 市界 秦海清

编辑 | 老拿

向来不屑于“价格战”的苹果终于放下身段？

5月29日，苹果天猫官方旗舰店加入即将到来的618大促，推出多项优惠措施。阿里巴巴方面表示，这是苹果首次以官方形式参加618折扣活动。

活动内容显示，iPhone11等全线产品支持跨店满减（每满300减40）及提供150元会场优惠券。此外，最新发布的iPhone SE，苹果官方出资降价200元，并支持12期分期免息。

优惠力度到底如何？以iPhone 11 64G版为例，苹果中国官网价格为5499元，在苹果天猫官方旗舰店，满减和领券后4779元起。

（天猫、京东、拼多多iPhone 11 64G版售价）

在其他电商平台，苹果产品早已低于官网价格。618大促之下，iPhone 11 64G版在苹果京东自营店为4999元；百亿补贴外加领券，拼多多平台为4499元起。

所以，苹果降价早就不是新闻，这次降价的关键点在于，这是苹果首次以官方身份加入降价活动。在各大手机厂商争夺中国市场份额日益激烈的情况下，毫无疑问苹果想守住这块蛋糕。同时亦有观点认为，苹果此举意在清理4G手机库存。

IDC数据显示，2020年一季度，苹果手机以510万部出货量拿下7.6%的中国市场份额，同比下降12.2%，在各大手机厂商中排名第五位，出货量不及华为的五分之一。

市界梳理了华为、VIVO、OPPO、苹果和小米五大手机厂商，近十个季度在中国的市场份额，由于苹果手机价格较高，其在中国市场的份额虽有起伏，但总体来说一直不算大。

当然，变化最大的还是华为，华为在高中低端全线手机市场的布局，抢得了大量市场份额。

从业绩上，可以明显看出苹果在中国市场的颓势。

5月初，苹果发布的2020年第二财季（2020年第一自然季度）财报显示，营收为583.13亿美元，同比增长1%；净利润为112.49亿美元，同比下降3%。

来自大中华区的收入为94.55亿美元，在苹果总收入中占比16.21%。2013年第一财季，苹果官方首次在财报中单列大中华区的营收数据，当时大中华区的收入为68.3亿美元，占比总收入12.53%。

2015年第二财季，大中华区收入超过欧洲，成为苹果第二大收入来源，占比份额达到29%，从此至今，大中华区收入在苹果总收入的比例整体呈下降趋势。

2020年第二财季，大中华区收入同比下降约7.5%，是苹果收入降幅最大的地区。美洲地区收入同比下降仅为0.48%，日本同比下降5.89%，欧洲地区同比增长9.5%，亚太地区（不包括中国和日本）同比增长7.47%。

尽管大中华区收入降幅最大，但在财报发布后的电话会议上，苹果CEO蒂姆库克仍然表示，“中国市场的表现非常不错”。库克称，随着疫情环节，苹果零售店逐步恢复营业，到3月中旬完全恢复，“市场需求方面，三月的需求高于二月，目前有了进一步提高，四月比三月高。”

CINNO Research的数据显示，苹果4月份在中国销售了390万部iPhone，环比增长160%。此外，Omdia研究公司公布的数据显示，在2020年第一季度，苹果iPhone 11成为最受欢迎的机型，第一季度共卖出1950万部。

如今，苹果官方采取降价措施，能挽回在中国市场的颓势然后多捞点钱吗？中国消费者会买账吗？

一项有3816人参与调查的数据显示，34.46%的网友表示“有便宜就买”，41.22%的网友认为国产手机挺好的。

在评论区，考虑买苹果的网友仅为少数，多数网友还是选择较为便宜的国产品牌。

（来源：市界Newsseeker的财富号 2020-05-29 19:13） [点击查看原文]