中国的疫情基本上已经得到了有效的控制,武汉的解封也宣布了中国抗击疫情取得了阶段性的胜利。这不仅仅让全国人民为之祝福,很多品牌也对武汉解封推出了相应的营销计划,让武汉以及全国人民看到所有人对于抗击疫情的决心。可口可乐一直以包装为主要的营销手段,这次武汉解封,可口可乐也推出了相应的包装来祝福武汉。这款新推出的产品叫做武汉告白罐,有四个告白系列,每一个系列都是充满了武汉的元素,并且还关联了其他城市。在抗疫情的过程中,全国都对武汉进行了支援,而这次告白罐把他们和武汉联系在一起,也是说明了全国人民都祝愿武汉能够早日恢复原来的模样。
可口可乐公司选择这个时候推出这一系列的产品,不仅是因为武汉解封,更是全国的抗疫情取得了阶段性胜利。如今正是四月中旬,武汉的樱花盛开也赋予了可口可乐公司创作的灵感,每个罐身上都有武汉元素:樱花、热干面、长江大桥、黄鹤楼,同时为了表达全国其他城市对武汉的告白,运用河南烩面、上海玉兰花等元素与武汉元素结合,一个大大的爱心表达了“武汉,一起以爱前行”的含义。
可口可乐在这个时候向中国传达正能量的信号,也带动了很多品牌表达了对武汉的祝福。不仅仅是可口可乐公司,东鹏特饮、星巴克等品牌也表达了对武汉的祝福。这对于可口可乐的品牌影响力是一个非常大的提升,同时告白武汉这个IP寓意也让很多消费者愿意购买,对于可口可乐来说,拥有了更多的市场份额,真的是一举两得。可口可乐公司不仅仅是在这次疫情中带来正能量,在过去几年,可口可乐的战略计划 就是通过废品回收来促进绿色经济,并且和京东进行了合作,共同发展循环经济。
这次告白罐的包装上都有专属的诗,来表达对武汉的祝福。上海的玉兰花,北京长城,河南烩面分别是“同气连枝春日暖,玉兰守候樱花香”,“万里山合同守望,黄鹤江畔迎晴烟”,“烩面交融热干面,共相唇齿心连心”。这三个地方分别含有和武汉类似的严肃,上海的玉兰花和樱花对应,长城和黄鹤楼对应,而河南的烩面和热干面对应,让所有消费者都感受到了这次可口可乐公司对于武汉的祝福,每一处都是细节,对于很多消费者来说,这次的武汉告白罐具有非常重要的收藏意义,这样严峻的疫情,中国都坚持下来了,而对于武汉的祝福也有很多不一样的包装,这在以后是很少能够遇到的。
除了和其他城市进行关联祝福,在武汉内也有类似的关联,像长江大桥和晴川桥,连接着武汉三镇,在疫情爆发的时候,这两座桥就是疫情援助的主要干道,所以可口可乐公司也将他们关联在一起,来表达对武汉的祝福。
(来源:娱娓文的财富号 2020-05-06 17:43) [点击查看原文]