今年一季度,通用汽车在其全球最大单一零售市场——中国汽车销量减少。由于新冠肺炎疫情,该地区销量遭受的影响超过美国本土。
4月3日,这家总部位于底特律的汽车制造商宣布,其一季度中国市场销量为46.17万辆,同比减少43%;同期,通用汽车在美国销量则达到61.83万辆。虽然通用汽车并没有按月度分解销量,但根据中国乘联会数据,乘用车在2月销量锐减超过八成。
目前,所有中国汽车经销商都在一条船上,市场第一季度销量降幅可能均在40%~50%之间,也在预期之中。
由于全球经济危机冲击,自2012年以来,中国成为通用汽车最大零售市场,但整体销量减少可能让中国市场将此头衔让还给美国市场。
然而,在美国,汽车制造商和其零部件供应商已经关闭工厂停产,该情况可能会持续到4月底,也许更糟糕。与此同时,中国工厂正在缓慢有序恢复生产,越来越多消费者也敢去经销商4S店。
中国汽车流通协会调研数据显示,4月3日,中国经销商综合复工率已经达到72.5%。中国已经出现一些平稳的转好迹象,但对汽车制造商而言,它们的希望是,让消费者回到4S店。可从消费者的角度看,虽然有些购车欲望,但需要被说服。
通用汽车表示,中国工厂重启后,该公司计划专注电动车,也会引入豪华车、中大型SUV等中国市场需求增长最强的细分市场。
通用汽车在宣布销量同时也提出,汽车业正经历“严重的”下滑,因为疫情强迫人们停留在家中,经销商也不得不关门停业。在一些“禁足”的州,诸如密歇根州,不允许销售汽车。
美国经销商不得不学习中国经销商如何应对疫情,同时寻求新方式适应业务需求,例如装备工具虚拟看车,或者提供上门测试。
可问题是,诸如直播卖车和无接触式汽车服务,不知道在美国是否可行。例如:吉利控股旗下沃尔沃,用无人机传递车钥匙。
在中国的汽车制造商正为了销售打开“全武器库”,包括打折、促销,一些城市还出台了补贴,可消费依然低迷。
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(来源:汽车K线的财富号 2020-04-08 10:10) [点击查看原文]