大河报大河财立方记者 陈玉尧

罗永浩应该不会想到，自己两个小时的带货金额，就达到了王健林的一个小目标。

魔幻之夜，罗永浩带货1.1亿元，超28家上市公司全年收入

说出来你可能不信，4月1日，有人在直播间买了一艘火箭。没错，就是那种能上天的火箭！

这并不是愚人节的玩笑，今年4月1日晚间被网友称为直播带货魔幻之夜。除了“淘宝一姐”薇娅的直播卖火箭外，那个有趣的胖子——罗永浩开始了他在抖音直播带货的首秀。

抖音官方数据显示，罗永浩开播一个半小时，直播间销售额就超过5000万，开播两个小时，销售额破1个亿。三个小时的整场直播下来，罗永浩的直播间共有4800万人围观，1.1亿元销售额，创下了抖音平台目前已知的最高带货纪录。

王健林口中的“一个小目标”，罗永浩两个小时就达到了。

这样的销售能力，放在上市公司中怎么样？

据Wind数据显示，截至4月2日15时，2304家A股上市公司公布2019年业绩。其中，28家上市公司全年营收不足1.1亿元，被罗永浩三个小时的营销额甩在身后。

带动3个涨停的李佳琪奇迹未能复制

A股的投资者们可能还会记得，上次李佳琪带货良品铺子与獐子岛合作的扇贝产品。直播过程中不到1分钟，5万份虾夷扇贝休闲零食售罄。“傍上”李佳琪的獐子岛股价也在随后连续涨停，收获3连板，市值较3个交易日前增长6.18亿元。

那么，罗永浩的这次带货，能否也给背后的上市公司带来股价的大幅上升？

据悉，罗永浩本次带货的产品有：石头科技智能扫地机器人、洽洽每日坚果、安慕希与瑞幸合作款的咖啡酸奶等，分别是A股上市公司石头科技、洽洽食品、伊利股份旗下产品。

截至4月2日收盘，石头科技报收348.50元/股，上涨2.46%；洽洽食品报收44.56元/股，下跌0.76%；伊利股份29.23元/股，下跌0.24%。从二级市场来看，3家相关的上市公司股价并未受到较大的积极影响。

罗永浩有多火，上市公司的董秘们就有多难

最先感受到罗永浩直播威力的，应该包括A股上市公司的董秘们。

那些产品没有被直播带货的上市公司，昨晚开始，就不断被投资者们“轰炸”。

在深交所互动易平台，有股民直截了当，称光启技术旗下产品在淘宝销售不佳，建议董秘请罗永浩在抖音直播间为光启智能头盔带货。

还有投资者在留言页面痛心疾首，惋惜错失罗永浩首秀——公司有没有想过去找他卖马桶，如果公司能在他第一次带货时就让他卖公司的智能马桶，公司的品牌曝光度肯定就上去了。该公司董秘回复称，您的建议会转达给公司管理层。

还有的投资者在留言板谆谆教导：昨天罗永浩直播成绩单，三小时带货超1.1亿元，累计观看人数超4800万。请问，贵公司对这种销售模式怎么看，会怎么发挥好自身网红平台和参股的微卖。尤其是公司北京优舍科技有限公司运营网红业务未来怎么发展？

甚至，还有投资者问询：公司采用特高压直播方式吗？该公司董秘一脸蒙，表示目前暂未听过该种直播方式，不清楚特高压直播的具体含义和实施方式。

当然，也有多家上市公司表示已与网红开展了电商直播营销合作。

万里马董秘表示，公司及子公司超琦电商曾就个别商品品类与李佳琦、小小疯、小伊伊、皮一下很开心、茉莉Mollydale等网红开展过合作，没有固定签约网红。此外，公司及子公司还在探索微商场、小红书、抖音、快手、微信直播等新营销模式。

珠宝行业的潮宏基则表示：公司旗下品牌都有自己的直播团队，不仅会跟外部网红合作，也会由自建的直播团队进行直播营销。3月31日晚公司有与李佳琦合作的直播活动在淘宝直播。

此外，来伊份、良品铺子等上市公司均表示已与网红开展直播合作。

值得注意的是，虽然有了亮丽的首秀业绩和股民的追捧，但如果按照在线观看人数的订单转换率来看，罗永浩首场直播的在线转化率却是不足2%。罗永浩的直播之路将走向何方，也许还有待时间的检验。

附28家去年营收低于1.1亿元的A股上市公司名单：

责编: 黄鑫 审核:李震 总监:万军伟

（来源：大河财立方的财富号 2020-04-02 19:57） [点击查看原文]