4月1日，初代网红罗永浩正式进场玩直播带货，让网红经济再火一波。“网红经济”这个词在去年已经火了一年。同一天网红主播薇娅4000万卖了个大家伙-火箭，没错那种能上天的火箭，2019年双11，实现27亿的成交额，what？贵人鸟2018年的营业收入也才28.12亿元。

类似薇娅这样的头号网红，一个双11的引导销售额甚至超过一线城市一个商场一年的销售额。

于是全民高呼：我要当网红。

尤其是在美颜相机的加持下，大家都很有信心。

现在很多服装公司花大把钱做广告，还不如请个网红直播一场。

实在不行，就自己生产网红。

要了解网红经济，先来了解一个名词MCN。

MCN又叫多渠道网络，英文是Multi-Channel Network。

MCN的意思是找很多网红在各种媒体平台持续输出内容，可以是短视频，也可以是文字，又或者在持续输出内容的过程中培养网红。

截止2019年，国内MCN市场规模超100亿，公司数量超过6500家。

但是在淘宝直播里，90%的直播是来自商家，不是老板上，就是员工上。

其实，现在做淘宝直播，怕是机会不大。

因为淘宝直播每晚的成交额，薇娅大概占30%，李佳琦大概占20%，肉都被吞了，汤怕是都喝不上。

而对于淘宝直播来说，目前日活大概也就2000万。要讲效率，谁卖货能力强，自然资源就给到谁，所以淘宝小主播，生存空间其实很小。

相比于淘宝直播，抖音机会更大。

抖音有一个平台叫做星图，主播可以到平台接广告赚钱。

抖音还有抖音小店，接入淘宝、天猫、唯品会、考拉、京东等第三方平台，主播也可以直播带货。

总之，接广告、直播打赏和直播带货，抖音都有。

除了抖音，另一大短视频平台就是快手，快手目前日活已达3亿，也是一个卖货的好地方。

快手2019年光打赏金额就是上百亿。

在视频带货方面，截至2019年，快手电商规模已超过100万个。

另外，小红书和哔哩哔哩也做得不错。

全国电视广告收入从2014年开始，呈现不断下降趋势。

大家都刷抖音去了，广告也打到抖音上去了。

电视媒体：必须要找出路！

广电集团从地方广电到中央广播电视总台，都建立自己的MCN运营渠道。

湖南经视与快手签署战略合作协议，打造短视频IP。

什么是IP？

凡是具备一定知名度，背后有一定粉丝，具有一定变现能力的都是IP。

浙江广电集团旗下公司成立合资公司布噜文化，在抖音和小红书上做短视频。

成都广电成立专门的MCN机构“云上新视听”，浙江广电、哈尔滨广电等地方广电系统，今年也纷纷开始布局MCN业务。

电视媒体转型MCN是有很多优势的，例如自己有人才，有内容 。

主播做视频本来就有经验，电视节目截一段也是内容。

目前，在排名前二十的MCN机构中，广电系中的中广天择传媒就有上榜。

MCN公司排名第一的是新片场，成立于2012年，拥有国内最大的新媒体影视创作人员互联网社区，全网粉丝破2亿。

2019年上半年，新片场社区认证创作人超过130万，创作人累计上传作品超过800万部，累计播放量达70亿次。

在A股市场，中广天择（603721）挤进了MCN前20。

中广天择MCN打造了美妆、知识等多个短视频账号，全网粉丝超过2300万，播放量超过40亿。

中广天择成立于2007年，目标是打造全媒体优质视频内容提供商。

2019年，中广天择与快手双方签署了战略合作协议，入驻快手。

另外，同样是做媒体的芒果超媒（300413）在视频领域也具有很强优势。

芒果超媒的前身是快乐购，2018年芒果超媒完成重组。湖南广电将快乐阳光、芒果影视、天娱传媒等公司注入芒果超媒，公司有影视全产业链的生产能力。

目前我国视频平台形成了三梯队。第一梯队是爱奇异、优酷和腾讯视频，第二梯队是芒果TV和Bilibili，而第三梯队为PP视频、咪咕视频等。

从排名上来讲，芒果超媒还是很有优势的，虽然不是第一梯队，但排名还算很靠前。

芒果超媒公司关联的芒果文创投了微念科技，而微念科技也是我国排名前20的MCN公司。

微念科技是美食头部MCN，全网月均视频播放8亿次，月均营业收入高达千万。

近期芒果超媒推出大芒计划，采取超绝红人+超绝带货变现方式，向全网开启网红招募，打通网红带货。

作为影视文化的另一家上市公司美盛文化（002699）也布局了网红产业。

美盛文化在2019年12月以2.18亿收购同道文化72.5%的股权，开始进入网红经济。

根据网上数据，同道文化旗下的同道大叔全网粉丝数达6000万，原创视频总播放量超过40亿，原创漫画阅读量超过100亿。

除了媒体公司在布局网红产业外，一些制造业公司也在纷纷布局。尤其是服装和化妆品类公司，都有打造自己网红经济的冲动。

比如2018年，星期六（002291）收购了MCN机构遥望网络95.11%股权，布局淘宝直播带货。

有了网红直播概念，从2019年至今，公司股价上涨超400%。

017年，星期六以3.93亿元收购时尚锋迅83%股权和北京时欣80%股权。

时尚锋迅主要经营Onlylady女人志互联网广告平台。

北京时欣主要经营Kimiss闺蜜网互联网广告平台。

Onlylady聚焦时尚、生活、美容三大领域，日均覆盖人数129.8万人，位居时尚网站第三，微博粉丝超过65万。

闺蜜网是国内最大的美容品消费交流社区，闺蜜网在第三方平台的粉丝数已超过200万，其中微博粉丝超过55万人。

与星期六类似的一家公司是元隆雅图（002878），公司是做礼赠品的，很多客户是世界500强，例如惠普、华为、宝洁、 伊利、微软和戴尔等。

元隆雅图曾经还是2008年奥运会纪念品特许生产商。

2018年，元隆雅图以2.09亿元收购谦玛网络60%股权，开始进入网红经济。

谦玛网络成立于2011年，是新公司，不过整个行业都是新的。

2016年谦玛开始进入直播行业。

2017年，谦玛网络上新三板。

到2018年，谦玛网络的营收做到1.83亿，净利润3600万，已经很不容易。

谦玛网络还承诺2020年实现5千万的业绩。

而在2018年，元隆雅图的净利润才9354万。这一年，谦玛网络公司创造的利润就占到38%。

还有一家公司是立昂技术（300603），原本公司是一家通信网络服务商。

在2019年，立昂技术完成对沃驰科技和大一互联100%股权收购，而沃驰科技典型的业务就是做视频带货。

2019年12月，沃驰科技旗下青橙玩家获得金麦奖的短视频带货最佳运营奖。

青橙玩家目前在MCN业务上组建了两个团队，一个是做淘宝直播，一个是做抖音短视频。

青橙玩家运营的平台包括新浪微博、秒拍、腾讯微视、头条、抖音、火山、西瓜视频、酷狗音乐等，日均曝光量突破一千万次，而且还与如涵合作。

沃驰科技承诺2020年实现1.5亿元的利润，大一互联承诺2020年实现5千万的利润，而立昂技术2018年的净利润才4千多万。

如果承诺都实现，那立昂技术接下来业绩就会翻几倍。

除了直播卖萌和卖货，还能直播打游戏，这也很有市场。

2017年我国游戏行业收入超2000亿。

尤其是今年春节，大家没事就在家里打游戏。这不，游戏概念股也火了一把。

其中世纪华通（002602）和电魂网络（603258）投资了游戏MCN第一的大鹅文化。

大鹅文化定位于“游戏主播经纪+MCN机构”，目前主要聚焦的游戏是王者荣耀、绝地求生和腾讯吃鸡手游。

电魂网络通过子公司电魂创业投资大鹅文化，目前占股6.72%，世纪华通也领投1亿大鹅文化。

2019 年底，大鹅估值超10亿。

大鹅文化的视频运营平台主要包括虎牙直播、企鹅电竞、B站、抖音、快手和西瓜视频等。我们看到的MCN公司大多是自己做内容，但有一家公司不仅自己做内容，还做平台，这就是宋城演艺（300144）。

宋城演艺2018年的互联网演艺收入12.34亿，占公司收入的38%。

公司之所以有互联网演艺，是因为公司收购了六间房直播平台。

后来六间房与密境和风重组，宋城演艺对密境和风投资金额超过14亿，而密境和风旗下有一个非常有名的直播平台，那就是花椒直播。

最后，有的公司虽然并不单纯做视频直播业务，但也具有明显的网红经济色彩，例如广告公司华扬联众（603825）。

华扬联众主要是做互联网广告服务和买断式代理销售。

2010年，华扬联众的旗帜传媒公司成立，核心业务包括综艺节目、影视剧、长短视频和艺人经纪等。公司还与腾讯、爱奇艺、今日头条和微博等合作。

为了稳定合作关系，新浪、百度、搜狐三家网站各持有华扬联众1.46%的股份。

根据公司的计划，华扬联众自己内部培育网红，打算充分利用网红提高2020年的利润率。

值得买（300785）是一只电商概念股，干的是导购的活，大概就是公司收集各电商平台的购物信息，然后寻找性价比高的产品推荐给客户，公司收取一定的导购佣金。

后来，生意做得越来越大，粉丝越来越多，于是就顺便接点广告。

现在公司的导购业务收入只占公司业务收入的40%，而广告业务收入占公司收入的60%。

重要的是公司引导的成交额增长速度很快，例如2016年导流京东的成交额为7.2亿，导流阿里的成交额为15.4亿元。而2018年，导流京东的成交额增长到47.5亿，导流阿里的成交额增长到25.7亿。

值得买公司的主要客户包括蓝标集团，阿里巴巴和京东，这三家公司每年为值得买大概各贡献近1个亿的收入。

如果说电商是过去10年的一个增长奇迹，那么下一个奇迹很可能就是网红经济。

都说站在风口，猪都能飞起来。

现在，随着罗永浩等各式网红纷纷进场，网红经济这把火正越烧越旺，哪一只网红概念股会最终脱颖而出呢？

我们拭目以待。

（来源：盈透期权的财富号 2020-04-03 08:34） [点击查看原文]