电视行业或许会迎来越来越多的跨界新玩家，他们能给行业带来什么新变化，将成为激活市场激活产品创新的"鲶鱼"？目前来看，手机企业进军彩电业，就是寻找第二赛道和市场退路，很难改变彩电业现状。

乔华撰稿

前有乐视、小米，后有华为、荣耀、红米、诺基亚、一加，手机品牌们扎堆布局彩电行业已经成为常态。短短几年时间，智能手机品牌相继推出智能电视产品，利用手机终端技术和影响力切入彩电行业。近日，红米也宣布将在二季度在印度推出智能电视；而国内另一大手机厂商OPPO也宣布将进军彩电行业。

日前，OPPO副总裁、新兴移动终端事业部总裁刘波正式公开了OPPO的电视计划。并大方透露：在家庭场景，OPPO将进入智能电视行业，而首款电视产品将在今年下半年正式发布，主打家庭娱乐中心的定位。

仅2019年一年，华为、荣耀、诺基亚、一加宣布入局彩电行业，并且旗下彩电新品已经上市销售，动作非常迅速；2020年一开局，红米和OPPO也火速加入。自此，国内手机市场排名前五的品牌中，华为、荣耀、OPPO、小米都已进军彩电行业，无疑将再次搅动彩电行业风波。

据数据显示，2019年全球彩电市场总出货量达到2.4亿台，同比增长0.4%，国内市场零售量同比下降2%。国内彩电市场已经进入存量时代，而全球彩电市场受经济环境影响，也面临下降的风险。在此环境下，手机品牌扎堆入局，只能瓜分当下其他品牌的份额，手机品牌究竟是看中彩电市场还是"醉翁之意不在酒"？

事实上也不尽然，与彩电市场的出货量相比，手机出货量同样有点"惨"。IDC数据显示，2019年上半年全球智能手机出货量同比下降5%。在智能手机市场持续缩紧的情况下，国内手机品牌进军电视领域，也是为寻求新的增长点。

首先，可由电视产品扩展手机应用生态。在竞争激烈的智能手机市场中，想要持续快速获得更多的增长已非易事，但通过电视产品与手机的联动，可以为其带来新的使用场景和需求，实现"曲线救国"。

其次，借电视产品进入前景广阔的智能家居市场。IDC数据显示，2019年上半年，中国智能大家电市场出货量约为2838万台，同比增长22.8%。预计2019-2023年的复合年增长率将持续增长16.9%，2023年的设备出货量将接近16亿台。电视产品作为目前被认同的智能家居中的关键入口和交互控制中枢，也是进入智能家居生态的极佳切入点。而在未来，智能手机品牌还可能会借助电视产品逐渐扩展智能家居品类又或者与更多品牌展开开放合作。

第三，除了智能手机品牌对自身发展的需求之外，国内面板、芯片行业的发展，也为国产智能手机品牌推出电视产品提供了比之前更好的条件。同时，国内智能手机品牌相对更容易与国内的产业链厂商展开合作。

显然，对于大企业来说，任何一个决策都不是拍脑门决定的。无论是去年的华为、一加，还是即将开战的红米、OPPO，看中的都是智能电视在未来的家庭中扮演诸多重要的角色。手机品牌挤破头皮想要进入智能电视行业，抢占的不仅是终端入口，还有诸多屏幕背后的价值。

未来，电视行业或许会迎来越来越多的跨界新玩家，他们能给行业带来什么新变化，将成为激活市场激活产品创新的"鲶鱼"？还是刺激市场价格战更加惨烈的"挑衅者"？无论如何，电视行业接下来将有可能引发一场"狂风暴雨"！

（来源：智家电的财富号 2020-03-26 20:07） [点击查看原文]