在各地积极乐观地陆续复工后,消费者们热爱生活的消费迹象正在跟天气一样回暖升温。瑞幸咖啡3月3日启动的2020“逐鹿百万大咖第二季”现金福利活动,首周就爆红了。高性价比、高便利的产品,加上有趣的游戏性,吸引了比上一季更多的人参加。
截至3月9日“逐鹿百万大咖第二季”第一周活动结束,7天里,一共有209754人通过购买至少5件瑞幸产品,成为“百万大咖”,参与均分400万元现金,人均红包19.53元。
去年,瑞幸咖啡第一季“逐鹿百万大咖”的首周,共有107212人集齐7件及以上商品成为“百万大咖”,人均分得39.13元;最低商品件数消费18件的前5000名“锦鲤”,获得了200元奖励。
对比一下,今年的第二季首周,活动参与的热度上扬,人数翻倍。一是首周的参与总人数从10万到20多万。当然,这也要归功于瑞幸的用户基数从去年3月的1000多万到目前的4000多万;二是本季成为“百万大咖”的购买门槛虽然从7件降为5件,但最终成为前5000名“锦鲤”的资格水涨船高,去年买18件产品就能入围,这次却需至少67件!
同时,今年用户参与活动的便利性更强。今年一月瑞幸咖啡开始布局的无人售货机瑞划算和无人咖啡机“瑞即购”开始广泛布局,为消费者参与下单提供了更多的选择。游戏的趣味性也大增,因为,你不知道1秒钟后会不会又被挤出“圈外”。当然,这也促进了用户购买频度和消费习惯的建立。
接下来,“第二季逐鹿百万大咖”活动还有5期,2500万现金等待瓜分。可以预见的是,余下的5期,参与的消费者会更踊跃,想要拿到现金红包的难度会节节高,而这场游戏也更有趣更有看头。复工潮之下,人们消费更理性,也更关注高性价比和高便利性的商品。